“互聯網+體育產業”發展探究

顧莉亞

摘? 要：體育產業與互聯網的融合發展需要有強有力的政策支持，在政府提出互聯網金融概念之后，體育產業成為人們健康生活和改變經濟市場結構的中堅力量。隨著信息技術的不斷更新和發展，體育產業的發展在互聯網的支持下實現了升級、轉型。“互聯網+體育產業”成為人們關注的重點。基于此，本文首先研究了“互聯網+體育產業”的背景和實質，其次討論了“互聯網+體育產業”融合發展的現狀，最后論述了“互聯網+體育產業”融合發展的構建對策。

關鍵詞：互聯網+? 體育產業? 體育經濟

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（c）-0007-02

隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網成為創新和社會變革的核心力量。“互聯網+”計劃提出后，各個領域、行業迅速實現網絡化，“互聯網+體育產業”的市場關注度也隨之上升。在互聯網時代大背景下，人類的生產力水平、生產、生活都得到了很大的改變，而體育產業屬于朝陽產業，只有充分的與互聯網技術進行有機的融合，才能更好地為經濟發展和社會生活服務。

1? 背景和實質

1.1 體育產業在互聯網背景下的發展

國家出臺的政策指出了體育產業發展的具體目標，同時明確了體育產業的發展路徑、戰略以及發展的核心任務。在10年內體育行業的從業人員要達到5億人，人均所占場地面積為2m2。要想實現這些目標，必須要發展市場經濟、擴充體育產業、制定相關機制、完善產業鏈、明確部門職能、加速民生發展等。對體育產業的方向指引和政策鼓勵可以充分調動市場活力和社會活力。為“互聯網+體育產業”融合發展提供了原動力。

1.2 實質

體育產業與互聯網的融合發展其實就是將互聯網技術滲透進體育產業中，從而達到體育產業延伸的目的。互聯網技術在體育產業中的應用將各種類型的科學技術手段應用融合到一起，使體育產業的發展更加順利。同時互聯網技術豐富的數據庫也為體育產業的發展提供足夠信息資源支持，使體育產業數字化、可視化。除此之外，體育產業中融入互聯網，使體育產業具有更強的互動互聯功能，且互聯網的多樣化為產業的發展提供更多的渠道。提供了理念支持，使體育產業更加的人性化，實現了產業的結構的調整、產品智能化、功能多樣化以及產業形態創新等，最終使體育產業的價值以及服務得以提升。

2? “互聯網+體育產業”模式現狀

2.1 體育產業實現產品智能化

體育產業和互聯網的融合發展最直觀的表現就是體育產品實現智能化。主要是指將科技元素融入體育用品中，使用戶能夠利用互聯網準確、及時的獲取各種各樣的信息數據。同時還可以利用互聯網技術為體育愛好者的健康、運動提供科學的指導。目前，市場比較流行的智能化體育用品有：華為榮耀手環、小米手環、三星Gear、Jawbone、Fitbit Flex、咕咚手環、智能籃球、智能籃球架、智能跑鞋、智能羽毛球拍等。這些體育用品大部分都是經過智能設備對運動信息的采集，然后分析出用戶的運動時間、節奏等，種類比較豐富但是總體功能趨于單一的統計，并沒有深入的研究智能化體育產品的功能。

2.2 體育場館網絡化

互聯網與體育場館的聯合應用主要是利用信息通信技術將體育場館和互聯網有效的結合起來才能使場館的服務業和場館的經營呈現出新的生態。這種模式在目前的應用是比較廣泛的，它使體育場館的利用率和開放力度得到提升。應用互聯網技術強大的互聯功能、傳輸功能以及存儲功能整合體育場館中的各類信息，然后通過對體育場館數據庫進行分析，得出一個良好經營管理方案，達到場館智慧管理的目的。但是目前這種模式在一定程度上只是解決了用戶健身、運動信息不相符的問題，而沒有真正的理解體育場館網絡化的內涵，更加沒有真正體現出體育場館網絡化的實際意義。

2.3 體育商城網絡化

體育商城的網絡化是將體育商城中的各類業務進行拓展。O2O模式主要是指將互聯網和體育商城的線下交易關聯到一起，創造一個全新的電子商務平臺，使線下交易從幕后走向前臺。通過對目前市場的分析，一般的體育愛好者的消費習慣都是在線下進行交易，線上購買不能滿足消費者的體驗感，使得O2O模式發展的十分緩慢。這種情況對處在互聯網時代的體育商城來說，使得體育商城的發展嚴重滯后于其他網絡商品的發展銷售速度。經濟效益無法得到提升，同時也會存在一定程度上降低人們的運動熱情的風險、也不利于運動愛好者健康發展。

2.4 體育培訓網絡化

體育培訓網絡化模式與傳統在線教育類似。在線教育主要是指利用網絡進行學習的一種行為。但是這種模式與傳統的在線教育有所不同，它是以互聯網技術為基礎，將培訓內容發布在互聯網平臺上，為體育愛好者交流提供了更多的渠道。這種模式對于體育產業的發展幫助非常大，同時它包含的社會群體非常多，且能夠同時滿足更多人的需求。目前，由于社會虛假信息泛濫，合理真實培訓信息的篩選和過濾存在一定難度，相關網絡監管部門的缺失，導致很多人對這種模式存在信任危機，使得體育培訓網絡化的發展速度和規模不盡如人意。

