淺談廣電媒體融合業務變革與技術架構實踐

包佳

摘 要：新媒體技術的不斷發展，在很大程度上改變了人們的生活方式，獲取信息的渠道更加多，同時還能實現交互性，人們越來越依賴新媒體，對于傳統媒體的沖擊比較大，擠占了數字有線電視的市場占有率。因此，數字有線電視必須認清發展形勢，加快與新媒體融合業務變革和技術架構，只有這樣才能提高數字有線電視的收視率，還能讓數字有線電視安全播出，減少播出事故的發生率。本篇文章主要對廣電媒體融合業務和技術架構實踐進行分析和探討，希望對數字有線電視播出和維護起到參考價值。

關鍵詞：廣電媒體融合;業務變革;技術架構;實踐

隨著互聯網和信息技術發展，媒體環境也出現了革命性的改變，新媒體技術的快速崛起，搶占了數字有線電視的市場空間，對傳統媒體造成了巨大的沖擊。廣電要在瞬息萬變的市場中抓住主動權，就必須進行變革和創新，實現廣播電視與新媒體深度融合，加快平臺建設腳步，只有這樣才能彌補廣播電視單一傳播形式弊端，提高數字有線電視服務質量，為人們打造一個優質的媒介環境。廣電媒體融合是必然趨勢，數字有線電視在轉型的時候要通過業務變革和技術架構，整合各種媒介資源，讓廣電媒體朝著一體化方向發展，實現媒介的多功能性、實時性和交互性。

1 廣電媒體融合業務存在問題

新媒體的異軍突起，對廣播電視等傳統媒體造成了很大沖擊，其市場占有率受到一定擠壓。在這種形勢下，廣播電視也有了危機感，致力于改革和創新，在和新媒體融合的過程中取得了一些顯著成果，但是也存在著較多問題，嚴重的影響了廣電媒體融合成效。在實際的操作中，數字有線電視和新媒體是獨立的，主要是將廣播電視節目的相關內容和音頻放到網站或者是客戶端中，從事這些工作的人員和廣播電視節目組沒有任何關系，是單獨成立的新媒體部門，廣播電視節目制作團隊和技術人員不會參與到其中，這樣就使得廣播電視和新媒體形成兩個獨立個體，平時互不干擾，導致廣電媒體看似融合到一起，但是最為主要的內容和技術卻是兩層皮，運營也是相互獨立的，這樣就會影響到廣播電視業務的發展，讓廣電資源和新媒體資源相互隔離，不利于提高數字有線電視號召力和影響力。因此，廣電媒體融合業務變革是很有必要的，也是當前亟待解決問題，廣播電視要根據業務發展的實際需要，以及廣電媒體融合趨勢，調整業務模式，構建新的技術體系，在引進技術的同時，還要加強自主研發的能力，維護播出的安全性和可靠性。加強新媒體和廣播電視節目組的合作，將新媒體業務和技術的部分工作交給節目組人員去完成，這樣就能優化和整合各種信息資源，建立國內最大的新媒體平臺，為整個媒體行業輸送業務和技術。

2 廣電媒體融合業務變革與技術架構實踐

2.1 融媒體平臺

公眾號中包含著海量信息量，可以吸引各個年齡階段和層次的用戶，這也是傳統媒介發展新媒體的主要形式，大部分都會通過平臺提供各種民生信息或者政務信息，引起用戶關注。建立內容管理系統，將其作為網站和移動客戶端的后臺核心系統，對圖片、文字、視頻、音頻等內容和功能采取統一管理，同時還要根據實際業務需要，拓展和增加數字有線電視的功能。在操作的過程中要建立分布模塊，形成不同內容庫，然后結合業務的實際需要進行融合。數字有線電視要走向智能化，要將圖像和語音識別，以及語言處理等技術，引入到融媒體平臺中去，實現智能指引、內容識別、相似度分析等，確保播出的安全性，同時還能實現對電視、廣播、新媒體等多個云節點的協同處理，提高客戶端的功能。

2.2 全媒體平臺

在新媒體出現之前，廣電是人們獲取信息主要途徑，只要按部就班的播放新聞就可以吸引大量用戶，不用擔心收視率。但是，隨著新媒體的出現，這種局面被打破，需要將廣播、電視、網絡直播、互聯網等各種媒介資源整合起來，才能實現資源的優化和共享，形成一個全媒體資源體系，這種方式在當下是可行的，因為只有廣電才能獲取全部資源，從而提高廣電的市場競爭力。在實踐的過程中，單純的依靠客戶端很難獲取極高的點擊率和閱讀量，這時就需要新媒體要具有創意，滿足用戶對信息內容的個性化需要，同時還要提高交互性，讓用戶參與到新媒體創作中去，新媒體工作人員要和用戶進行互動，共同討論內容，這樣就能帶給用戶優質的服務體驗，在鞏固老用戶的同時，還能吸引更多的新用戶參與。另外，廣電與新媒體融合的時候，不但并不是單一的業務合作，而是要真正實現資源共享、技術結合和媒介形態整合，最終形成一個完善的信息傳播體系，讓廣電成為一個全媒體平臺，通過互聯網、視頻、音頻等形式，讓用戶加入到廣播電視節目中去，這樣就能實現互補的目的，讓廣播電視等傳統媒介中流失的受眾群體，在新媒體中進行交流和互動。

2.3 用戶生成內容

廣電媒體融合業務變革和技術架構，要增加用戶粘性，讓用戶真正加入到新媒體平臺中去，通過話題引到自動生成內容，這樣不但能提高信息傳播互動性，還能收集更多的信息資源。廣電要在新媒體業務中增加爆料板塊，讓用戶提供新聞線索，工作人員要對這些信息進行嚴格的審核，對真實的信息予以采納，這樣就能讓用戶獲得個性化的體驗，他們提供新聞素材的熱情會空前高漲，從而生成新媒體內容。此外，廣電媒體融合技術架構要做好用戶管理，充分利用大數據優勢，挖掘和分析數據背后的價值，同時還要做好內容審核和互動交流，確保信息傳播安全性和時效性，讓廣電構建的新媒體平臺實現八大技術能力一體化。在技術架構實踐中，要建立可自由拓展的云，將媒體劃分為不同節點云，每個節點都能實現互聯的可靠性和安全性，以及靈活拓展和自由架構。

3 結束語

總而言之，廣播媒體融合模式創新勢在必行，傳統的融合模式嚴重限制了廣電業務的發展，新時期要變革和創新廣電媒體融合業務，架構完善的技術體系，只有這樣才能促進廣電可持續發展。

參考文獻

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