早期圖案教學的歷史記載
——1937年上海美專圖案展覽會史述

徐冉

1.十二幅展覽圖片與上海美專圖案教學的風貌

1937年1月12日上海美專圖案系二二級“級友會”舉辦了一場有特色的圖案展覽會。展覽在大新公司四樓畫廳舉辦了三天，作品共達百余幅，《申報》與《良友》畫報都對此進行了報道。從《良友》畫報1937年2月號選取刊登的展覽會的十二幅圖案作品，可以發現其對于日常生活廣泛的適應性與工商行業鮮明的針對性。上海美專圖案教學與市場的深刻聯結體現出早期圖案教育難得的社會性與實用性特征。

十二幅圖案作品囊括了工藝美術圖案與商業美術圖案兩種。工藝美術圖案包括兩幅桌毯圖案，兩幅屏風圖案和靠墊圖案，景泰藍圖案，舞場裝飾圖案各一幅。商業美術圖案則包括報紙廣告圖案，汽車廣告圖案，宣傳廣告圖案，航空獎券廣告圖案和包裝圖案各一幅。這些圖案涉及了30年代上海物質生產領域的很多重要方面，也與普通民眾的日常生活緊密相連。

例如，桌毯圖案（圖1至圖2）與靠墊圖案（圖3）就是順應市場設計而生，滿足了普通民眾的消費需求，緩解了圖案發展困頓的局面。二三十年代上海的棉布業發展迅速，“1937年棉布商業中不論批發，零售大小類型各戶營業均很旺盛，獲利較厚，行業戶數至1937年時增至七八百戶。”[1]這為靠墊與桌毯等國產日用工業品的生產提供了足夠的原料支持，針織業和紡織業等日用工業也獲得了發展，使得靠墊和桌毯成為普通民眾可以使用的物件。從大新公司檔案中商場各部發售貨物品種情況表中可以查到，在氈被部中有被單臺布這一商品種類，在1936—1940年分上檔貨占60%，中檔貨占40%，所有貨品中本國貨占70%，外國貨占30%。[2]由此可見此時上海部分國產日用工業品開始有壓倒外國舶來品的趨勢。當然部分也是因為30年代由于民族危機的加深和國貨運動的影響，四大百貨公司開始加大對國產商品的進貨，改變了開辦之初以銷售進口高檔洋貨為主的情況。這也直接說明此時上海的民族工業發展水平有了大幅度的提升。但表格中大新公司所售的其他部分日用工業品還存在洋貨比重突出的情況，可見洋貨橫行市場的局面只是得到了初步的的緩解與改善。而只有通過工藝圖案的設計才能直接為民族工業的發展提供動力，產品才能進一步在商業市場里站穩腳跟。

圖1

圖2

上海美專圖案系學生設計以上等涉及民眾日常生活領域的工藝美術圖案，首先是想為美化民眾的生活服務，促進中國工藝美術的發展，以挽救其發展至今的頹勢。在造福民眾的同時它也促進工商業的發展，使國貨占領更多的市場份額，挽回利權。舉辦展覽是想讓更多民眾對于圖案有更清晰的認識。這些工藝圖案對普通群眾特別是工商界人士來說無疑是巨大的沖擊，因為在他們的印象中美術工藝是“古董”或“奢侈品”，是服務于古代有權力的貴族或現今的富者階層的，一般民眾是無法享受這些美術工藝品的。圖案展上的這些工藝圖案由此給了大眾以新的認識：美術工藝是適應于日常生活需要的，是在滿足工業品帶給他們物質需要的基礎上加以美化以進一步滿足他們的精神需要，是在實用與美二者之間取得平衡與完美調和的活動。

在商業美術圖案中，廣告圖案占據了四幅，這與30年代廣告設計行業繁榮的市場背景相呼應。除了實力雄厚的中外企業在公司內自設廣告部以外，其他公司沒有實力設立的則尋求專業廣告公司代理廣告業務。美國克勞廣告公司，英國美靈登廣告公司，華商廣告公司和聯合廣告公司的運營標志著廣告業的興盛。四大廣告公司業務經營廣泛，包括報紙等大眾媒介的廣告設計和路牌，霓虹燈，櫥窗等戶外廣告的設計。30年代，上海工業生產水平進一步提高，同時在市場競爭的環境下，商業行業增多與細化，在先施，永安，新新等商業資本集團之外，還增加了大新，中國國貨公司等新的資本集團。它們與小百貨業，華洋雜貨業共同推動著百貨行業的興盛。除此之外主要商業棉布業，西藥商業等也發展旺盛。商業的發達造就了市場競爭的激烈，廣告業務直線上升。

