趙農
藝術傳播是一種復雜的社會文化活動。藝術家向社會提供自己的作品接受公眾的審視,公眾品味及欣賞的過程,也就是藝術家的靈魂和才能的直接昭示。傳統的傳播方式由于受科學技術的限制,只能在狹小的范圍內流通,導致社會文化的不平衡,傳播功能與方式相對落后,制約了藝術與藝術家的影響。
20世紀末衛星技術、互聯網與計算機技術的出現,以及移動通訊的發達,尤其是在文化藝術領域的廣泛推廣,使得社會文化形成對藝術品的追捧,也使傳播的空間與時間得以根本性的改變。
藝術傳播作為一種藝術現象,從內在向外傳播,形成一種審美感情的展示,并涉及觀念與作品的交流,使作品進入社會環節,令更多的公眾關注。傳播的對象是公眾,尤其是中國社會各階層的接受。所產生的藝術品傳播形式、規模、速度、周期、增殖量變化,應有一種共同的趨同,同時藝術家應關注。
無論是音樂會、畫展、博覽會、戲劇節、電影節、攝影展等藝術活動,高端且權威的藝術平臺相繼出現,優秀的藝術戰略團隊,會使重要的藝術家及作品產生更多影響。其形式從固定的展播形式,到互動鏈接的傳遞,構成藝術傳播策略,也形成一種新的藝術創造過程。
從根本上說,藝術傳播仍然是藝術作品。藝術作品本身的影響力,對藝術傳播起著決定性的作用。對于公眾審美觀念的形成,有著強大的吸引力。
藝術作品要有社會的認同感。
藝術認同是對一件藝術作品的欣賞,會有許多次的選擇,最終相對穩定到一個水平線上。……