廣告配音的聲音造型藝術

冀萱

【摘 要】廣告配音從屬于影視配音藝術中的一個小類別，可以說是小眾化的藝術研究，但是廣告配音與我們的生活形影不離，不論是觀看電視還是收聽廣播，都能感受到廣告配音的存在。從廣告片的制作角度而言，廣告配音是其中的重要一環，通過有聲語言的表達，傳遞著產品的特征和信息，表達著產品的特色與內涵，因此，廣告配音也是一種傳遞信息的聲音。然而，不同的廣告類型片需要我們運用不同的聲音造型來詮釋廣告的主題，從而達到廣告配音與畫面的完美貼合。本文從廣告配音的聲音造型角度出發，闡述了聲音造型藝術的特點，并分析了影響廣告配音聲音造型的幾個因素。

【關鍵詞】廣告配音;聲音造型;影響因素

中圖分類號：G21? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0090-02

電視廣告是一門綜合藝術，是畫面與聲音的完美結合，廣告配音作為不可或缺的一環直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據廣告配音中配音者身份的多樣性，把廣告配音的方式分為了以下三種：獨白式、對話式和解說式，不同的配音方式需要運用不同的聲音造型來做詮釋，以滿足廣告片聲音選擇的需要。

一、廣告配音聲音造型的藝術特征

（一）聲音造型的藝術化

廣告配音雖然沒有新聞播音十分強調語音的規范性，在咬字時不一定字正腔圓、用氣時不一定氣沉丹田，有時在情節的需要上，甚至可以提氣、憋氣，可以全用實聲或者全用氣聲，也可以帶點港味兒，有點方言。但是，這并不等于可以用純生活的語言對廣告進行配音，我們強調生活語言要藝術化，廣告配音應當是貼近畫面的一種弱控制下的自然用聲狀態。與此同時，廣告配音需要對有聲語言進行一定的改造和設計，比如2011年騰訊的主打廣告，以親情為主線，突出了“在線精彩，生活更精彩”的騰訊理念，在給這條故事型廣告配音時，咬字要輕柔，用聲偏虛，在胸腔共鳴的基礎上，表現出親切、溫柔感人的聲音造型。不少初學者在給這條廣告配音時，為了表現生活中的自然，配音時脫腔甩調，節奏緩慢，使這條廣告配音喪失了應有的藝術美感，過于生活化的語言也使這條廣告的畫面與聲音不相貼切。藝術語言生活化，生活語言藝術化，廣告配音在表現不同聲音造型時，同樣需要保持有聲語言的藝術性和美感。

（二）聲音造型角色化

在廣告配音中我們經常會碰到各種不同的角色，特別是在給故事型和對話式廣告配音時，我們基本上都會對自己的聲音進行角色化的造型處理。文學中的對話，是供讀者進行閱讀和思考的;戲劇中的對話，是演員表演給觀眾看的;而廣告配音中的對話則是直接反映商品特征和信息的。這類型廣告通常以一個生活片段為切入點，在配音過程中，最重要的就是找準角色的語氣和節奏，不論我們對有聲語言所造型的對象是否熟知，都要注意角色在廣告片中的心理變化，往往這種變化是與產品的某些屬性有聯系，因此有聲語言在造型時要有所體現。另外，我們在為角色聲音造型時不僅在聲音上要形似，更要在節奏和語氣上達到神似，比如：在為廣告片中的老人配音時，不僅要模仿老人的聲音，更要體會老人說話的節奏和語氣，把更多的聲音造型體現在內心的情感運動變化上。

（三）聲音造型個性化

一個廣告片的成功，并能在受眾心中留下深刻的印象，除了需要有精致的畫面內容之外，還需要有一個獨具個性的廣告配音。比如因給甄嬛配音而大火的配音演員季冠霖，能夠運用自己的聲音彈性，調整不同角色的用聲狀態，在配音過程中，思想感情始終是流動的，給人留下了深刻的印象。廣告配音作為配音藝術中的一個小門類，在面對不同題材的廣告文本時，配音員也需要打造自己的聲音形象，凸顯自己的聲音個性。個性化的聲音并不是一成不變的，聲音隨著廣告類型的變化而變化，不同的廣告選取不同的聲音造型，在不同的聲音造型中，找到自己的個性語言。但是，我們在追求個性化的有聲語言造型時要注意，個性的聲音造型不等于做作的聲音，不能為了追求標新立異，在配音中刻意發出“嗲嗲”的聲音，使整個廣告配音顯得另類。個性永遠是建立在共性之上的，刻意地追求個性只會事倍功半，最終使有聲語言的聲音造型黯然失色。

二、影響廣告配音聲音造型的主要因素

（一）咬字器官的松緊與共鳴腔的運用

共鳴腔主要分為喉腔共鳴、咽腔共鳴、口腔共鳴、鼻腔共鳴和胸腔共鳴。播音主持的有聲語言共鳴是以口腔共鳴為主，以胸腔共鳴為基礎的聲道共鳴方式。①我們在前文已經提到，廣告配音聲音形式的選擇與廣告的文本和廣告的類型有著密切的聯系，然而共鳴腔的選擇也有助于改變我們的聲音造型，如果說新聞播音始終要保持著明亮堅實的聲音，并且以實聲為主，那么廣告配音則沒有這么苛刻的要求，但是需要我們運用不同的共鳴腔體，打造不同的聲音類型。與此同時，咬字器官的松緊也有助于我們改變自己的聲音特色，在緊張的氛圍中咬字器官就要偏緊，胸腔共鳴就要多一些，這樣的相互配合，才能使有聲語言和情感氛圍相適應。比如電視上經常會播出一些直銷片的廣告，這類型廣告在配音時口腔咬字較緊，情緒飽滿、狀態亢奮，氣息運動較為強烈，不可喊叫，做到氣托聲，配音時可采用聲音由高到低，聯動帶動不同共鳴腔，節奏由慢到快，狀態由積極到興奮的過渡方法來體驗。音調較高、節奏快，語勢的推進感較強。

（二）語氣、節奏與聲音彈性的運用

在播音創作環節中最為重要的就是讓有聲語言隨著思想感情的運動一直處于變化過程之中，而這種對有聲語言的要求同樣也適用于廣告配音。要想使我們的聲音造型出不同的角色，就需要運用聲音的彈性。在聲音彈性的實踐中，根據自身的聲音變化能力，有針對地、系統地進行練習，特別是要加強聲音剛柔、虛實和強弱的對比練習，因此，對于廣告配音的初學者來說，加強聲音彈性的訓練，會拓寬我們的聲音類型。除此之外，在廣告配音中運用語氣、節奏等外部播音技巧，會使我們所造型的人物形象更加生動、具體。

三、總結與建議

在影視廣告的配音中，雖然它對聲音的貼合性、還魂性沒有影視劇配音要求那么高，但是我們仍然要通過改變聲音的形式來適應不同廣告文案的需求。需要警惕的是，無論我們對聲音進行了多大程度的改變，情感的表達和傳遞才是我們配音的根本訴求。如果說，影視配音是對聲音形象的化妝，那么無論是濃妝也好淡妝也罷，都要契合廣告文案的主題，把握好聲音造型的分寸，服務于情感表達的需要。

注釋：

①張頌.中國播音學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2003：162-163.

參考文獻：

[1]王明軍，閻亮.影視配音藝術[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007：116.

[2]曾志華.廣告配音實用教程[M].北京：北京大學出版社，2007.

[3]王俊峰，王惠芳.影視廣告構成的三個基本要素[J].河南氣象，2002（03）.

[4]楊勇.廣告配音的表現形式與表達效果[J].聲屏世界，2013（05）.