NBA中國賽對舉辦城市經濟發展的推動作用研究

卜建文

摘? 要：近年來，隨著科技媒體的日益發展，NBA在我國也得到了廣泛的傳播，受到越來越多籃球愛好者的追捧。每年的NBA球星中國行，都是萬人空巷的場面。而一年一度在中國舉辦的NBA中國賽，不僅在一定程度上促進了NBA在中國的進一步傳播，同時也對舉辦城市的經濟發展也起到了極大的推動作用。NBA已經深入到中國社會的方方面面，對中國城市的發展有著重要的影響。本文通過對我國NBA中國賽舉辦城市的旅游業，體育產業，知名度等方面發展的分析，來研究其對中國城市經濟發展的推動作用。

關鍵詞：NBA中國賽? 旅游業? 體育產業? 知名度? 經濟發展

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0243-02

Abstract： In recent years， with the development of science and technology media， the NBA has also been widely spread in China， and is loved by more and more basketball fans. Every year， NBA star's China trip attracts thousands of people. The annual NBA China games not only promoted the further spread of the NBA in China， but also greatly promoted the economic development of the host city. The NBA has penetrated into all aspects of Chinese society and has an important impact on the development of Chinese cities. This article studies the development of China's urban economic development by analyzing the development of tourism， sports industry， popularity， etc. in? NBA China games.

Key Words： NBA China games; Tourism; Sports industry; Popularity; Economic development

1? NBA進入大眾視野初期

我國最早播放播放NBA的記錄，要追溯到1986年，在那個大眾都不知道NBA為何物的年代，是NBA娛樂公司從大洋彼岸給中央電視臺寄來的一盤NBA總決賽錄像帶，使NBA開始逐漸走入我國大眾的視野，也讓那一代人了解到了 “魔術師”約翰遜，“大鳥”伯德等一眾NBA球星，同時也拉開了NBA進入中國的序幕。而后直到1994年，中央電視臺直播了當年的NBA全明星賽及NBA總決賽，使得觀眾對NBA的印象進一步加深，而后的“飛人”喬丹三連冠，掀起了NBA在在中國發展的第一個高潮時期。而NBA也明顯注意到了NBA在中國的廣闊市場，在比賽的轉播上與中央電視臺的聯系也日益密切。隨著NBA在中國的日漸傳播，我國的一些籃球運動員也對NBA這個大舞臺心生向往，但卻遲遲得不到發展，直到2002年姚明以狀元秀的身份加盟NBA的火箭隊，使得NBA在大眾心目中有了忠實的擁躉，NBA在中國的發展進入一個新的歷史紀元。

2004年，NBA第一次將季前賽引入中國，交手雙方是擁有姚明的火箭隊和劉煒所在的國王隊，最終以兩隊各贏一場而結束。這使得我國大眾第一次擁有現場觀看NBA比賽的機會，比賽現場強烈的視覺沖擊力給觀眾奉獻力無與倫比的視覺盛宴，引得滿堂喝彩。在隨后的十幾年間，NBA中國賽幾乎每年都會到中國舉辦，而球迷們的觀看熱情也都是一年高過一年，絲毫沒有半點減弱。

2? NBA中國賽對舉辦城市經濟發展的推動

因為有了深厚的球迷基礎，NBA也著重注意了廣闊的中國市場開發，認為中國市場有著無限的發展潛力，而在全球人口最多的國家舉行NBA比賽，這對NBA以后的發展而言絕對是百利而無一害。于是，NBA中國賽便應運舉行了。在2004—2018年的這15年間，NBA中國賽已經舉行了12次，北上廣深毫無疑問是比賽的首選之地，不僅由于其數量龐大的球迷群體，城市背后的財政支持也是不可忽視的因素。NBA中國賽舉辦的同時，也一定程度上促進了舉辦城市經濟的發展，主要體現在促進了旅游業的開發，體育產業的興起以及城市知名度的進一步提高。

