淺析紅色公益旅游開發中存在的問題及對策

楊梁

【摘 要】 本文介紹了井岡山紅色旅游概況，分析了井岡山公益旅游開發中存在的問題，提出了推進井岡山紅色旅游開發和扶貧的相應對策。要建立運營機制；明確市場方向，轉變宣傳方式；促進公益旅游和扶貧的有效融合。

【關鍵詞】 紅色公益旅游開發；存在問題；對策；井岡山

“靠山吃山，靠水吃水”，為了解決貧困這個問題，上世紀八十年代旅游扶貧應運而生，并且旅游扶貧的出現為促進當地其他經濟的發展和帶動當地貧困人口經濟發揮了重要作用，而紅色公益旅游是介于宣傳紅色文化和旅游扶貧之間，既能夠促進旅游業的發展，又推動了當地的經濟發展；既宣傳了當地紅色文化，又傳承了當地的紅色精神。作為紅色文化底蘊深厚的井岡山，不僅發展旅游業的潛力十分巨大，還能夠很好地推進旅游扶貧工作。本文以井岡山為例，從井岡山紅色旅游的概況出發，分析了當前公益旅游開發中存在的問題，并提出了井岡山紅色旅游開發和扶貧的相應對策。

一、井岡山紅色旅游概況

井岡山是中國著名的革命圣地和5A旅游勝地，革命歷史深厚，自然風光燦爛，紅綠相間。井岡山以其輝煌的革命歷史，創造了國內外著名的“紅色搖籃”。上世紀20年代末，以毛澤東為主的老一輩無產階級革命家領導中國工農紅軍在井岡山進行了艱苦的斗爭，并創建了中國第一個農村革命根據地，點燃了中國革命的火花。開創了“農村包圍城市，武裝奪取政權”的中國特色革命道路。這條道路使中國革命從這里走向勝利，孕育了井岡山的偉大精神，鼓舞了無數英勇的前輩們向前走并跟隨。此后，鮮為人知的井岡山被載入中國革命的光輝歷史中，被譽為“中國革命的搖籃”、“中華人民共和國的基石”。

井岡山以其深厚的紅色文化，已成為人們的精神家園。巍峨500里的井岡山，散落著100多處革命古跡，已成為一座沒有圍墻的革命歷史博物館，是人們陶冶情操、凈化心靈、壯大境界、增強信仰的開放課堂。開展愛國主義教育和革命傳統教育的重要基礎。主要景點有：黃洋界、茨坪革命舊址、革命烈士陵園、毛澤東同志舊居、革命博物館、八角樓、會師紀念館、龍潭、主峰、水口、杜鵑山（筆架山）等。井岡山有五口井，指五個村莊，即大井、小井、中井、上井和下井。大井是最大的村莊之一。也是毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷等革命前輩進行革命活動的重要場所。

二、井岡山公益旅游開發中存在的問題

1、起步晚、影響小、宣傳力度不夠

公益旅游是一種新興的非大眾旅游形式，在歐美一些國家已有30多年的發展歷史，而在我國還處于起步階段，影響力較小。“旅游與公益”的旅游模式在我國興起，與其他旅行模式相比還不夠成熟。就目前而言，我國擁有紅色文化旅游資源的地區很多，尤其是江西地區，由于目的地進入性不是很好，交通也是問題，加上宣傳力度較弱，很多紅色景點不為外人所知。目前旅行社推出的旅行形式仍停留在大眾旅游，對公益旅游涉獵較少，宣傳不足。

2、參與度不夠廣泛

目前參加紅色公益旅游的大多數是公務人員或者學生，人群比較單一，參與也不夠廣泛。許多公益活動通過媒體跟蹤報道完成，還有一種途徑是通過互聯網的形式參與，但是只是少數。在與不同年齡段的旅行者訪談中獲知，參與度不高的主要原因是“不知道去哪，也不知道怎么去”。由此說明我國公益旅游的發展還不成熟。

三、井岡山紅色旅游開發和扶貧的對策

1、建立運營機制

井岡山紅色公益旅游采用一體化運作模式。項目的規劃者、投資者、實施者、運營商和員工參與項目的整個過程。規劃不再是項目的目標，而是項目的主體。以旅游項目開發為己任，確保項目的知識內容和項目規劃與時俱進。在這種參與模式的發展下，規劃者、政府職能部門、農戶三個方面分別以知識、資金、文化及勞動力的方式投入到旅游開發當中去。策劃者負責保證井岡山紅色公益旅游產品（公益活動以及周邊相關產物）多元化的開發，政府職能部門發揮應有職能，農戶提供綜合服務。

