如何利用“冬奧會”提升北京國際知名度

趙玉宏

摘 要 申辦奧運會是經濟發展水平的體現，也是綜合國力的象征，而中國在繼2008年舉辦奧運會之后，又申辦成功了2022年的冬季奧運會，這對提高北京的知名度有著至關重要的作用，因此，我們要抓住這一機會，嚴肅對待冬奧會，將2022年的奧運會辦好，促進“雙奧運”的品牌形象，促進北京的經濟發展、政治發展、提升我國首都的國際知名度。

關鍵詞 冬奧會 北京 知名度 影響

中圖分類號：G811.212 文獻標識碼：A

0引言

申報奧運會不僅會促進我國奧林匹克運動的蓬勃發展，也是向全世界展示綜合國力的機會，北京作為我國與外界交流的主戰場，其形象與影響力對中國繁榮國際地位有著不可估量的作用，因此，北京要積極備戰冬奧會，向全世界證明北京“有資格”舉辦冬奧會，“能辦好”冬奧會，并且，成功申辦冬奧會勢必會促進北京地區的經濟、文化與政治的全面發展，提升北京的經濟、文化底蘊，北京的國際知名度勢必會因承辦夏季和冬季奧運會大幅提升。

1奧運會對提高北京自身形象價值的理性思考

1.1奧運會有助于在國際上樹立“國家品牌”

奧運會是中國面向世界的一扇門，世界上的人們只有走進這扇門才能夠更加了解中國、了解北京，加強世界與北京的交流。同時奧運會不只是一個比賽場地，而是中國的一個縮影，如何利用這一縮影，提高北京在國際上的知名度是當前的首要任務。2022年的冬奧會為提高北京的知名度提供了良好的契機，通過這次冬奧會勢必會進一步提高北京在國際的形象，向全世界展現北京的文化魅力。

1.2舉辦奧運會對北京經濟發展的積極影響

可靠的經濟實力也是提高的知名度的有效手段，冬奧會的承辦不但會給城市帶來無限的榮譽，有效提升本民族的凝聚力、民族自豪感和國際地位，而且也意味著舉辦城市將會迎來更大的商業機會。通過冬奧會可以加強各國之間的經濟交流。2008年北京夏季奧運會，北京也充分抓住了這次展現自己、擁抱世界的機遇，成功地向世界傳遞了一個蓬勃發展、商機無限的，使世界人民對北京有了更加全面的了解，使中國人民對自己充滿了信心，使北京的經濟得到了跨越式發展。

1.3舉辦冬奧會對政治發展的積極影響

奧林匹克精神經過百年發展的沉淀，其意義早已超越了體育范疇，奧運會是各界展示綜合實力的一個廣大舞臺。能夠順利申辦與成功承辦奧運會的整個過程背后需要強大的綜合國力，尤其是經濟和政治實力。世界各大城市都通過承辦夏季和冬季奧運會，舉辦形式多樣的奧運活動，不同程度地擴大了舉辦城市的政治影響力，促進了舉辦城市及地區的社會發展。

2北京舉辦冬奧會的積極影響

2.1舉辦冬奧會使北京成為世界關注的焦點

冬奧會場是國際媒體關注的焦點，它所報道的任何一面的背景都將以主辦城市為主，因此舉辦國都十分重視國際形象的宣傳。一個城市國際影響力是通過某些具有國際影響力事件的廣泛宣傳而引起世界的重視，進而加強北京與世界的接軌，從而樹立良好的知名度。國際大型綜合體育競賽在全世界具有非常廣泛的影響力，申辦或承辦冬季奧運會是提高知名度的最好機會，通過國際各界媒體的宣傳，北京將成為世界關注的焦點，也將在世界人民面前充分展現北京文化底蘊。

2.2舉辦冬奧會必將提升政治影響力

舉辦冬奧運會，不僅能夠推動舉辦城市的經濟、文化各方面的快速發展，更能夠向全世界人民展示北京的穩定祥和，進一步提升北京在全世界的政治影響力和對世界人民的吸引力、親合力。奧林匹克運動代表著和平，它象征著和諧美好和團結一心，是代表世界各個國家政治、經濟和科技進步的體育盛會。我國正在進行社會主義和諧社會、小康社會的建設，正需要通過舉辦冬季奧運會來凝聚人心，提升民族大團結和與世界各族人民的融合發展，共同構建一個和平穩定的國內和國際環境。奧運會也是維持國際關系的橋梁，比賽勝負結果代表了國家的榮譽，勝出的運動員代表自己的國家升國旗、奏國歌，向全世界人民展示那一刻的驕傲和自豪，讓世界人民仰慕。

3提高北京知名度的措施

3.1利用冬奧會“樹立良好的服務形象”

北京作為冬奧會的承辦城市，同時也是東道主，其他國家來參加冬奧會時要為“客人”提供優質的服務，提高國際友人對北京人民的了解程度，將“好客”的良好形象植入國際友人腦海。同時，也要做好志愿者服務工作，為國際友人指路，為國外來客提供方便，并且還要做好交通、環保以及安保工作，只有這樣才能在國際上樹立良好的形象，提高知名度。

3.2利用冬奧會展現綜合實力

綜合實力是一個城市的提高知名度的又一主要手段，北京可以通過在奧運會場中的體育競技實力來獲得國際的認可，同時也要展現強大的經濟實力，為冬奧會建設完備的設施，讓國際各界能夠享受整個奧運過程，使國際友人對北京有認同感與歸屬感，從而提高北京在國際上的影響力。

3.3媒體聯合、做好冬奧會的宣傳工作

在當代的發展中，網絡技術發展飛快，并且媒體的力量也是十分巨大的，因此，北京要借助媒體的強大力量，宣傳冬奧會“以運動員為中心、可持續發展、節儉辦賽”理念，將冬奧會精神傳遞到世界各處，使世界對北京提起高度重視，在人們的輿論中，提高北京的國際地位。同時還要拍攝冬奧會會場中有特色的建筑與裝飾，將其上傳到網絡，借助網絡的速度，做好宣傳工作，以提高北京的知名度。

4結語

北京擁有承辦多次大型體育賽事的豐富經驗，特別是在2008年奧運會中建造的體育場館資源和為舉辦比賽所累積的城市基礎設施，這些條件是其申辦冬奧會的最有利優勢。而這些優勢條件使得北京在申辦和舉辦過程中無需再投入大量的資金興建場館設施，可以避免資源浪費，最大限度地使用現有資源，降低成本，這也正迎合國際奧委會的精神。奧運會是世界上最長的全球文化的慶祝盛會，北京努力承辦盛會，實現世界和平、友好、互助的夢想，北京在“雙奧運”的基礎上必將有效的提升其在國際上的知名度與影響力。

參考文獻

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