2.1 促進了舉辦城市旅游業的開發

在每年的NBA中國賽舉辦期間，舉辦城市所在的旅游景區參觀人數往往會迎來國慶假期之后的又一個高峰，比如2017年上海的NBA中國賽期間，在外灘，南京路步行街，城隍廟旅游區附近隨處都可以看到成群結隊的青年男女，穿著各式的NBA球服穿梭在大街小巷，使得上海市的各景點在時隔國慶黃金周后又迎來了人流高峰。隨著人民生活水平的提高，精神消費也越來越受重視，在觀看NBA比賽的空閑時間，游覽當地的旅游景點，感受當地的民俗文化也成了當下許多球迷的休閑娛樂方式，這也在不同程度上促進了城市旅游行業的發展壯大，推動了舉辦城市的經濟發展。

2.2 促進了舉辦城市體育產業的興起

能夠舉辦NBA中國賽這種大型體育比賽，毫無疑問城市自身也有很強的城市影響力和自身經濟實力，這也給體育產業的興起提供了機會。2004年肯德基攜手中國籃協，共同發起了“肯德基3v3籃球挑戰賽”，吸引了廣大青少年的積極參與，而在北京舉行的總決賽更是吸引了全國籃球愛好者的目光，在此后的十幾年間，“肯德基3v3籃球挑戰賽”一直呈現出積極上升的勢頭，球迷參與的熱情有增無減，成為球迷每年的一大盛會。與此同時，各城市舉辦的籃球訓練營每年都有一定程度的攀升趨勢，以深圳為例，作為NBA中國賽的主要舉辦城市之一，隨著賽事的進行和NBA球星的宣傳，使得籃球訓練營擁有極為廣闊的發展前景，青少籃球愛好者的參與性極高，報名現場一片火熱，籃球俱樂部發展態勢一片大好。而于2018年8月在浙江衛視播出的《這就是灌籃》節目，一經推出便好評不斷，更是吸引到NBA球星林書豪作為導師加盟，吸粉無數，收視指數直線攀升，在同期衛視播出的節目中獲得極佳的口碑。由體育激發的電視傳媒產業，也是當下體育對城市經濟發展的重要體現。

2.3 促進了舉辦城市知名度的提升

NBA中國賽舉辦前期的媒體宣傳和贊助廣告，極大的提高了舉辦城市的知名度，使得人們對舉辦城市在原有的城市形象上，有了新的認識。就北京市而言，人們除了知道它作為中國的首都，是一所國際化的大都市以外，在體育交流，賽事舉辦方面也可以成為很好的載體，它不僅作為政治中心被人熟知，同時也有著承擔體育文化交流的作用。每年的NBA中國賽期間，各舉辦城市都會有全國各地的體育媒體駐扎，進行賽事的全程跟蹤和報道，這些體育主流媒體的推廣和宣傳，除了展示舉辦城市具有良好的城市形象外，也為舉辦城市的旅游業是一種促進，大大提高了城市的知名度。而隨著NBA中國賽的舉辦，更多的大型體育賽事也落戶北上廣深這四大城市，不僅僅是因為其本身所具有雄厚的經濟實力和龐大的球迷群體，在體育比賽的組織及經驗上具有相當大的優勢，使其成為舉辦體育比賽的首選之地。城市知名度的提升，不僅促進了城市旅游業的發展，也在一定上吸引了贊助商前來投資，提供了更多的就業機會，擴大了城市發展潛力，更好地促進了城市經濟的發展。

3? 結語

NBA中國賽的舉辦，它在一定程度上促進了NBA的國際化發展，同時也推動了舉辦城市的經濟發展。在網絡信息媒體高速發展的今天，NBA中國賽的舉辦，是對舉辦城市整體實力的又一次全面提升，它不僅僅是體現在舉辦城市的旅游業，體育產業和知名度這幾個方面，在不遠的將來，它還將會從方方面面都影響到舉辦城市的經濟發展，被視為城市經濟發展的重要推動力量。

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