談新形勢下廣播電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

孫維一

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000）

媒體融合是電視文藝節(jié)目創(chuàng)新的重要推動力，電視文藝節(jié)目創(chuàng)新又是媒體融合的重要落腳點。隨著新媒體的發(fā)展，電視文藝節(jié)目的時效性更強(qiáng)，內(nèi)容更豐富，形式更多樣化，傳播方式也更方便快捷。轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、借力新媒體平臺、積極整合資源是必然選擇。

一、當(dāng)前電視文藝節(jié)目呈現(xiàn)的不同特點

第一，廣播文藝節(jié)目和聽眾距離縮短，親和力增強(qiáng)。隨著直播節(jié)目的普及，如今廣播文藝節(jié)目更加注重大眾化和通俗化。以往我們創(chuàng)作這類節(jié)目常常會利用主持人很有磁力的聲音去播報，混播很清新美麗的音樂，主持詞多為意境非常優(yōu)美，很具有文學(xué)功底的語言。播報+歌曲+配樂的形式使得節(jié)目死板，和聽眾之間的距離拉得很遠(yuǎn)。如今廣播文藝節(jié)目編導(dǎo)在播音處理上也不再是字正腔圓的播報方式，而是使用純粹的家常話，甚至帶有方言的味道，聽起來就像鄰家的朋友，非常親切。以往的那種報臺名、報節(jié)目的方式已經(jīng)不復(fù)存在，取而代之的是生動活潑的節(jié)目炒作。主持人語言更加貼近老百姓，更加親切。節(jié)目聽起來既高雅、又通俗，極具吸引力。

第二，聲音形象更加完美，藝術(shù)性增強(qiáng)，想象空間加大。廣播是聽覺藝術(shù)，廣播文藝節(jié)目利用語言、音樂、音響三大類構(gòu)成了聲音世界。聲音的表現(xiàn)力是非常豐富的，它既能敘事，又能抒情，其中語言的敘事功能較為突出，而音樂的抒情功能又得天獨厚。如內(nèi)蒙古電視臺主辦的文學(xué)節(jié)目《從大漠走來的詩人》，在創(chuàng)作過程中，為了突出詩人詩作豪放、抒情的特點，選用了蒙古族風(fēng)格的歌曲作為節(jié)目的開始曲，為聽眾創(chuàng)造了一個廣闊的思想空間。在節(jié)目中加入風(fēng)聲、馬蹄聲、車輪聲等具有大漠特點的聲音元素突出了詩人特定的生活環(huán)境，與他的詩作相得益彰，配上播音員富有情感的解說，展現(xiàn)了一個有血有肉的詩人形象。

第三，節(jié)目更加豐富多彩，互動性增強(qiáng)。如今無論是電視、報紙、廣播還是網(wǎng)絡(luò)，都非常注重體現(xiàn)互動。廣播節(jié)目由以前的“我播什么，你聽什么”的居高臨下，單向輸出，以傳播者為主體的狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行牡摹奥牨娛巧系郏?wù)于聽眾的雙向交流、溝通與契合”的狀態(tài)。這種完善受眾的發(fā)展方向正是廣播不斷追求的目標(biāo)，也和廣播的自身使命相吻合。

二、電視文藝節(jié)目創(chuàng)新的手段

鑒于當(dāng)前廣播文藝節(jié)目的以上特點，在節(jié)目策劃的時候，應(yīng)該更加注意體現(xiàn)廣播的媒體優(yōu)勢，要在“新”和“情”字上下功夫，這個“新”字包含幾個含義：一是包裝要新。廣播節(jié)目的包裝和電視有所不同，電視靠畫面，而廣播則主要靠音響，所以廣播的包裝不僅需要有美妙的音響效果，同時還要有優(yōu)美的語言。這就要求策劃者精心的構(gòu)思、創(chuàng)作，音響師的默契配合以及播音員純正而充滿激情的播音再創(chuàng)作；二是形式要新。廣播文藝節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，但也極易風(fēng)格雷同，沒有新意。要想在節(jié)目內(nèi)容上出新，就要摒棄老腦筋，開拓新思路。廣播文藝節(jié)目要突出知識性、娛樂性、欣賞性。聽眾通過收聽廣播，總是想得到些什么，要有所收獲，這是廣播文藝與家庭音響的最大區(qū)別；三是風(fēng)格要新。體現(xiàn)廣播節(jié)目風(fēng)格，主持人起著極大的作用。所以，廣播節(jié)目的主持人非常重要。不同的文藝節(jié)目要有不同的風(fēng)格。在文藝節(jié)目里，主持人不僅是主持人，還要成為一名雜家、表演家，甚至是歌手、文藝工作者、文學(xué)家。在節(jié)目中顯示突出的個性才能夠更贏得聽眾的喜愛。廣播文藝節(jié)目的個性，就是它的特點或特色所在，它可以是“新”、“奇”，也可以是唯我獨有的。

三、內(nèi)容與技術(shù)協(xié)同求進(jìn)

在電視文藝節(jié)目創(chuàng)新過程中，無論形式和表現(xiàn)手法怎樣變化，新時代廣播電視文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)展管理必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的重要論述為指導(dǎo)，遵循以人民為中心的根本要求，遵循互聯(lián)網(wǎng)時代文藝創(chuàng)作與傳播的基本規(guī)律。在融合發(fā)展的過程中，要以受眾需求為導(dǎo)向，致力于實現(xiàn)受眾聚攏和受眾沉淀，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。“同時，要加強(qiáng)5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)的運用，打造全媒體傳播體系，搶占輿論制高點，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，使網(wǎng)絡(luò)空間成為凝聚共識的新空間。

內(nèi)容建設(shè)不可輕視，融合發(fā)展必須以內(nèi)容為主，推進(jìn)內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，把精品意識貫穿于創(chuàng)作的全過程，力求在力所能及的范圍內(nèi)達(dá)到最佳的藝術(shù)效果。

融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，電視藝術(shù)與融媒體的創(chuàng)新發(fā)展也必然包含技術(shù)的深度融合，因此，要充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新發(fā)展，將長期積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、傳播公信力優(yōu)勢與新興媒體的多媒體傳播、多元交互等充分結(jié)合。

四、結(jié)語

總之，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是信息時代不可阻擋的潮流，已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域一場不容回避的自我革命。好風(fēng)憑借力，揚帆正當(dāng)時，形勢發(fā)展催人奮進(jìn)，媒體和電視藝術(shù)的融合任重道遠(yuǎn)，堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、建立融合傳播的陣容，打造融合產(chǎn)品，才能開創(chuàng)電視藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。