傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結(jié)合路徑

楊蕾旻

摘 ?要 ?在信息化時(shí)代，新媒體平臺的作用和價(jià)值被進(jìn)一步放大，并且業(yè)已改變著傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局。尤其是傳統(tǒng)的電視平臺與電視節(jié)目，面對新媒體的快速發(fā)展和影響力的擴(kuò)大，務(wù)必要尋求創(chuàng)新發(fā)展之路，以提升自身的發(fā)展品質(zhì)。為了探明新媒體宣傳平臺之于傳統(tǒng)電視節(jié)目的意義及價(jià)值，研究了新媒體技術(shù)變革背景下二者融合的路徑、方法，提出了相關(guān)建議和思考。研究證明了新媒體宣傳平臺的巨大價(jià)值，尤其是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的改變和推動能力，其綜合價(jià)值要引起重視。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;傳統(tǒng)電視節(jié)目;互聯(lián)網(wǎng);新媒體平臺;電視臺

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0106-02

近年來，隨著新的技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步融合，新媒體平臺的優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)，并日益改變了過往的許多傳統(tǒng)行業(yè)及其運(yùn)行模式。尤其是2008年以來，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)并行發(fā)展，進(jìn)一步拉抬了新媒體的平臺、傳播和技術(shù)優(yōu)勢，也深刻的改變了越來越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。其中，傳統(tǒng)的電視行業(yè)就是典型代表。以電視節(jié)目為代表，越來越多的傳統(tǒng)電視節(jié)目開始擁抱新媒體，并尋求新媒體平臺下的宣傳、推廣之路，而對此的研究則顯得尤為必要。

1 ?傳統(tǒng)電視節(jié)目運(yùn)用新媒體宣傳平臺的重大意義

眾所周知，所謂的新媒體，指的是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通訊所形成的一種全新媒介形式，其優(yōu)勢就是信息傳播、推廣速度極快，同時(shí)可以容納海量信息，能夠滿足更多受眾的需求。基于這樣的現(xiàn)實(shí)，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)越來越多的擁抱新媒體，并運(yùn)用新媒體平臺開展宣傳、推廣，提升發(fā)展活力。這其中，傳統(tǒng)電視節(jié)目就是典型的代表。

一方面，運(yùn)用新媒體平臺可以有力提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳質(zhì)量，在層次、深度、廣度等方面有顯著的正面效應(yīng)，其多元的價(jià)值是不可忽視的。傳統(tǒng)的電視節(jié)目就是借助電視媒介傳播的，因此傳播的幅度、范圍都受到很大的限制。比如，一旦沒有電視信號或電視機(jī)器質(zhì)量出現(xiàn)問題，電視節(jié)目就無法運(yùn)轉(zhuǎn)[1]。從另一個(gè)角度來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目只有積極融入新媒體環(huán)境，運(yùn)用新媒體平臺進(jìn)行有效宣傳，才能提升發(fā)展質(zhì)量。新媒體具備的渠道、技術(shù)優(yōu)勢，可以提高電視節(jié)目宣傳效果，能夠深化節(jié)目影響力，吸引更多的受眾，自然可以塑造電視節(jié)目不同的發(fā)展圖景。

另一方面，新媒體宣傳平臺實(shí)際上為傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的數(shù)字化、信息化。關(guān)于這類論點(diǎn)，其實(shí)最好的證明就是近年來市場上備受關(guān)注的數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)超級電視等。以小米、華為等新興品牌為代表，建構(gòu)于新媒體技術(shù)之上的互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視把傳統(tǒng)電視與新媒體渠道形成聯(lián)結(jié)，實(shí)際上讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目“通上了網(wǎng)”。這樣一來，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效率大大提升，可以帶給更多受眾以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，很大程度上提升了電視創(chuàng)新發(fā)展的活力。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的融合，帶來了巨大變革，讓傳統(tǒng)的電視信息流得以更好拓展，提升了電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量。

2 ?傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的結(jié)合路徑分析

誠如前文所言，新媒體平臺和技術(shù)作為“后起之秀”，確實(shí)可以帶給傳統(tǒng)電視節(jié)目以清新之風(fēng)，在很大程度上提升了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和競爭力，為后者注入了全新動能。而隨著電視產(chǎn)業(yè)越來越多的融入新媒體渠道，以及新媒體更多的加強(qiáng)與傳統(tǒng)電視行業(yè)的合作，二者融合的意味愈發(fā)突出，這不僅符合“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，而且對于二者來說都是一個(gè)巨大的機(jī)遇。據(jù)此，必須進(jìn)行方向和路徑的探究，提出建設(shè)性思考與建議。

首先，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須認(rèn)識到新媒體時(shí)代的發(fā)展動向，制定科學(xué)有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展步驟，積極融入到新媒體環(huán)境中去，借此提升節(jié)目的創(chuàng)新活力和發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)電視節(jié)目依托電視機(jī)、電視臺和電視信號進(jìn)行宣傳、傳播，雖然具備一定的數(shù)字化特征，但是仍然在功能、空間和技術(shù)拓展方面受到很大的限制[2]。尤其是新媒體、互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，傳統(tǒng)電視更是被視為舊媒體的象征，也失去了創(chuàng)新發(fā)展的動能。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視節(jié)目積極的融入互聯(lián)網(wǎng)與新媒體渠道，必須制定全新的戰(zhàn)略愿景和規(guī)劃，分步驟推進(jìn)，提升效率，加快融合速度，確保二者高度契合，形成集成優(yōu)勢。尤其是2014年以來國家主推的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，實(shí)際上就是要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力和活力，而傳統(tǒng)電視節(jié)目恰恰可以借助這股東風(fēng)，迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新機(jī)遇。新媒體平臺和技術(shù)可以改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的設(shè)計(jì)、制作、運(yùn)營與管理方式，在很大程度上促進(jìn)了電視節(jié)目宣傳、推廣的進(jìn)展，在品質(zhì)、效率方面得到顯著提升與改善。