誠實守信、誠信經營是維護市場經濟秩序健康持續發展的客觀要求。旅游景區不僅是旅游業發展的基礎，還是規范旅游市場秩序的重點，樹立良好的景區形象和行業信譽是旅游景區經濟活動的根本出發點。因此，在旅游景區開發經營和日常管理過程中應當加強自律建設，建立健全景區誠信經營體系，內斂素質，外樹形象，維護自身信譽，建章立制，規范管理，提升景區自律，增強旅游景區核心競爭力。

2、明確市場方向，轉變宣傳方式

（1）在市場方向的選擇上，要打好紅、綠兩張牌。紅牌：1927年10月，毛澤東、朱德等老一輩無產階級革命家領導紅軍在井岡山建立了第一個農村革命根據地，開辟了一條有中國特色的革命道路“農村包圍城市，武裝奪取政權”具有中國特色的革命道路。井岡山自此在中國革命史上占有重要地位，被譽為“中國革命的重要搖籃”。到目前為止，井岡山有100多處保存完好的革命遺址，這里聚集著革命老宅、遺址和文物。綠牌：井岡山百花爭艷、千峰競秀、遍布江河湖泊。整個景區無污染、無噪音，森林覆蓋率高達86%，80000/cm3多個負氧離子的井岡山，被譽為“天然氧吧”，是理想的旅游避暑勝地。天然洞穴為探險者提供了便利，而優越的生態環境將吸引攝影師和繪畫愛好者。

（2）轉變宣傳方式。在開辟旅游市場中，想要提高井岡山景區的知名度，吸引游客出行，轉變宣傳營銷方式至關重要。而要轉變創新宣傳方式，不僅要有效結合新媒體技術的優勢進行宣傳，還要注重創新營銷方式，即：從傳統營銷模式向體驗營銷模式轉變；從單一景點營銷向旅游目的地營銷的趨勢轉變；實施整合營銷和旅游目的地營銷，重視市場營銷規律；通過搜索和分析實施精準營銷，不斷增強旅游景點的市場影響力。

3、促進公益旅游和扶貧的有效融合

自上世紀80年代國家實施旅游扶貧政策以來，很多地區都依靠發展旅游業、開發地方特色的旅游產品等實現了旅游扶貧的目的，提高了當地經濟發展水平，改善了人們生活條件。這一現象讓紅色文化資源豐富的井岡山人民深刻意識到，開發旅游產品可以提高居民的經濟收入，幫助人們消除貧困，實現扶貧和繁榮的可持續發展。在1991年全國旅游局長會議上，提出了“旅游扶貧”的口號，隨后對旅游扶貧進行了大量的討論，并取得了許多優秀的研究成果。井岡山于2017年以旅游扶貧為突破口，大力實施“四帶動四同步”的精確扶貧工作模式，把扶貧作為“主導產業”，讓公益旅游發揮“主導作用”，很好地實現了公益旅游和扶貧的有效融合。

此外，由于很多人對紅色旅游有著特殊的情感，所以井岡山想要發展紅色公益旅游項目，就必須牢牢把握井岡山在歷史革命中起到的重要作用，通過深入研究和挖掘井岡山紅色文化的內涵。除了發揮紅色資源的旅游優勢外，還要充分發揮井岡山的綠色文化優勢，大力發展綠色休閑旅游，讓游客盡享井岡山的山川美景和自然風光，從而更好地促進井岡山旅游業的可持續健康發展。

【參考文獻】

[1] 盧麗剛.井岡山紅色旅游資源保護與開發的現狀、問題及對策[j].井岡山大學學報：社會科學版，2010.19（3）.

[2] 李艷紅.井岡山旅游資源及開發戰略[j].江西地質，2001.15（4）.

[3] 王偉年.井岡山旅游資源特點評價[B].江西：吉安專政史系.2000.

【作者簡介】

楊 梁，男，就讀于西京學院設計藝術學院，專業方向：視覺傳達及設計.