十二幅圖案作品中的福特汽車廣告圖案（圖4），宣傳廣告圖案(圖5)和航空獎券廣告圖案（圖6）都極有可能是報刊廣告或者是招貼廣告圖案。另有一幅宣傳當時《鳴報》報紙的商業廣告圖案（圖7），由于主體人物周身的紋路刻畫細致，一般報紙很難達到如此細致的印刷效果，所以推斷為是運用膠版彩印技術印刷出的招貼廣告圖案。報刊廣告是人們日常生活接觸較廣的重要廣告門類之一，作為大眾媒介的申報與新聞報的盈利主要依靠廣告業務。在30年代隨著兩家報刊銷量到達頂峰，報刊廣告也為普通民眾所熟知。除此之外，招貼畫廣告也被中外商家利用一輪又一輪的攻勢來增強人們對品牌的記憶與認同，擴大消費人群。

此時觀看這些商業美術圖案的大眾首先對廣告這種形式并不陌生，再加上廣告所反映的內容也是當時民眾所熟悉與熱切關注的。例如福特汽雖然價格昂貴，只有社會上層人士才能擁有，但大眾應該通過相關廣告而有所了解。單申報上關于福特汽車的就有1919年的“衛士勇士汽車”廣告，[3]1923年的系列漫畫廣告，1926年的“新式改良 福特五座轎車”廣告等，[4]另外還有各種其他外來品牌汽車廣告分布其間?？梢娺@幅圖案系學生張靜飛設計的福特汽車廣告是根據商業環境的需要進行設計的。

圖3

圖4

由《良友》畫報刊登的這十二幅圖案系師生的工藝美術圖案與商業美術圖案，是集審美價值與實用價值或經濟價值為一體的，是為大眾經濟生活的美化而服務的，并不是為了少數特殊人群而服務。可以看出上海美專30年代圖案教學與社會生活的緊密聯系，呈現超前的社會性，其與市場的的需求對接，具有廣泛的實用性。上海美專圖案教學以改造大眾的生活，直接裨益于民族工商業的日趨進步為根本指向，使社會向現代化邁進。

2.上海美專圖案教學與社會需求的多元聯系

由《良友》畫報刊登的僅有的十二幅圖案可以窺見30年代上海美專圖案教學的原貌，反映出上海美專的圖案教學是以市場需求為導向的正規辦學，對圖案系學生是應社會工商行業對專業美術人才的職業需求進行對口培養的。圖案展覽會的舉辦絕不僅僅是上海美專為了展現美術院校的圖案畫成績以作同類院校間的交流與促進，而是上海美專圖案教學與廣泛社會需求兩者合力作用下的結果。其背后所潛藏的社會歷史進程中多種力量的積蓄與匯聚促成這次展覽煥發出時代的光輝。

20世紀二三十年代《申報》對于美術展覽會的報道不在少數，而對于上海美專這樣的專業美術院校舉辦的圖案展的報道在30年代還屈指可數。在翻閱了1919年至1937年之間的《申報》后可以發現，期間《申報》報道過上海及周邊地區以及北京等地的大大小小的美術展覽會。根據進行號召和組織的主體分為三類：國家，團體和個人。由國家出面舉辦的官方展覽有第一次全國美展，第二次全國美展等。由團體舉辦的展覽大致分為三種，一種是由當時活躍于上海的西洋美術社團，中國書畫社團以及綜合美術社團舉辦的社團個展及聯合展，西洋美術社團與中國書畫社團展覽內容互有交叉，并不限于社團屬性。第二種是由學校及學校聯合舉辦的成績報告展，如上海美專創立十周年紀念展覽會，中華藝術大學興學展覽會，1921年上海美專成績展覽會（聯合女子美術學校）等。第三種是由社會教育團體及文化組織舉辦的展覽會，如江蘇省教育會圖畫手工展覽會，上海青年會圖畫展覽會等。個人展的數量很多，有丁衍鏞個展，劉海粟二度歐游作品展等。其中圖案作品出現在展覽會中最初是在20年代，上海美專，上海藝術大學，中華藝術大學先后舉辦的展覽會中將圖案列入了展項，這與這些學校工藝圖案科的相繼成立密不可分。此時的《申報》報道停留在對學校美術成績的關注與利用傳媒的深度與廣度來進行社會美術啟蒙作用的發揮上，圖案作為多種展覽品類的一種，并沒有作為報道關注的焦點。在30年代，對圖案作品展的報道只有零星幾個，只有關于圖案家王綱個人圖案展和西湖藝專蒂賽圖案社展覽的相關報道，此為《申報》對圖案關注的先聲。而《申報》對1937年上海美專圖案系專門展報道足以表明《申報》是將圖案作為與純粹美術相并列的藝術品類進行看待的，圖案的地位進一步提升。