其次，要集成新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的融合效能，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目真正進(jìn)入新媒體時(shí)代，帶給更多受眾以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。雖然傳統(tǒng)的電視臺基本都是國營單位，但是也必須走市場化、產(chǎn)業(yè)化的路徑，必須積極的擁抱市場變化，迎合用戶和顧客需求的改變。在此方面，新媒體平臺是走在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)前列的，而且積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如，2018年上半年備受關(guān)注的《偶像練習(xí)生》成為一檔全民關(guān)注的節(jié)目，不僅凸顯了傳統(tǒng)電視節(jié)目的特色，更多的加入了互聯(lián)網(wǎng)因素，使之極具影響力。同樣在2018年上半年由騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》將互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的熱潮推向了最高潮，幾乎形成了“萬人空巷”的觀看熱潮，隨后成立的火箭少女101也成為社會大眾普遍關(guān)注的“國民女團(tuán)”，由此可見互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的巨大影響力。

因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須運(yùn)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提升自身發(fā)展的競爭力，確立“電視節(jié)目產(chǎn)品→新媒體技術(shù)改造→新媒體宣發(fā)→服務(wù)受眾”的基本路徑，形成與市場、用戶的密切聯(lián)系，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的正向影響力。做到了這些，傳統(tǒng)電視節(jié)目才能迎來煥然一新的發(fā)展局面，節(jié)目的品質(zhì)才能得到顯著提升。實(shí)際上，包括電視在內(nèi)，傳統(tǒng)的三大媒介都在迎來新媒體環(huán)境下的變革發(fā)展，而迎合這種發(fā)展，積極的擁抱新技術(shù)、新平臺和新業(yè)態(tài)，無疑是極為必要的[3]。運(yùn)用新媒體平臺開展廣泛的宣傳、推廣和技術(shù)變革，不僅是傳統(tǒng)電視節(jié)目的一個(gè)機(jī)遇，也是一次巨大挑戰(zhàn)，必須科學(xué)看待，有效推進(jìn)相關(guān)工作。

再者，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體平臺的融合要立足于舉措的落地實(shí)施，要貼合百姓生活，形成強(qiáng)大的運(yùn)行動能，確保新媒體宣傳平臺真正為傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級提供有力支撐。

誠如前文所言，傳統(tǒng)電視媒介和電視節(jié)目在固有軌道上很難再有巨大突破，要想可持續(xù)發(fā)展必須走新媒體技術(shù)融合之路，這也是新媒體平臺突破性發(fā)展的重要需求。所以，以具體的節(jié)目為載體，形成新媒體發(fā)展的模式，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新升級意義重大。比如，中央電視臺作為中國電視節(jié)目的核心基地，早在2008年北京奧運(yùn)會之前就已經(jīng)形成了新媒體發(fā)展的基本模式，推出了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（即“CNTV”），將傳統(tǒng)的CCTV與新媒體媒介進(jìn)行對接。在CNTV上，觀眾不僅可以收看到固有的中央電視臺的各個(gè)節(jié)目，而且能夠看直播、回看直播、觀看點(diǎn)播節(jié)目等。另外，CNTV有許多傳統(tǒng)電視節(jié)目的衍生節(jié)目，即網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，滿足網(wǎng)絡(luò)電視用戶的需求。借助這樣的創(chuàng)新，中央電視臺的許多傳統(tǒng)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了新媒體的聯(lián)通，帶給更多受眾以更豐富的選擇。此外，諸如“創(chuàng)造101”“明日之子”這樣的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，一方面借鑒和吸收了傳統(tǒng)電視節(jié)目的元素，另一方面基于互聯(lián)網(wǎng)的收視人群進(jìn)行了節(jié)目設(shè)計(jì)創(chuàng)新，達(dá)到了很好的效果，因此取得了巨大成功。

3 ?結(jié)束語

21世紀(jì)是一個(gè)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也是信息流與資源流、人流、資金流密切融合的時(shí)代，這其中信息、媒介的作用是至為重要的。傳統(tǒng)電視節(jié)目要想尋求可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，必須突出對新媒體的重視，必須借助新媒體平臺和手段來提升發(fā)展品質(zhì)，創(chuàng)造更大的發(fā)展動能提升。

本文研究了傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺融合的議題，分析了二者融合的意義，并對它們的融合路徑和思路進(jìn)行了分析。研究可以證明，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要新媒體宣傳平臺的加持，而新媒體可以帶給傳統(tǒng)電視節(jié)目更多的創(chuàng)新價(jià)值與可能性，可以提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力、宣傳水平與服務(wù)能力。從未來的發(fā)展看，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體宣傳平臺的融合將越來越快，水平也會越來越高，其前景值得期待。

參考文獻(xiàn)

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[3]楊揚(yáng).新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新性編導(dǎo)[J].新聞傳播，2018（12）：17-18.