?基于符號學的50-90屆奧斯卡最佳動畫短片海報研究

摘要： 本文通過歸納和研究了50-90屆奧斯卡最佳動畫短片的海報，并對其做了符號學研究，海報樣本來源于豆瓣網。時間跨度為1977年到2017年。時代一直在變，但一部好的動畫短片的海報設計構圖和用色始終會遵從一個大致發展規律。電影海報作為一種視覺符號表現形式，同類型會有較相同的表現符號，所處年代也會在海報上打下深深的符號烙印。說明符號語言在同一語境下具有穩定性和相似表現力。

關鍵詞：奧斯卡最佳動畫短片;符號學;構圖;年代色彩;穩定性;相似表現力

本論文節選了50-90屆奧斯卡最佳動畫短片的海報，并對其做了符號學研究，海報樣本來源于豆瓣網。時間跨度為1977年到2017年。在這一段時間影響最深的是第三次工業革命，計算機技術的革新，讓原本偏向平面化的動畫轉變到3D甚至是超寫實，但是技術變革在變，一部好的動畫短片的海報設計構圖和用色始終會遵從一個大致發展規律。

一、所選海報的構圖符號分析

50-90屆奧斯卡最佳動畫短片內容集中在喜劇和劇情片，奇幻片第三多，其他類別均比較少。

通過視覺對比發現，電影短片海報一般有6種構圖，分為中心，對稱，傾斜，局部，三分，三角。其中中心構圖在電影短片海報中使用最頻繁，因為中心構圖一般是電影主人公為中心而塑造的動畫形象，它是整個電影短片的靈魂人物，所以中心構圖能更好地凸顯主人公形象特征，所以更受歡迎一些理所當然。

對稱構圖也是電影海報重要的組成部分，對稱構圖用于凸顯畫面的穩定性，將人物放大或對稱放置十分的具有視覺沖擊和震撼感，很容易加深觀眾影響。如86屆獲獎短片《哈布洛先生》，濃重有質感的色調，個性化的人物造型設計即可刻就深入腦海，在一系列短片海報中尤為凸顯。

傾斜構圖的傾斜不均衡賦予了畫面獨特的分割動感，讓人印像深刻。如85屆獲獎短片《紙人》，黑白的場景本身傳達內容就少，一個空泛的場景更顯單薄，但是這張海報將空泛的黑白場景旋轉了30°，馬上給了這張海報內容輕飄飄的視覺情緒，而且增加了獨特性，讓人很想單擊觀看。

局部性構圖同樣使用頻率很高，但是主要偏向在使用主人公頭部大特寫作為海報內容，視覺沖擊力強，藝術感強。如90屆獲獎短片《親愛的籃球》，及其精簡的視覺語言勾勒出主人公的側臉，傳達準確藝術化，是海報中的佳品。

三分構圖是非常典型的海報表現形式，畫面的字體及圖像的關鍵點都放置在黃金分割線上，視覺疏密有致有韻律。如74屆獲獎短片《鳥！鳥！鳥！》鳥和電線桿的關系剛好占據了畫面的黃金分割點，字體也占據了上端的黃金分割點，點線面語言配合清晰有秩序。

三角形構圖有著僅次于中心構圖的使用率，因為三角形構圖具有動勢，使畫面獲得一種生動的表現形態，契合大多數動畫片生動可愛的情緒基調。如89屆獲獎短片《piper》，三角形的構圖賦予小鳥一種動勢，好像馬上就要吃掉小螃蟹似的，引人無限聯想，會好奇他們之間發生了怎樣的故事和關系。

50-90屆奧斯卡最佳動畫短片內容集中在喜劇和劇情片，奇幻片第三多，其他類別均比較少。

二、所選海報的符號年代色彩的分析

從年代色彩平面分析圖節選了50-90屆奧斯卡最佳動畫短片橫跨1977年和2017年40年，涵蓋其中最具代表性的美國動畫兩個典型的發展時期。1966年，因為迪士尼去世，迪士尼失去了靈魂創作人物，陷入了蕭條時期，迪士尼的哥哥羅伊接替了他的位置，4年后他也去世了，迪士尼內部為爭奪控制權斗爭不斷。所以66年到89年是迪士尼出品的動畫并不多，進入了美國動畫的衰退蟄伏期。1989年邁克爾.艾斯納的出現，迪士尼得以重新振作，扭虧為盈，成就了商業意義上的美好童話故事。19世紀70，80年代由于極簡主義的影響，顏色清冷構圖簡單，傳達單一。89年后是動畫的第二黃金期，用色大膽奔放活潑，顯示出了那一時期動畫產業復蘇的蓬勃創作生機。但到2010年之后，可能是2008年金融危機亦或是扁平化設計在當代的流行影響。

三、所選海報符號引起的反思與結論

以上是對動畫短片海報的符號學研究，雖然是動畫短片海報，但是非常有價值，在研究提取樣本的途中，很痛心的是沒有我們國家的動畫短片入圍，我們國家的動畫市場技術和世界水平不會相差過遠，藝術理念才是根本的原因，我國大部分的美術教育都是西化的，對于本民族文化的內在探索和學習人群不足，低端的本民族少兒動畫片市場不能傳達優秀的民族文化，會形成一個惡性的閉環。

而電影海報作為一種視覺符號表現形式，同類型會有較相同的表現符號，所處年代也會在海報上打下深深的符號烙印。說明符號語言在同一語境下具有穩定性和相似表現力。

參考文獻：

[1]趙瀟.論美術在電影海報制作中的功效[M].石家莊：河北美術出版社，2013.

作者簡介：劉曉靜（1993-），女，河北人，北京交通大學建筑與藝術系工業設計工程專業學生，碩士在讀。