1937年《申報》1月12日第三張第十一版刊登的上海美專圖案系舉辦的圖案展的報道中提到，這些圖案“均為美專教授與學生精良之作，傾重工商業實用美術”，從中可見《申報》對圖案有著清晰的認識。圖案作為實用美術是為工商業的發展服務的，能在社會物質生產領域的眾多部門發揮作用?！渡陥蟆纷鳛樯虡I日報，報道的都是與市民生活密切相關的社會新聞，在1937年1月12日這樣的時間節點擇取刊登這樣的報道是因為隨著30年代上海社會現代化進程的加快，社會經濟結構進一步分化，圖案設計行業已經衍生并在工商業發展浪潮的裹挾下獲得了穩步的發展，圖案已經成為民眾日常生活中所不可回避的話題，以至于《申報》社會新聞的報道中對于實用美術的尺度衡量拿捏到位。

圖5

圖6

《良友》畫報刊登1937年上海美專圖案展覽會圖案作品的動機也值得推敲。從《良友》畫報附在刊登的十二幅圖片旁的按語也許能夠找尋答案，“商業發展，有賴于美術者至伙。如圖案之構成色彩之渲染各方面，俱能以尖銳刺激，使見者注目，而收招徠之效。昔我國一般商界對此尚少注意，以致未能與泊來品媲美，坐使利權外溢，至堪惋惜。上海美專圖案系同學，特發起實用美術圖案展覽，精選若干如此，使國人知所注意焉。”《良友》畫報選登這十二幅圖一方面與其大眾文化期刊的辦刊理念有關，《良友》畫報在藝術與民眾日常生活這兩個領域一向給予關注，《良友》畫報的編輯主體在審視新興發展起來的圖案時，意識到圖案是一門與生活緊密相關的美化生活的藝術，于是采擇加以報道。另一方面其按語也傳達出一種意識觀念：正是長期以來社會大眾特別是工商界人士對圖案或稱工商業美術的輕視，造成國貨市場份額的流失和洋貨的橫行，這是中國工商業落后于歐美及日本等國的重要原因。這并不是《良友》畫報編輯主體個人的主觀判斷，從雷圭元先生在同一年為《現代中國工商業美術選集：第二集》作的序中可以找到共識：“國人不以美術一科，為當務之急，而視工商業美術，尤以為市儈之技巧，不為大人先生所重視，而欲得社會人士之青眼，其難可想而知?！薄读加选樊媹蟮木庉嬛黧w是在及時地掌握了30年代社會工商業的發展動向和圖案設計業界前沿論斷的基礎上向社會大眾普及圖案對于我國工商業發展的重要性，尤其是三十年代上海工業生產水平日益提高和商業運行漸入佳境之際，提倡工商業美術成為當時市場繁榮發展和產業結構進一步完善的重要助力因素?！读加选樊媹缶庉嬛黧w正是在審時度勢后有意報道，目的在于教化民眾驅除他們對工商業美術的錯誤觀念，推動工商業美術的興盛。

《申報》和《良友》畫報對上海美專圖案展覽會的積極報道，反映了當時的社會有識之士已經認識到：圖案是能夠美化與造福大眾日常生活的藝術，過去對它的輕視直接造成了工商業起步緩慢，而三十年代工商業發展漸入軌道此時亟需工商業美術的偕同推動以完成產業的進步，出于改良社會的理想以及促進社會美育的道德責任感，他們借助新聞媒介引導社會輿論對圖案的關注和促進民眾的思想進步。兩者將1937年上海美專圖案展覽會納入到廣大的社會輿論環境中，以媒介的影響力推進了事件的深度與廣度，其行為映射出來自社會各方所表達出的對圖案正規教學及圖案設計人才的廣泛需求。上海美專作為1937年圖案展覽的舉辦方，不能說是不自知與無目的的，其選擇在四大公司之一的大新公司四樓畫廳這樣一個以營利為目的的專門承辦美術展覽的公共場所舉行也凸顯出其有意向社會大眾普及推廣圖案這門新智識，希冀將其孕育成熟的教學成果直接作用于社會工商業部門的運作中。上海美專由此與多元社會需求在30年代時代背景下建立了深厚的聯系。

圖7

3.小 結

綜上所述，20世紀30年代上海美專圖案教學積極適應市場需求，引入西方設計觀念，及時跟進社會工商業行業發展狀況，不斷加強圖案教學與市場機制的互動，為社會大眾日常生活的美化謀福祉，其社會性與實用性特征成為我國早期圖案教學的典型。上海美專積極舉辦圖案展覽會是應外部廣泛社會需求下的有意識的推介其圖案教學成果，引導市場產業結構調整的行為，其以市場為核心的先進的辦學方針在我國早期圖案教學領域掀起了一場變革。

注釋：

[1]熊月之：《民國經濟》，《上海通史》第8卷，上海：上海人民出版社，1999年，第64頁。

[2]上海市檔案館、中山市社科聯編：《近代中國百貨業先驅——上海四大公司檔案匯編》，上海：上海書店出版社，2010年，第336頁。

[3]鄭新剛：《1911-1937年間的〈申報〉汽車廣告研究》，《新聞知識》，2013年第7期。

[4]林升棟：《中國近現代經典廣告創意評析——〈申報〉七十七年》，南京：東南大學出版社，2005年，第52頁。