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鄭州市大學生運動服裝品牌忠誠度研究

2019-06-11 06:30:30湯曼青
當代體育科技 2019年6期
關鍵詞:大學生

湯曼青

摘? 要:21世紀的大學生是跨世紀的一代人,這一代的大學生是在經濟全球化的大背景下成長起來的,與前輩們相比較,他們走在消費的前沿,擁有很強的消費能力。近年來,各大高校都在擴招,因此這代大學生是消費的主體,對未來的消費市場具有推動力。所以,研究當代大學生體育類用品的消費行為就必須分不同類別與專業,可以根據不同的專業類別來研究其中的相同點和不同點,掌握各個專業類別的大學生的消費特點。

關鍵詞:大學生? 服裝品牌? 忠誠度

中圖分類號:G806? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號:2095-2813(2019)02(c)-0211-02

1? 大學生運動品牌忠誠度形成機制

不同的大學,課程的安排也是不一樣的,大學生們可以根據自身的情況來進行選擇專業,不同的專業有不同的特點,比如理科類的相比要求思維活躍,對數字需要一定的敏感度;而文科類的則要求文筆好,需要口才好,思想的嚴謹,所以不同的專業的大學生也有了不同的特點。所以,研究當代大學生體育類用品消費的行為就必須分為不同類別的專業,可以根據不同的專業類別來研究其中的相同點和不同點,掌握各個專業類別的大學生的消費特點。

品牌忠誠度形成分為認知、認知過程、產生偏好、決定重復購買階段,形成建立品牌忠誠的四個階段,在品牌忠誠度的形成過程當中,在知道和購買后的評估是相對來說很重要的形成形式,而且首先針對前者而言,大學生更多的是通過電視的廣……

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