中醫藥類圖書品牌打造與選題樹策略

林栩 鄭霄陽

摘 要：涉及出版中醫中藥類圖書的出版單位甚多，如何在這個小眾出版領域里分得一杯羹，并能在激烈競爭中脫穎而出，采用選題樹的策劃模式并著力品牌打造、維護、鞏固、延伸，這是中醫藥類圖書出版長盛不衰的必由之路。

關鍵詞：中醫藥圖書 品牌 選題樹

中醫中藥類出版物是中華優秀傳統文化的重要組成部分，有著悠久而厚重的歷史和為數眾多的讀者基礎，是長盛不衰的出版領域，也是幾乎所有科技類出版社都涉足的出版門類。雖然在500億元的圖書市場大盤中，中醫中藥類圖書僅占約2.6億元，占比為0.54%，但由于中醫中藥類知識歷代傳承、普及中華大地，為大眾所熟知，中醫藥愛好者也遍布民間，加之許多中醫中藥類大眾讀物大多通俗易懂，因此，相較于現代醫學類出版物，其專業性不強，出版門檻不高，讀者面廣，市場平穩且時有高潮，這使得越來越多的出版單位、圖書工作室競相涉足中醫中藥類圖書出版，市場上中醫中藥類圖書的新書層出不窮，品種琳瑯滿目，中醫中藥類圖書出版競爭也日趨激烈。

如何在這個小眾出版領域里分得一杯羹，并能在激烈競爭中脫穎而出，這是每一家涉足中醫中藥類圖書出版單位所必須直面的問題。

作為一名成熟的編輯或一個成熟的編輯室或一家成熟的出版社，應該有明晰的選題思路，而且這個選題思路應該是可持續、穩步漸進發展的，而不是心無意向、隨波逐流。筆者在長期出版實踐中，摸索、領悟出一種理清選題思路，把握選題方向的有效途徑，這就是——選題樹。通過“選題樹”的引導，就能站在最高處俯視全局，把握選題方向，填補選題空白，避免選題重復和同質化出版。

中醫中藥類圖書出版可涉及的門類有許多，如中醫基礎、中醫臨床、中醫古籍、針灸推拿、中藥草藥、中醫文化等，每個門類還可細分。如何選擇突破口，必須根據市場需求、編輯力量、作者資源等進行通盤考慮。

以中醫藥的中草藥類選題為例，選題策劃首先要緊緊盯住市場需求，引入“選題樹”的概念，即把中草藥類圖書選題由點及面、從平面到立體進行全盤、立體的分析，將縱橫交叉的分類“3D”化地進行梳理，中草藥類就可以分為草藥中藥的基礎研究、臨床、古籍、文化等各個細分門類。每個細分門類還可根據不同的讀者對象細分進行具體的選題定位，比如反映最新科研研究動態的、針對專業院校和科研研究者的專著性圖書，這類圖書往往是國家基金資助的重點;再比如針對有一定基礎或者臨床基層從業人員的工具書和針對一般群眾、中醫藥愛好者的科普讀物，等等，前者往往自帶常銷屬性，后者由于受眾面廣，容易產生暢銷書。這樣，中草藥類選題就形成一個廣義、交叉的立體“選題樹”，為選題策劃思路的梳理提供了路徑。

一、一顆良種孕育優質樹苗

福建科技出版社的中醫中藥類圖書出版走過了30多年風雨歷程，幾乎每個門類都有涉足。在開卷數據上，福建科技版的中醫門類圖書市場排名長期在全國前列，既出版過入選國家重點圖書出版規劃、獲得國家出版基金資助的重點中醫圖書，也出版過榮獲中國圖書獎、中華優秀出版物獎及入選“三個一百”原創出版工程的優秀中醫圖書，更有多種（次）圖書獲評年度全行業優秀暢銷品種，但真正留在廣大讀者心目中的則是常銷30多年的中草藥類圖書。

中草藥類圖書在浩如煙海的圖書世界里可謂滄海一粟，然而，福建科技版的中草藥類圖書卻在小天地里大作為，把這一并不起眼的小門類經營得風生水起。據北京開卷信息技術有限公司提供的數據，福建科技版中草藥類圖書這幾年來市場占有率均名列前茅，該門類實體渠道以“中草藥”為關鍵詞的前20名搜索結果中，有近一半為福建科技版品種，網絡渠道前20名中有近1/4為福建科技版品種。

