鄂北區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查及思考

尚曉明

【摘 要】鄂北，楚文化、漢文化、三國文化的發(fā)源地，在湖北省整體經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中起著舉足輕重的作用，但作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一支，鄂北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對(duì)滯后，本文立足省域及鄂北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀展開分析和思考，并對(duì)鄂北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后的原因深入思考，多角度探尋鄂北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路。

【關(guān)鍵詞】鄂西;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;思考

中圖分類號(hào)：J992? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）06-0089-02

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代，湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已迎來減量增質(zhì)、注重文化和品牌價(jià)值及新媒體深度融合的新常態(tài)。截至2017年第三季度結(jié)束，湖北規(guī)模以上動(dòng)漫、游戲企業(yè)共計(jì)139家，從業(yè)人員逾5萬人，動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入97.94億元，游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營收入84.17億元。

與此同時(shí)，湖北動(dòng)漫也存在集約化程度低、地區(qū)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、融資渠道不暢等問題，從省域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局來看，省會(huì)武漢市擁有技術(shù)、人才、市場等一系列優(yōu)勢，導(dǎo)致湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要集中于武漢，而僅僅以光谷為中心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和企業(yè)集群就擁有湖北省70%以上的動(dòng)漫企業(yè)和游戲企業(yè)，承擔(dān)了全省90%以上的動(dòng)漫創(chuàng)作任務(wù)，年產(chǎn)值占全省80%以上。

一、鄂北區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

鄂北，湖北北部的簡稱，轄區(qū)襄陽、十堰、隨州三市，楚文化、漢文化、三國文化在這里交融匯集。其中鄂北重市、漢江流域中心城市、湖北省域副中心城市——襄陽為全國歷史文化名城，歷來是兵家必爭之地，也是歷朝歷代的重鎮(zhèn)和三國文化的中心區(qū)域。隨州，全國歷史文化名城，以炎帝神農(nóng)故里而名，古稱“漢東之國”，素有“漢襄咽喉”“鄂北明珠”之稱。十堰市則位于湖北省西北部，有“川陜咽喉、四省通衢”之稱，其中世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)、道教圣地——武當(dāng)山就位于十堰城東轄區(qū)丹江口境內(nèi)。

鄂北地區(qū)歷史深厚，人文資源豐富，可文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻相對(duì)落后，在省域文化產(chǎn)業(yè)總值所占比例也較低，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也是近些年才悄悄興起的。截止2016年湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)182.11億，鄂北所占比例不足5%，有些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)甚至是空白。

以省域副中心城市襄陽為代表的動(dòng)漫類產(chǎn)業(yè)走在了該地區(qū)前列：在原創(chuàng)動(dòng)畫方面，“學(xué)院派”起到了區(qū)域性的引領(lǐng)作用，2011年-2013年，湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系連續(xù)3年制作了《喊彩迎春》《臥龍金鳳》等三部本土動(dòng)畫賀歲短片，并在襄陽電視臺(tái)綜合頻道春節(jié)賀歲檔播放，實(shí)現(xiàn)了襄陽本土原創(chuàng)動(dòng)畫零的突破;2014年，湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系聯(lián)合北京電影學(xué)院打造了襄陽首部動(dòng)畫電影《智圣諸葛亮》，該項(xiàng)目已經(jīng)完成投資500余萬元，完成了前期設(shè)計(jì)工作，目前正在進(jìn)一步策劃院線級(jí)動(dòng)畫長片的制作;同年，由該校師生歷時(shí)三年打造的中國首部大學(xué)生題材動(dòng)漫《糖果虎》在杭州國際動(dòng)漫節(jié)獲入圍獎(jiǎng)。此外該學(xué)院師生在國內(nèi)外漫畫節(jié)、數(shù)字創(chuàng)意大賽等各類大賽中獲得30余項(xiàng)榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。這些為襄陽市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也培養(yǎng)了大量的動(dòng)漫類人才。產(chǎn)業(yè)方面，據(jù)調(diào)查，襄陽目前影視動(dòng)漫、游戲類相關(guān)企業(yè)二十余家，其中代表企業(yè)有藝千意動(dòng)畫、易流公司、楚銘科技等，其中藝千意動(dòng)畫是襄陽首家國家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，該公司以“襄陽本土原創(chuàng)動(dòng)畫制作、游戲美術(shù)外包服務(wù)”為主營，旨在打造襄陽最具規(guī)模和影響力的動(dòng)畫公司。易流公司和楚銘科技則立足襄陽本土手游開發(fā)、游戲外包，開創(chuàng)了襄陽游戲行業(yè)的先河;此外，中國動(dòng)漫基地已經(jīng)與襄陽簽訂了投資合作協(xié)議，前者將投資60億元在襄陽建設(shè)以動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品開發(fā)為核心的國際文化傳媒產(chǎn)業(yè)園，未來將打造襄陽百億級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

在十堰市，據(jù)調(diào)查目前擁有省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地一個(gè)，以開發(fā)武當(dāng)文化為主，各類影視、動(dòng)漫類相關(guān)企業(yè)10余家，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面仍需跟進(jìn);隨州作為新興城市，雖有較深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)薄弱，目前還停留在傳統(tǒng)商業(yè)動(dòng)漫COSPLAY運(yùn)營模式，沒有原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)所占比例幾乎為零。

