關于山東農村文化產業發展的現狀與思考

趙星

摘要：農業在中國產業體系中占據有重要地位，在城市化進程不斷加快的背景下，農業愈發與文化、科技等產業密切結合，成為促進經濟發展的重要單元。為此，以理論為支撐、以實際情況為依據，大力建設與發展山東農村文化產業顯得十分迫切，這不僅是對優秀農村傳統文化的傳承與發展，更是對“促進農村文化與城市文化協調一致發展”的積極響應。

關鍵詞：山東;農村文化;現狀;發展策略

改革開放為我國經濟、文化與科技等產業構件起良好的發展環境與平臺，各地區經濟、文化與科技等產業搭乘改革開放的列車獲得空前發展，形成“百花爭艷、產業繁榮”的良好發展格局。囿于缺乏良好的發展環境與政策支持，農村文化難以形成產業化體系以保持文化發展競爭力;部分農村文化在現代文明的攻勢之下已然“奄奄一息”，遑論發展。為此，以理論為支撐、以實際情況為依據、以政策為引導、以市場為平臺大力建設與發展農村文化產業具有重要的現實意義。

1 山東農村文化發展背景

全球化進程的加快對于經濟、文化、科技等產業具有雙向驅動作用，一方面，其促成全球經濟、文化與科技產業融合式發展，共享文明進步的成果;另一方面，全球化進程則在一定程度上加劇了各國家與地區之間的產業競爭，“優勝劣汰”的法則被延伸至各大產業體系中。對于文化產業而言，其更是備受現代文化發展所帶來的壓力：農村文化因受眾少、無產業化發展渠道、傳播方式局限等因素影響，逐漸在現代文化的強大攻勢下“湮沒無聞”，部分優秀農村文化甚至瀕臨滅絕。山東省具有歷史悠遠、形式多樣、獨具特色的農村文化。如能根據現代市場規律對其進行有效引導和運作，必能促進農村文化形成產業化的發展格局。

2 山東農村文化發展存在的問題

就山東農村文化發展的實際情況分析，其還存在著一定的問題，集中表現為以下幾個方面。

2.1 農村文化缺乏發掘與保護，部分傳統文化瀕臨滅絕

山東地區的農村文化大都是歷經久遠歷史所傳承下來的民間優秀傳統文化文化，其在山東部分農村地區所廣泛流傳，備受人民的稱贊與熱愛。但在現階段文化融合、產業發展的背景之下，山東農村文化顯得“勢單力薄”，因缺乏有效的發掘與保護措施，農村文化難以形成產業化發展體系，部分傳統文化在現代文化的“席卷”之下瀕臨滅絕。例如，魯南地區為我國傳統戲劇的重要發源地，其流傳至今的明清時期的劇中多達30余個，但現如今其中的大多數劇中都面臨著衰落的尷尬境地。這種規模化的農村文化演出在質量、數量和影響力等方面的影響都嚴重縮水，難免令人所擔憂。

2.2 農村文化開發與利用不足，缺乏市場

對于農村文化的發展而言，需要辯證地分析：取精華、汰糟粕十分必要。由于對農村文化開發與利用的不足，現階段仍缺乏有效的方式對山東農村文化進行“篩選”，即選取與市場需求相契合的農村文化精華，淘汰文化品位不高的糟粕農村文化。農村文化在相當長一段時間內都是以農民為服務對象，其文化形式、內涵與農民的生活十分貼切;但應當認識到，要推動農村文化的產業化發展，必須轉變意識，以市場需求為導向對農村文化進行開發與利用。但現階段山東部位地區在發展農村文化時存在這種意識缺乏，導致農村文化長期并未得到有效的開發與利用。

3 山東農村文化產業化發展的策略

3.1 深度發掘與保護農村優秀傳統文化，取其精華

深度發掘與保護農村優秀傳統文化是對開發、利用農村文化的基礎。筆者認為，可由山東省各地區文化部門定期協調組織開展規模化的農村文化調查，與各種民間組織加強聯系，詳細了解山東省各種農村文化的現狀，做到心中有數。其次，以政府部門、地區高校、民間組織為聯合，對山東地區農村文化進行實地考察，以報告、論文以及文化演出等方式展出考察成果，不斷擴大農村文化的影響力，使更多人能夠了解和接觸到山東農村文化，為農村文化的產業化發展奠定基礎。應當指出的是，在這個過程中，需要對農村文化進行篩選，保證農村文化與主流價值觀相契合。

3.2 加強對于農村文化的開發與利用，以多渠道拓寬市場

由于對農村文化開發與利用的不足，許多優秀的山東農村文化受眾面狹窄，難以獲得產業化發展的機會。為此，應不斷加強對農村文化的開發與利用。一方面，可依托現代技術對優秀農村文化進行復制傳播，例如，對于戲劇、曲藝、快板等，可通過影像記錄的方式進行傳播;對于木板年畫，可通過規模生產、銷售的方式進行傳播;對于民間文學組織的文化創作，可通過出版發行的方式進行傳播;另一方面，可構建由政府出資、高校研究的農村文化調研體系，以課題的方式詳細論證農村文化的開發與利用策略，提高對于農村文化開發的科學性與有效性。

在拓寬市場方面，筆者認為，一是可通過“文化十旅游”協調發展的方式對山東農村文化進行傳播，將山東農村文化融入至旅游產業中，將山東農村文化作為旅游產業的一張名片進行推廣，擴大農村文化的影響力;二是可通過媒體渠道對山東農村文化進行傳播，以報紙、電視、廣播、網絡等媒體渠道不斷加強對于山東農村文化的傳播，讓更多的人得以了解和接觸豐富多彩的山東農村文化，這對于山東農村文化的產業化發展同樣大有裨益。

參考文獻

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[2]潘魯生.鄉土中國的手藝農村——關于“山東農村文化產業調研”的心得[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2011（1）：27-27.