選擇中草藥類圖書出版作為突破口既是偶然，也是必然。

在圖書需求井噴式發展的20世紀80年代初期，福建科技出版社的領導、相關編輯經常深入基層調研讀者需求，在中醫藥類圖書需求方面得到了一個非常強烈的信息——希望出版中草藥圖譜類圖書。編輯部一方面找來“文革”中印制的各種版本的中草藥類圖書，研究內容選擇（品種、編排方式等）、開本、黑白或彩印、裝幀形式等，另一方面在積極物色合適的作者。恰巧，南京藥學院的徐國鈞教授委托福建省藥材公司的友人來社里詢問出版事宜，真是天賜良機。徐國鈞教授是中國著名生藥學家、藥學教育家，在業界有“南徐北樓”之說（南京藥學院的徐國鈞和北京醫學院的樓之岑，兩位生藥學專家各成為了中國科學院院士和中國工程院院士），學術地位頗高。于是，由徐國鈞教授團隊打造中草藥彩色圖譜書的意向應運而生。

1989年，《中草藥彩色圖譜》一經面世，市場反響十分良好，為福建科技版中醫藥類圖書開創了新天地。在《中草藥彩色圖譜》這顆良種的引領下，福建科技出版社的中草藥類圖書出版就一發而不可收拾，相繼策劃、出版了一系列中草藥彩色圖譜類圖書，如《常用中草藥彩色圖譜》《青草藥彩色圖譜》《袖珍中草藥彩色圖譜》《袖珍青草藥彩色圖譜》《抗腫瘤中草藥彩色圖譜》《野外常見中草藥圖鑒》等，以不同規模、不同裝幀、不同價位滿足各類讀者的需求，而且多種中草藥彩色圖譜類圖書市場銷售狀況喜人，并多次被評為年度優秀暢銷品種，中草藥彩色圖譜類圖書也成為了福建科技出版社的看家品牌。為了穩固福建科技版中草藥彩色圖譜類圖書的市場地位，相關編輯承前啟后，不斷接力，修訂、更新內容、圖片，改善版式、裝幀，以鞏固、維護、擴張中草藥彩色圖譜類圖書出版領地，使之成為長盛不衰的品牌長青樹。

二、一枝佳木長成參天大樹

要維護業已成型的中醫藥圖書品牌，并鞏固、充實、延伸、拓展產品線，必須以市場需求為導向、以作者為依托，從學科發展、科研動態、專業引領的角度出發，全方位布局，多層次考量，精耕細作，才能使獨秀之木更加枝繁葉茂、花枝招展。

（一）選題定位

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。中草藥彩色圖譜類圖書只是中藥類圖書出版的一個支系，要維護、鞏固中藥類圖書市場，并在該領域有出版話語權，僅靠一本通俗的《中草藥彩色圖譜》是遠遠不夠的。為此，必須從選題樹的根基開始，鞏固、完善中藥類圖書選題的整體結構。原則依然以市場需求為導向、以作者為依托，從學科發展、科研動態、專業引領的角度出發，全方位布局。

首先是關注中藥類學科的科研動態、專家動向，及時策劃選題、物色作者，不斷掌握行業出版的話語權。我們先是出版了業界影響較大的徐國鈞院士領銜主編的《常用中藥材品種整理和質量研究（南方片）》（四卷）、《道地藥材圖典》（華東卷、中南卷、西南卷和三北卷），接著又出版國家出版基金項目的《中藥材鑒定圖典》《中藥色譜指紋圖譜精細分析圖集（中英文版）》及“中藥經典鑒定系列”，國家科學技術學術著作出版基金項目《中藥飲片標注圖鑒》，國家重點圖書出版規劃項目的《中藥飲片用量標準研究》、“現代中藥標準圖典系列”（由《中國藥用植物原色圖鑒》《中國藥用動物原色圖典》《中藥材鑒定圖典》《中藥飲片標準圖鑒》《中藥顯微鑒定圖典》《中藥色譜指紋圖譜精細分析》《中藥化學對照品波譜圖集》組成），如此等等，使福建科技版的中藥類圖書占據了學科發展的制高點，并且不斷延伸、擴張這一領域。“中國中藥資源大典系列”、《中國藥用動物志（第二版）》、“中藥經典鑒定系列（第二期）”等選題先后列入國家重點圖書出版規劃項目，獲得國家出版基金資助，“全國中藥資源普查成果精品出版工程”等多個項目先后入選全國新聞出版改革發展項目庫。這些圖書雖然專業性強，位于選題樹的頂端，讀者面窄，但這些圖書的作者資源和社會價值卻穩固了福建科技版中草藥類圖書出版大樹的根基。

