好產品從好包裝開始

徐照明

蘇寧易購聯合一撕得推出綠色環保版的無膠帶快遞箱。

打造商品的第一張臉

你還記得上一次去商場購物是什么時候嗎？

是的，日益繁榮的電子商務讓消費者離實體店越來越遠，而連接消費者和商品的似乎就是那一個個沒有生命、面孔冰冷的快遞箱和快遞袋了。

沒錯，各位賣家，這就是你的商品呈現給顧客的第一印象。你希望它是怎樣的？

美國的Trunk Club（行李箱俱樂部）就是一家慎重對待客戶拆箱體驗的公司。從一開始，他們就沒有選擇一個標準膠帶密封箱包裝，而是定制了一個有類似行李箱把手的印刷箱，用以緊密配合強化自己的品牌。

當消費者帶著不可置信的欣喜看著送到自己手上的Trunk Club時，那些投入的努力和心思顯然是值得的。你完成的不僅僅是一次商品投遞，而是品牌理念的傳達。消費者會為了不斷地尋找這種欣喜的感覺而重復自己的購買行為。

越來越多的電商意識到了包裝對于商品的重要性，但因為高昂的包裝設計、制造、運輸費用而裹足不前，如果能有一個可以為自己解決所有問題的專業企業，該多好？于是，一些理念先進的包裝企業引入整體包裝解決方案，第三方物流包裝企業應運而生。

在這方面最具代表性的當屬美國全包通。

全包通作為整體包裝解決方案的“老大哥”，它憑借多年的市場經驗，將自身從傳統的紙質貿易商成功轉型為提供整體包裝規劃方案的服務商。依托整個包裝體系，為用戶降低產品包裝作業、物流、倉儲系統的整個包裝使用的運作成本，提供后續增值服務。在全球范圍內建立了屬于自己的專業的供應鏈。

可以說，全包通的成功得益于從單一看重市場、開發產品，向更多的關注客戶的多樣化需求轉變。

近年來，國人也逐漸被電子商務的便捷寵壞了，網上消費海量爆發，電商企業如火如荼。于是，催生出一批如美國全包通一樣能給商家提供整體包裝解決方案的企業。

北京“一撕得”就是較早涉足這個領域的企業。它率先采用“產品+平臺”雙輪驅動的產業模式，開創了一張訂單全國交貨的“無圍墻工廠”理念，顛覆了傳統生產供應模式。

“一撕得”整合了1000家以上的制造廠商，布局全國，輸出統一的質量標準。采用“SaaS+云供應鏈”的模式，在沒有一家實體店的情況下可以同時滿足100萬家中小企業的包裝需求。為客戶提供了一站式的包裝服務體驗。

綠色！綠色！綠色！

你是否認為當你愉快地欣賞著自己新買的商品時就已經完成了一次美好的購物體驗？你想過那些被你隨手丟棄的包裝嗎？

一個網購達人一年能丟棄上千個包裝箱。全中國一年就有9億個包裝箱被直接丟棄，而每年丟棄的膠帶可以繞地球425圈。并且，這些快遞包裝大多數是不可以降解的，這樣大量的廢棄物會給環境造成多大的危害。

在環境污染的重壓下，我們不得不重新審視轟轟烈烈的電商、快遞行業到底給我們帶來了什么？近年來，“綠色化”物流理念的提出已成為物流行業可持續發展的風向標。

首先發力的是京東物流，2000輛新能源車代替原有的傳統燃油廂式貨車成為城市配送的貨運主力。菜鳥網絡緊隨其后，聯合阿里巴巴公益基金、天天快遞以及四通一達共同發起了“中國綠色物流研發資助計劃”，菜鳥聯盟投入1000萬元促進綠色包裝升級。蘇寧物流的共享快遞盒回收站也在13個城市同步上線。

在快遞包裝方面，因為環保包裝成本過高（采用可降解材料的包裝要比傳統材料普遍高50%～100%，并且降解率越高，成本就越貴）、回收體系不健全、快遞包裝缺乏硬性標準這三只攔路虎，許多包裝企業一直懷著猶豫和觀望的態度。

在2018中國快遞“最后一公里”峰會上。“一撕得”首創的綠色包裝“拉鏈紙箱”和Nbag環保塑料袋無疑成為物流包裝行業最大的亮點。如今，已經得到包括天貓、ESPRIT、杜蕾斯、小米、錘子等百余家客戶認可，并成為首個獲得中國及歐盟雙權威認證的環保產品。

未來的電商物流服務供應鏈將必然向“產業+服務+技術+創新”的智慧化方向延伸，打造新時代下物流鏈服務生態圈。從搭建物流新型產業鏈，到“無圍墻工廠”理念的提出。國內包裝企業一直在快遞包裝的綠色化、減量化和可循環的實踐中不斷前行。也許就是這一個小小的開始。才能推動綠色環保走向另外一個方向。