論藝術傳播

趙農

1.藝術認同

藝術傳播是一種復雜的社會文化活動。藝術家向社會提供自己的作品接受公眾的審視，公眾品味及欣賞的過程，也就是藝術家的靈魂和才能的直接昭示。傳統的傳播方式由于受科學技術的限制，只能在狹小的范圍內流通，導致社會文化的不平衡，傳播功能與方式相對落后，制約了藝術與藝術家的影響。

20世紀末衛星技術、互聯網與計算機技術的出現，以及移動通訊的發達，尤其是在文化藝術領域的廣泛推廣，使得社會文化形成對藝術品的追捧，也使傳播的空間與時間得以根本性的改變。

藝術傳播作為一種藝術現象，從內在向外傳播，形成一種審美感情的展示，并涉及觀念與作品的交流，使作品進入社會環節，令更多的公眾關注。傳播的對象是公眾，尤其是中國社會各階層的接受。所產生的藝術品傳播形式、規模、速度、周期、增殖量變化，應有一種共同的趨同，同時藝術家應關注。

無論是音樂會、畫展、博覽會、戲劇節、電影節、攝影展等藝術活動，高端且權威的藝術平臺相繼出現，優秀的藝術戰略團隊，會使重要的藝術家及作品產生更多影響。其形式從固定的展播形式，到互動鏈接的傳遞，構成藝術傳播策略，也形成一種新的藝術創造過程。

從根本上說，藝術傳播仍然是藝術作品。藝術作品本身的影響力，對藝術傳播起著決定性的作用。對于公眾審美觀念的形成，有著強大的吸引力。

藝術作品要有社會的認同感。

藝術認同是對一件藝術作品的欣賞，會有許多次的選擇，最終相對穩定到一個水平線上。……