探討海報設計中的視覺善意表達

摘要：海報設計是當今社會傳播信息的重要手段之一，如何更有效的傳播海報中的信息，海報如何呈現在受眾面前，這體現設計師本身的設計素養與價值觀。海報設計中承載著眾多視覺信息，這些視覺信息各司其職并發揮著重要的作用。本文主要以海報設計中的視覺要素（圖形、文字、色彩）為出發點，通過分析海報中各要素并以視覺善意的角度解讀，探索視覺善意表達在海報設計中的作用與意義。

關鍵詞：海報設計;視覺;善意表達

一、圖形寓意

不同時代對于海報設計影響很大，尤其是主題的選擇，體現設計師對時代的善意與關懷，而海報設計的主題也由單一變得豐富。在現代眾多的海報設計中，不難看出設計師對當下人文、社會、環境等問題的思考。公益海報在這方面體現得尤為明顯，它主要以圖形創意傳達海報內涵，通過圖形創意呈現刺激受眾，讓受眾產生共鳴，使得受眾更加意識到社會的問題所在，從而關心社會。從設計師的角度來講，體現設計師自身的素養，從受眾角度來說，也是接受善意的表現。如圖1-3所示：這三件都是日本設計師福田繁雄的作品。圖1主要是反對戰爭主題海報，通過巧妙的圖形表達戰爭的本質問題。海報中的槍口發出的子彈以反方向回來，寓意戰爭本質最終傷害的是自己，整個畫面無多余圖形元素堆積，簡潔明了，主題明確。圖2是為節約能源并利用太陽能設計的海報，海報中把電線與云巧妙結合，連接到太陽，表現節約能源，利用太陽能。圖3海報中把眼睛的瞳孔與地球結合，地球流出眼淚，表現地球渴望被保護，倡導保護地球的理念。圖4海報中是從保護環境方面設計的海報，主要是利用人和綠葉結合，體現綠色與生命共存的概念。圖5海報表達如果把最后一滴綠色切斷，將失去本來的色彩，從而走向暗淡的灰白世界。

以上五件海報都是從圖形方面呈現善意理念，可以看出設計者本身的善意思想與價值觀體現。從反對戰爭，倡導和平、節約能源、保護地球等角度為出發點，分別設計出很具有說服力的公益海報，讓更多的人感受美好，感受善意。

二、文字閱讀

在現代信息化社會，信息泛濫，海報所傳達的文字信息秩序也需要體現善意。對于海報文字信息的編排、取舍、組合及設計，都是海報設計要考慮的，這里多體現在商業海報中。當我們走在市場上看到一款有關老人產品的商業海報，這時候海報上所呈現的文字閱讀信息應根據消費群里（老人）的特點設計文字閱讀，如文字的大小，粗細及組合方式等。當有關一款老人產品的商業海報出現文字較小，字體尖銳、組合混款的時候，這個時候不會考慮到老人的視力及閱讀感受，從而導致閱讀障礙。反之，如果出現文字信息相對較大、字體平和、組合清晰的時候，老人們對此閱讀才會更輕松，此時的視覺善意也才能夠體現。

在一般的海報設計中，遵守一定的文字信息設計規范是設計的基本素養。如圖6、7所示：這是第28屆中國金雞百花電影節主題海報，在這件海報設計中，除了主題圖形以外，對于文字的編排、排放位置及設計都比較講究，從海報的主題性文字信息到海報的輔助性文字信息組合都符合人的閱讀習慣，當閱讀起海報信息時候，獲取信息就顯得不會吃力，文字的整體視覺感也比較清晰可見。

三、色彩舒適

色彩作為海報設計不可忽視的環節，它具有一定的象征性和聯想性。紅色給人以女性、熱情的聯想，白色給人以純潔、干凈的聯想，藍色則給染人以寬廣、胸懷、智慧的聯想，紫色給人以夢幻和浪漫的聯想等等。在海報設計中選擇什么樣的色彩似乎也是對海報主題的尊重與解讀。當然，在日常生活中不少見海報的色彩搭配與主題不相搭的情況出現，當選擇的色彩與海報主題不搭時，我們無疑能感受到其中的“惡意”。

如圖8所示：這是一張POLO男士香水海報，海報中模特衣服的藍色與POLO男士香水瓶的藍色形成呼應關系，背景淺藍色的天空與衣服及香水瓶的藍色拉開層次，字體的白色與褲子的白色相對應，使得整個畫面和諧統一，表達男性深沉、品味、胸懷廣闊等主題。如圖9所示：這是GIORGIO ARMANI女性香水海報，海報中模特的服裝、背景以及手中的香水瓶不同的紅進行組合，表達女性與熱情主題。那么，試想將兩張海報的色彩互換，將會出現另一種視覺效果，從一定意義上說屬于性別模糊與挑逗，也會給觀看者造成視覺不適。

四、結語

總而言之，在海報設計中，不管是海報圖形語言的呈現、文字的編排、還是色彩的選擇，都要符合海報設計內涵的表達，也只有更好的組織他們的關系，才能將視覺信息更有效的傳播出去，也只有用善意設計，受眾才更容易接受。因此，海報設計師不僅要具備海報設計的基本素養，也要時刻保持一顆善心，以海報設計傳達善意。

參考文獻：

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