鄭州市大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝品牌忠誠(chéng)度研究

湯曼青

摘? 要：21世紀(jì)的大學(xué)生是跨世紀(jì)的一代人，這一代的大學(xué)生是在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下成長(zhǎng)起來(lái)的，與前輩們相比較，他們走在消費(fèi)的前沿，擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。近年來(lái)，各大高校都在擴(kuò)招，因此這代大學(xué)生是消費(fèi)的主體，對(duì)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)具有推動(dòng)力。所以，研究當(dāng)代大學(xué)生體育類用品的消費(fèi)行為就必須分不同類別與專業(yè)，可以根據(jù)不同的專業(yè)類別來(lái)研究其中的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，掌握各個(gè)專業(yè)類別的大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生? 服裝品牌? 忠誠(chéng)度

中圖分類號(hào)：G806? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）02（c）-0211-02

1? 大學(xué)生運(yùn)動(dòng)品牌忠誠(chéng)度形成機(jī)制

不同的大學(xué)，課程的安排也是不一樣的，大學(xué)生們可以根據(jù)自身的情況來(lái)進(jìn)行選擇專業(yè)，不同的專業(yè)有不同的特點(diǎn)，比如理科類的相比要求思維活躍，對(duì)數(shù)字需要一定的敏感度;而文科類的則要求文筆好，需要口才好，思想的嚴(yán)謹(jǐn)，所以不同的專業(yè)的大學(xué)生也有了不同的特點(diǎn)。所以，研究當(dāng)代大學(xué)生體育類用品消費(fèi)的行為就必須分為不同類別的專業(yè)，可以根據(jù)不同的專業(yè)類別來(lái)研究其中的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，掌握各個(gè)專業(yè)類別的大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)。

品牌忠誠(chéng)度形成分為認(rèn)知、認(rèn)知過(guò)程、產(chǎn)生偏好、決定重復(fù)購(gòu)買(mǎi)階段，形成建立品牌忠誠(chéng)的四個(gè)階段，在品牌忠誠(chéng)度的形成過(guò)程當(dāng)中，在知道和購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)估是相對(duì)來(lái)說(shuō)很重要的形成形式，而且首先針對(duì)前者而言，大學(xué)生更多的是通過(guò)電視的廣……