2.5 體育傳媒網絡化

互聯網傳媒網絡化是以各種商務平臺為依托，運用各種科技手段，改善體育媒介的現狀，從而構建出一個全新的體育傳媒。隨著科學技術的不斷發展，各種智能化移動設備和互聯網相互融合、相互滲透，增加人們獲取信息的渠道。同時使得傳統的媒體行業受到了很大的挑戰。現在的人們很少通過紙質期刊、紙質雜志、報紙等獲取體育最新信息，而大多數都是通過網絡電視、手機、電腦等觀看體育賽事直播或者了解最新體育新聞等。這種模式的崛起，使得體育比賽和新聞的傳播更新速度遠遠大于傳統體育傳媒，但是在賽事版權問題上的競爭是最為激烈的。

3 “互聯網+體育產業”融合發展的構建對策

3.1 建設“互聯網+體育產業”平臺

“互聯網+”時代的商業模式平臺是通過群眾關系來創建線上增值的可能性，以此來達到網絡效應。想要實現網絡效應，就必須要創建“互聯網+體育產業”平臺，以其為載體，使體育產業發展的更加順利。這種平臺軟件的應用和開發，將會使體育產業中所有的資源都被覆蓋，給用戶提供一個完整的服務鏈接，使體育愛好者們能夠隨時隨地進行交流、溝通。同時也能在平臺上公布關于體育方面的信息，將各種類型的體育產業作為媒體介質進行互聯互動，增加人們的社交體驗。例如：廣東綠城體育產業股份有限公司開發了APP軟件“群體通”，這個軟件是一個全民公共健身服務平臺。它將整個廣州市的群眾體質健康、重要賽事、群眾互動、群體組織、培訓及公共體育場館等信息數據集中起來，然后通過PC端和移動端展現在人們的眼前，構建了新的體育傳媒體系[1]。

3.2 加強“互聯網+體育產業”的平臺粘性

互聯網平臺模式是將兩個或者兩個以上的群體連接起來，打碎或者彎曲原有的產業鏈，使各個群體之間能夠自由的互動，以此來達到發揮平臺的最大效用。體育產業網絡化平臺是利用互聯網技術將各類體育產業的商業模式緊密的結合在一起，以此來強化平臺的功能，提升了“互聯網+體育產業”的平臺粘性。例如：大象體育產業有限公司，通過參與一系列的體育賽事活動和全民健身活動如自行車比賽、游泳比賽、毽球比賽等來培育用戶群體。同時在網絡平臺的線上和線下以體育培訓、休閑健身、體育旅游、體育用品的銷售等形式吸引用戶，這些方式使用戶的多元化需求得到滿足。這樣既增加了用戶的粘性，又將平臺中的網絡效應擴大，以此來強化平臺的粘性[2]。隨著網絡社區的不斷發展，社會各階級、各領域的群體對體育產業的關注力度會不斷提升，這對體育產業的發展影響深遠，同時在一定程度上激勵了關心、從事體育行業的人。

3.3 創建體育產業網絡化社區

創建體育產業網絡化社區，使社會各領域的體育愛好者在網絡時代的溝通、交流更加的順暢，使體育產業的總產值節節攀升。網絡社區依托于信息技術和互聯網平臺的熱線服務而建設的一個虛擬空間。這個虛擬空間涉及面非常的廣泛，它能夠將所有對體育產業感興趣的群體集中在一起，然后分門別類，這些類別包括興趣愛好、評論、貼吧、朋友圈、在線聊天等，最終的結果是將社會關系網絡化、商業化、實時化和數字化。例如：可以利用互聯網平臺線上和線下的交易模式建立一個體育產業虛擬空間，這個虛擬空間以各種各樣的體育活動為體育愛好者們提供了互動平臺，同時在日常生活中，各領域的群體相約做一些感興趣的體育運動。除此之外，還可以通過對體育文化的美圖秀、美食秀等進行分享，使用戶能夠在平臺中與商家進行直接對話，構建一個新的體育傳媒平臺[3]。因此，創建“互聯網+體育產業”社區可以有效的促進體育產業的發展。

3.4 建設體育產業網絡平臺生態圈

體育產業網絡平臺最大的特點是建設一個完善的、有潛能的生態圈。體育產業網絡平臺生態圈有著系統化的機制和精密的規范，能夠促進各個社會群體之間的互動，達到互利互惠的效果。體育產業網絡化平臺在發展過程中，極大的促進了健身理念的傳播，同時改變了社會各群體的消費觀念，并且使體育產業的發展得以延伸。這樣體育產業不僅能夠快速發展，而且還能達到可持續發展的效果，提高了人們對體育產業的認知。例如：現代很多地區的體育愛好者都積極的參與各類體育活動，而且這些體育愛好者都習慣應用智能化移動設備將自己的親身經歷在展現在網絡社區中，并且在線互動，贊助的商家或者組織者可用通過一些贈品或者獎品來提高體育愛好者的積極性，以此來增加平臺的粘性。除此之外，利用APP軟件還可以覆蓋整個體育愛好者群體，通過對全民體質的進一步監測，利用互聯網通信技術將客戶信息過濾，營造一個良好的大數據平臺。

4? 結語

綜上所述，“互聯網+體育產業”呈現多元化趨勢。經過上文分析可得，“互聯網+體育產業”商業模式非常多，同時體育產業網絡平臺的建設，能夠達到網絡化效果;加強體育產業網絡平臺的粘性，能夠擴大平臺的網絡效應;創建體育產業網絡化社區，可以使社會關系網絡化、商業化、實時化和數字化;建設“互聯網+體育產業”平臺生態圈，可使體育產業持續發展。因此，對“互聯網+體育產業”發展的研究非常重要。

參考文獻

[1] 顏小燕.“互聯網+”促進體育產業創新驅動發展及其策略[J].體育與科學，2017，38（6）：67-72.

[2] 張新秀.“互聯網+”體育產業新業態發展模式研究[D].吉林大學，2017.

[3] 朱宏語.互聯網+體育產業發展戰略研究[J].中國戰略新興產業，2017（4）：27-32.