融媒體時代文化綜藝節目影響力構建探索

魏雪晴

摘 ?要 ? 近年來，中國出現了文化IP的熱潮。由中央電視臺與故宮博物院等博物館合作推出的文化綜藝節目《國家寶藏》借助此大環境，一經播出，好評如潮，豆瓣等影視評論平臺上均給出了9分以上的高分。隨著第二季的播出，《國家寶藏》的播放量持續走高，在網絡媒體上制造了積極浩大的聲勢。文章從節目的制作和宣傳等角度出發，討論擴大節目的影響力的幾個要素。

關鍵詞 ?國家寶藏;影響力;新媒體;線下;儀式感

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0129-02

1 ?節目角色定位獨特

1.1 ?主持人定位入戲深

和大部分綜藝節目不同，《國家寶藏》作為一檔集文化、歷史、文物研究于一體的電視節目，選擇了知名演員張國立作為主持人。張國立因出演《康熙微服私訪記》和《鐵齒銅牙紀曉嵐》，角色深入人心，能帶給觀眾一定的歷史感。同時參加公益活動，擔任大學學院院長，風評很好。選擇這樣的主持人既親民，又不失歷史的莊重感。在“主持人”稱謂上也做了改變，稱為“講解員”，對這一稱謂的改變，避免了和大部分電視節目的雷同，更凸顯該節目的知識分量和明確定位，加拉近了和觀眾的關系，可謂一箭雙雕。

1.2 ?館長坐鎮顯隆重

節目特約嘉賓的選擇也非常用心。第一季的《國家寶藏》選擇了9家國家級重點博物館中的鎮館之寶作為展覽宣傳之用，同時請出了各個博物館的館長坐鎮，這是給觀眾最大的誠意，同時也是節目價值的可視化體現。每件國寶的亮相之后都有各位館長的點評，從不同角度、視域進行解說，既擴大了觀眾的認知，又具有很強的威望力和說服力。

1.3 ?明星守護人作為賣點

節目中的明星守護人選擇也是亮點之一。明星守護人作為演員演繹文物的前世傳奇故事，采用舞臺劇的形式為觀眾制造一個情景，將其帶入進去，體會文物背后的歷史價值，同時增加了節目的矛盾沖突，讓節目更具有戲劇性、娛樂性和觀賞性。節目對明星守護人的選擇也非常謹慎，選擇口碑較好、形象俱佳的明星，借助明星效應吸引觀眾，引流來的觀眾又會成幾何倍數將節目傳播出去，對明星而言，成為國寶守護人也是榮譽一樁。

2 ?注重與新媒體平臺的互動

2.1 ?節目內容最大程度可視化

利用微信二維碼功能，介紹每件文物的同時在屏幕下方加入二維碼，掃描后進入國寶微展示H5場景，可觸屏放大，3D效果旋轉立體觀看，并且關于細節的介紹做成動態圖，更加符合現代人的認知習慣——動態和數字化。比博物館的官方說明更人性化的一點是，最后的“基因密碼”板塊直接道出文物的歷史價值，對價值可視化的呈遞達到了最大化。

2.2 ?與觀眾緊密互動

每期的節目最后都發起觀眾投票活動，在新浪微博上進行投票，選出最喜歡的文物，這種方式讓觀眾更加有參與感和成就感，也是持續不斷吸引觀眾關注節目的方法之一。在嗶哩嗶哩彈幕網上投放節目，并發起互動活動。例如，“為國寶打call”“國寶全方位應援”“國寶仿妝”“國寶手工”“國寶性格測試”等，借用當下流行的追星專用名詞“應援”“打call”，吸引年輕人的關注，仿妝、手工等也是門檻較低的互動游戲，這些新媒體網站上的活動擴大了節目的影響范圍，也讓節目收獲了更多“粉絲”，與觀眾的黏合度越來越高。

3 ?線上線下活動緊密配合

2019年3月1日，《國家寶藏》節目組在故宮博物館特展上策劃了一場“國寶八分鐘”快閃歌舞活動，采用歌曲串燒的方式，將《一眼千年》《中國人》《中國話》《中國娃》《大中國》等歌曲中的高潮部分連接在一起，由博物館館長、國寶守護人等代表人員依次出場，載歌載舞，在紫禁城箭亭廣場引起了非常轟動的效應。歌舞是最容易影響大眾的。朱光潛曾這樣形容：“樂歌是生氣的最真切的表現。世界上沒有一個有生氣的民族不歡喜唱歌奏樂。”[1]快閃的形式容易讓大眾被歌舞打動并自覺地加入進來，形成歡樂的氛圍，這時候這種集體歸屬感和榮譽感被激發出來，再通過其他媒體途徑進行傳播，其影響力必然成倍數擴散。

