產業融合背景下“旅游+文化IP”融合路徑研究

張娜　徐童　葛學峰

[摘 要]伴隨著時代的進步與經濟的發展，傳統單一的旅游形式已不再能夠滿足人們日益增長的精神需求，文化產業與旅游產業融合發展逐漸成為時代新趨勢。而IP作為文化產業的重要開發核心之一，擁有著優質的核心內容和龐大的粉絲用戶群體，利用文化旅游IP的粉絲經濟效應可以成為旅游產業新的經濟增長點。結合目前文化與旅游產業融合的發展特點，梳理了在文旅產業融合背景下文化旅游IP融合的各種有效路徑。

[關鍵詞]旅游;產業融合;文化IP

[中圖分類號]F062.9

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）10-0066-03

Research on the Convergence Methods of Tourism&Cultural IP under the Background of Industrial Convergence

Zhang Na Xu Tong Ge Xuefeng

（1.Northeast Agicultural Unirersity，college of public administratiion and law，Heilongjiang Harbin 150030;

2.Northeast Agricultural Oniversity，College of Economic and Management，Heilongjiang Harbin，150030）

Abstract： With the progress of the times and the development of economy， the traditional single form of tourism can no longer meet people's increasing spiritual needs. The integration of cultural industry and tourism industry has gradually become a new trend of the times. As one of the important development cores of the cultural industry， IP has high-quality core content and a large group of fan users. Using the fan economy effect of cultural tourism IP can become a new economic growth point in the tourism industry. This paper is based on the character of the convergence of culture and tourism. And it concludes the convergence methods of tourism&cultural IP under the background of industrial convergence.

Keywords： Tourism; Industrial Convergence; Cultural IP

[作者簡介]張娜 （1980-），女，吉林松原人，講師，博士，研究方向：旅游經濟;徐童（1997-），女，黑龍江鶴崗人，碩士研究生，研究方向：金融學;葛學峰（1975-），男，黑龍江雞西人，講師，博士，研究方向：旅游規劃與開發。

[基金項目]黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目“新常態下黑龍江省冰雪旅游經濟增長潛力與動力機制研究”（項目編號：18JYH765）。

一、IP與文化產業

IP是“知識產權”的英文首字母縮寫，包含著作權、商標權和專利權。因文化產業與IP的核心元素都是知識產權，所以IP這一概念自興起便逐漸成為了文化產業的發展驅動力。由于對于版權的保護意識越來越強，文化產業的商業模式開始發生翻天覆地的變化，IP也被賦予了不一樣的含義，電視劇、電影、小說、綜藝、動漫、游戲甚至是某一個概念、某一個詞句都可以被稱為IP。在本文中，對于IP的定義是能夠將某一類型的“知識”二次加工、轉化、創新、衍生并產業化的產品。……