緊緊圍繞市場、滿足讀者需求、傳承中華優秀文化是出版終極目的。為了使中草藥類圖書出版這棵大樹茁壯成長，必須不斷辛勤耕耘、灌溉使之枝繁葉茂，并且需要經常修飾、完善。根據不同層次的讀者需求，我們在細分門類上做足了功課：如針對中草藥專業教師、科研人員學術前沿、科研進展、研究最新成果的專著;面向中醫藥院校學生需要簡明手冊類工具書;廣大中醫藥愛好者所喜愛的實用性強、圖文并茂的圖譜類工具書;中草藥種植專業合作社、農戶需要符合地域特色的中草藥品種的種養殖技術書;基層醫務人員、大眾百姓需要簡明圖譜、臨床單驗方……

根據選題樹的整體規劃布局，有了較明確的選題方向，統籌策劃就得心應手，可以按輕重緩急、周期長短、操作難易、編輯力量、部頭大小、先來后到、定價高低等諸元素精心安排，逐步展開工作。

（二）作者耕耘

選擇合適的作者十分重要，有了組徐國鈞院士打造精品書《中草藥彩色圖譜》的成功案例，有針對性地根據不同選題選擇合適的作者成了編輯工作的重要一環。因為主動約稿得來的書稿，稿件質量一般比較高，為此，在我們的不懈努力下，作者資源遍布全國中醫藥業界：從北京的中國中醫科學院、中國醫科院藥用植物研究所、北京中醫藥大學到全國各地中醫藥大學、中醫藥研究院（所）、香港衛生署等教育科研院所的中藥資源專家、中藥炮制專家、中藥種植專家，他們在中藥資源、中藥標準、中藥活性成分方面的研究代表了中藥的發展前沿，都是我們打造中醫藥重點書的約稿、組稿重要部門;長期工作在一線的中醫院專家既有臨床經驗，又有感悟心得，他們的稿件有相應的讀者對象，也是不可忽視的作者隊伍……由于精心策劃選題、費心選擇作者，使福建科技版的中草藥圖書并不以品種數量取勝，而是單品種效益較高，遠遠高于同行業。據開卷數據顯示，福建科技版的中草藥圖書在實體渠道碼洋排名前十的出版社中，出版效率為2.55，僅次于人民衛生出版社。

從各個單品種暢銷書，到社會效益和經濟效益并重的平行性品牌書，再向多層次輻射、縱橫交錯發展到擁有多個不相關聯的核心品牌書，使我們中草藥類圖書出版全面形象在市場、業界達到一定規模后，品牌優勢得以呈現。隨著選題樹整體形象的逐步樹立，較立體、全面地確立了福建科技版中草藥類圖書的品牌地位。

（三）融合出版

國家正在大力推動出版的轉型升級，在如火如荼的融合出版背景下，依托中草藥類圖書出版品牌奠定的厚實根基，我們也努力解放思想、大膽嘗試全產業鏈的發展思路和數字化出版。“閩臺中藥出版文化創意園”“中國中藥紙數互動出版項目”“海峽兩岸中醫藥文化交流文庫”“海峽中醫藥全媒體出版平臺建設”等項目先后入選全國新聞出版改革發展項目庫。依托上述轉型升級項目，福建科技出版社入選“國家新聞出版廣電總局第二批專業數字內容資源知識服務模式試點單位”，參與了中國新聞出版研究院“新聞出版大數據應用工程—國家知識服務平臺建設項目—應用研發”項目中“中醫藥資源在國家知識服務平臺中的應用研發”的招投標并成功中標。目前中醫藥內容資源知識服務平臺“中國中藥知識港”已基本完成一期建設，實現了部分中草藥內容資源的積累和碎片化，初步探索了將紙質出版物和二維碼、電子書、移動互聯應用等數字化出版形式捆綁在一起的新模式，今后將不斷延伸嘗試專業個性化的定制數據庫，以及面向大眾的移動端互動應用，希望最終形成以“內容積累為土壤基礎，知識服務平臺為主干，應用終端為終極產品”的中醫藥數字化選題樹，相信這棵樹將成為中草藥紙質圖書這棵選題樹的“連理樹”，最終實現中醫藥相關大數據的深度應用、數據庫和知識圖譜的架構、應用平臺的迭代更新。

三、結語

通過選題樹的合理運用，不論是紙質出版還是數字出版，我們都可以有條不紊、步步為“贏”地積蓄作者、圖片資源，鞏固、擴張領地，使中草藥類圖書不僅在品種數量上穩步增長，更是在品質和產品形式上獲得提升，讀者層次面不斷細化、拓寬，產品結構更加優化，產品品質、性價比不斷提高，從而最終達到創建中草藥類圖書領域優勢品牌的目標。

當然，一個門類圖書選題策劃、實施畢竟是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就的，需要適時結合本社實際狀況、行業發展態勢以及市場競爭環境等諸多因素統籌考慮、隨時調整，并不斷延伸、拓展、鞏固、維護，這樣才能保障品牌的長盛不衰。

（作者單位系福建科學技術出版社）