4 ?持續跟進社會新熱點

4.1 ?借助時事熱點宣傳節目價值

2019年兩會期間，《國家寶藏》官方微博發出了一條關于總導演呂逸濤將作為全國政協委員參會的消息，并猜測是否有關于中國優秀傳播文化傳播的提案，說明節目組的跟進時事熱點的意識非常強，能夠將社會熱點新聞與自身聯系起來，借助熱點為自己增勢。

4.2 ?捕獲流行詞語借力宣傳

近幾年“錦鯉”作為網絡流行語，寓意吉祥、好運、幸福之意，在春節期間更加受歡迎。借著正月初五“納福”之意，《國家寶藏》官方微博也制作了九宮格的福字錦鯉，這些福字將長信宮燈、銅奔馬、侯馬金代董氏墓戲俑、金漆木雕大神龕等形象融入其中，凸顯傳統文化符號，通過轉發抽獎快速擴散受眾面，打造獨特的節目形象。

5 ?建立儀式感凸顯節目品質

5.1 ?視覺效果上傳統與現代完美融合

涂爾干認為，儀式的功能在于提供共同體驗的瞬間[2]。在我國人民精神文化生活日益豐富的趨勢下，儀式感也在不斷被強調著。文化綜藝節目中的儀式，是對文字、燈光、音樂、道具、舞臺美術以及角色行為等符號進行藝術化、視聽化、綜合化創作的結果[3]。節目的舞臺美術和燈光道具的布置是傳統文化元素和現代數字技術的完美融合，立柱、光束與電子屏結合，配合吹響長號戰角的聲音，從冷色調過渡到紅色暖色調，配以古典樂器揚琴等合奏出來的古典音樂，既恢宏大氣又充滿了古韻古色。對博物館館長介紹時也采用了靈活的拍攝角度，利用俯視鏡頭和仰視鏡頭塑造人物的高大形象，并加入如卷云一般的金色文物象形物數字模擬，營造出唯有一人將天下珍寶囊括其中的氣勢。

前文中提到在節目中入選特展的國寶在故宮博物院展出，在特展布置上沿用了節目貫穿兩季的視覺符號——國寶盒子，每座國寶盒子的外立面由電子屏和鏡面組成，寓意照見自己，照見五千年不變的民族模樣。在微博平臺的宣傳也同樣沒有忽視。每季的節目過后，微博平臺上都會放出每件文物的守護人海報和守護誓詞，美工精良大氣，圖片采用祥云和遠山圖案作為底紋，配色以黑、深灰和棕褐色為主，做舊效果和金屬光澤凸顯歷史的厚重感，與節目的色調保持一致。

5.2 ?環節設計上誠意滿滿

節目角色動作安排上也體現了對儀式感的強調。對于每件文物都會安排兩位守護人，一位是演繹前世傳奇的明星守護人，一位是講解今生故事的考古工作者。文物給大眾的印象往往是歷史感，和過去有關，鮮少見到和現在的關聯，但這兩段環節和兩位守護人的安排，將過去的歷史符號作用和現在的考古科學價值共同呈現出來，這是使文物價值和節目價值更上一層樓的環節。兩位守護人講解完文物的前世今生故事之后，還設立了頒發守護人印信和守護人宣誓環節，更抬升了文物的地位，表示它是珍貴的、有意義的。經過儀式化的節目通過大眾媒介的傳播，獲得了廣泛的社會感應，同時觸碰到了集體深層的心理認識[3]。

《國家寶藏》之所以在當今綜藝節目不斷翻新的時代脫穎而出，受到無數觀眾的喜愛，與其主創人員的創作核心思想是密不可分的。節目的編排和宣傳都是以觀眾的需求為最終目的，因而引起了巨大的轟動。“自我實現”的最高境界就是“高峰體驗”，高峰體驗過后，欣賞者可能獲得對自然、對人類、對民族、對父母的感恩之情，這種感激之情可能轉化為崇拜、信仰、熱愛，表現為對一切善良人們的愛，或者報效民族、祖國、獻身人類進步事業的渴望[4]。節目總導演于蕾在采訪中這樣說道：“能夠點燃中國人血脈深處流淌的對中華文明的熱愛、對優秀傳統文化的自覺自信，是我最大的幸福。”從各大博物館明顯增加的參觀人數上，從國寶八分鐘現場游客眼角的淚光中，可以發現，《國家寶藏》顯然實現了這一點。

參考文獻

[1]朱光潛.給青年的十二封信[M].北京：中國文聯出版社，2018：136.

[2]唐士哲.重構媒介？“中介”與“媒介化”概念爬梳[J].新聞學研究，2014（10）.

[3]張晶，谷疏博.文化記憶、崇高儀式與游戲表意：論原創文化類節目的美育功能[J].現代傳播，2018（9）.

[4]章柏青，張衛.電影觀眾學[M].北京：中國電影出版社，1994：103.