二、對(duì)于鄂北區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的思考

（一）缺乏政策導(dǎo)向和政府扶持。近期，筆者關(guān)注了2017-2018年度湖北省扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金入圍項(xiàng)目公示名單，其中在入圍的相關(guān)動(dòng)漫類企業(yè)中，鄂北地區(qū)僅僅襄陽藝千意動(dòng)畫一家，其余90%則集中在省會(huì)武漢;早在2005年，襄陽本地一位大學(xué)生創(chuàng)辦了襄陽首家動(dòng)畫公司，雖然政府給予了較大力度的扶持，但是因?yàn)楣景l(fā)展的原因，不得不遷往政策環(huán)境更好的省會(huì)武漢，一年之后，這家公司開發(fā)的原創(chuàng)動(dòng)畫登錄央視少兒頻道……

以上事例從一個(gè)側(cè)面反映了政府對(duì)扶持地方動(dòng)漫企業(yè)的政策導(dǎo)向和力度，動(dòng)漫是個(gè)資金、人才雙高投入，回報(bào)周期較長和回報(bào)較低的產(chǎn)業(yè)，如果沒有正確的政策導(dǎo)向和較大的政府資金扶持，長期發(fā)展是難以為繼的，政策的導(dǎo)向、政府的扶持和正確而有力的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)對(duì)這類創(chuàng)業(yè)者猶如雨后甘露，可以促使他們健康而穩(wěn)定的成長。近些年，襄陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了顯著的發(fā)展，并在各項(xiàng)成果取得了突破！其中湖北文理學(xué)院動(dòng)畫影視團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的首部本土動(dòng)畫電影就因得到了本院校和襄陽市政府的大力扶持而得以順利推進(jìn);藝千意動(dòng)畫成為首個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫類企業(yè)也和政府的政策引導(dǎo)分不開;十堰市則把省級(jí)動(dòng)漫基地的建設(shè)納入本市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)一步推進(jìn)……

打鐵還需自身硬，動(dòng)漫類企業(yè)并不能一味依靠政府扶持來成長，打造優(yōu)秀的精品力作，開發(fā)深受觀眾喜愛的動(dòng)漫產(chǎn)品仍是自身發(fā)展的基礎(chǔ)和根基。這就需要本土的動(dòng)漫類企業(yè)在挖掘文化資源、創(chuàng)新創(chuàng)意方面做足功課！

（二）文化資源的挖掘和開發(fā)力度不夠。鄂北是湖北歷史文化資源最為深厚的地區(qū)之一，然而動(dòng)漫不是簡單地對(duì)歷史文化進(jìn)行重寫，而是要緊隨時(shí)代、用動(dòng)漫創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行解構(gòu)和演繹，不僅要“好玩”，還要“好看”，更要寓教于樂。

鄂北歷史文化資源的挖掘在動(dòng)漫作品創(chuàng)作開發(fā)的運(yùn)用方面，明顯感覺不足，這也成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化根源。比如襄陽的三國文化，在日本有大量三國題材的漫畫書、動(dòng)畫劇集和相關(guān)衍生產(chǎn)品，這些動(dòng)漫類作品，被賦予強(qiáng)烈的時(shí)代符號(hào)，原著故事根據(jù)各階層文化消費(fèi)者的口味進(jìn)行適當(dāng)甚至有些是過度的改編，變成了玄幻劇、魔幻劇、科幻劇等等，角色除了名字還是劉關(guān)張以外，形象已經(jīng)變得“面目全非”，但無論如何，這些改編是符合動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的，或者說它是符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律的。而我們?nèi)狈Φ恼沁@種創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致我們的作品低幼化、低質(zhì)化，而不被市場看好。

（三）文化產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)薄弱，缺乏融資渠道。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營真正主體的企業(yè)，求生存是首要法則，而發(fā)展盈利須有順暢的融資渠道和充足的資金保證。

目前，鄂北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群薄弱，缺乏較為健康的融資環(huán)境，無法形成較為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，這就需要政府主導(dǎo)鼓勵(lì)資金較為雄厚的支柱性產(chǎn)業(yè)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，為本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供平臺(tái)，同時(shí)加強(qiáng)資金流向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傾斜，為優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品提供融資渠道。

（四）人才培養(yǎng)亟待加強(qiáng)，人才的聚集需要政策傾斜。鄂北地區(qū)的高校是動(dòng)漫人才培養(yǎng)的基地，為本土動(dòng)漫企業(yè)提供了人才支持和儲(chǔ)備，但這些動(dòng)漫人才的最終流向卻是北上廣或者省會(huì)大城市，人才的流失和匱乏也是造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)動(dòng)力不足的因素之一，而留住人才僅僅靠企業(yè)是不夠的，還需要政府出臺(tái)人才扶持的相關(guān)政策，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷輸入新鮮血液。

三、結(jié)語

當(dāng)下國家提倡動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要走民族化道路，要做獨(dú)具中華民族傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)漫作品，鄂北地區(qū)深厚的歷史人文資源為湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的素材和源泉，在這里，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來將大有可為。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛旻.湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[R].湖北文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書，2016.

[2]劉玉堂，張蕊.武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[R].武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，2017.

[3]魏昌.楚國歷史文化讀本[M].武漢：湖北人民出版社，2009.

[4]李常慶.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫文化研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.