城市休閑旅游吸引力的影響因素分析

施小燕 施強(qiáng)強(qiáng) 蔡志堅(jiān)

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整，人們對(duì)于休閑旅游的需求日漸旺盛。以南京市的休閑旅游者為調(diào)查對(duì)象，首先分析調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度，之后利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的5個(gè)公因子，進(jìn)而分析各公因子對(duì)城市休閑旅游吸引力的影響程度。結(jié)果表明，問(wèn)卷的信度和效度均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn);城市休閑旅游場(chǎng)所的主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗(yàn)越好、區(qū)位條件越好、門(mén)票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善其吸引力越大。最后，針對(duì)分析結(jié)果提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：南京市;城市休閑旅游;吸引力;影響因素

中圖分類(lèi)號(hào)：F592? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）02-0097-03

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和休假制度的調(diào)整，人們對(duì)于休閑的需求日益旺盛[1]，城市休閑旅游作為一種新型旅游方式逐漸取代傳統(tǒng)的觀光旅游，成為人們生活的重要組成部分。2017年《中國(guó)休閑發(fā)展年度報(bào)告（2016—2017）》指出，我國(guó)城鎮(zhèn)居民周末和節(jié)假日的戶(hù)外休閑比重分別為77.9%和82.8%，遠(yuǎn)高于2012年時(shí)的65.7%和70.3%，表明越來(lái)越多的城鎮(zhèn)居民愿意在休閑時(shí)間走出家門(mén)，城市休閑旅游已成為一種重要生活方式和旅游消費(fèi)形式[2]。

國(guó)外學(xué)者對(duì)于城市休閑旅游的研究是從“休閑”和“旅游”兩個(gè)維度進(jìn)行的。“城市休閑旅游”是相對(duì)于中國(guó)的觀光游和度假游提出的，具有明顯中國(guó)旅游發(fā)展的情境和特點(diǎn)[3]。國(guó)內(nèi)關(guān)于城市休閑旅游研究主要集中于城市休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[4]、城市休閑旅游空間研究[5]和城市休閑旅游需求分析[6]。城市休閑旅游已經(jīng)成為旅游的重要組成形式，而影響城市休閑旅游吸引力的因素究竟是什么？如何科學(xué)地制定政策來(lái)提高城市休閑旅游的吸引力？對(duì)于這些問(wèn)題，相關(guān)的理論和實(shí)證研究都十分匱乏[7]。鑒于此，本研究以南京市為例，通過(guò)實(shí)證分析南京市休閑旅游吸引力的影響因素，提出針對(duì)旅游吸引力的現(xiàn)實(shí)性建議，以期為南京市休閑的旅游的發(fā)展提供理論和實(shí)踐參考。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

本研究數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年在南京市休閑旅游場(chǎng)所的實(shí)地調(diào)查，調(diào)查方式采用問(wèn)卷調(diào)查，樣本選取在南京市主要休閑旅游場(chǎng)所，包括夫子廟、老門(mén)東、情侶園、玄武湖公園、南京博物院、總統(tǒng)府、中山陵、新街口8個(gè)場(chǎng)所的休閑旅游消費(fèi)者。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷210份，回收有效問(wèn)卷195份，有效率為92.86%。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行分析檢驗(yàn)，利用因子分析法提取影響城市休閑旅游吸引力的公因子，進(jìn)而分析各公因子對(duì)城市休閑旅游吸引力的影響度。

二、實(shí)證分析

（一）樣本的基本特征

在調(diào)查的195個(gè)城市休閑旅游者中，男性游客占了48.2%，女性游客占了51.8%。而在年齡結(jié)果上，18—30歲區(qū)間的出游人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的41%;其次是31—40歲、56歲以上、41到55歲，分別占總?cè)藬?shù)的26.7%、15.4%和11.8%;18歲以下的出游人數(shù)最少，僅占5.1%。在職業(yè)方面，相對(duì)較平均，其中普通的企業(yè)上班族和學(xué)生占比稍高，分占總?cè)藬?shù)的31.8%和26.32%。從學(xué)歷來(lái)看，本科學(xué)歷人數(shù)最多，占到54.4%。據(jù)月收入調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平在3 000—5 000元的人數(shù)居首位，占到總數(shù)的40%。

由上述基本特征可知，年齡在18—30歲之間的青年旅游者是南京城市休閑旅游的主要消費(fèi)人群，這類(lèi)人收入普遍不高，但又注重生活品質(zhì)，因而旅游消費(fèi)較低的城市休閑旅游成為他們的首選。從職業(yè)來(lái)看，企業(yè)上班族因?yàn)槠綍r(shí)工作較累，會(huì)在周末或節(jié)假日這樣的時(shí)間選擇距離較近而又輕松的城市休閑旅游。而學(xué)生因?yàn)殚e暇時(shí)間較多，也愿意在空閑時(shí)間去進(jìn)行城市休閑旅游。而從學(xué)歷上來(lái)看，本科學(xué)歷的旅游者是城市休閑旅游的主力軍，表明具有較高學(xué)歷的旅游者更注重追求生活品質(zhì)，愿意在周末或節(jié)假日前往休閑旅游場(chǎng)所。

（二）樣本的效度與信度分析

城市休閑旅游吸引力影響因素的效度與信度分析結(jié)果顯示，KMO值為0.800，巴特利特球度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量為1 247.977，相對(duì)應(yīng)的顯著性概率為0.000，認(rèn)為被測(cè)數(shù)據(jù)適合做因子分析。

通過(guò)因子分析共提取了五個(gè)公因子。第一個(gè)公因子命名為主題形象，包括文化包裝主題、體驗(yàn)感知、文化氛圍、主題開(kāi)發(fā)、吸引人主題活動(dòng)共5個(gè)變量，其方差貢獻(xiàn)率為16.340%，Cronbach a系數(shù)為0.811，可信度很高。第二個(gè)公因子命名為產(chǎn)品體驗(yàn)，包括整體數(shù)量、可供選擇類(lèi)型、衛(wèi)生環(huán)境、內(nèi)部旅游項(xiàng)目、解說(shuō)系統(tǒng)共5個(gè)變量，其方差貢獻(xiàn)率為15.002%，Cronbach a系數(shù)為0.769，可信度較高。第三個(gè)公因子命名為基礎(chǔ)設(shè)施，包括休息設(shè)施、公共洗手間設(shè)施、餐飲設(shè)施、到達(dá)性共4個(gè)變量，其方差貢獻(xiàn)率為13.120%，Cronbach a系數(shù)為0.739，可信度較高。第四個(gè)公因子命名為門(mén)票支出，包括收取門(mén)票場(chǎng)所、門(mén)票價(jià)格共2個(gè)變量，其方差貢獻(xiàn)率為10.007%，Cronbach a系數(shù)為0.808，可信度很高。第五個(gè)公因子命名為區(qū)位條件，包括場(chǎng)所位置、場(chǎng)所分布共2個(gè)變量，其方差貢獻(xiàn)率為0.756，可信度較高。

綜合上述分析可知，城市休閑旅游吸引力的影響因素主要集中在主題形象、產(chǎn)品體驗(yàn)、基礎(chǔ)設(shè)施、門(mén)票支出和區(qū)位條件這4個(gè)方面。因此，為了增強(qiáng)城市休閑旅游吸引力，需要相關(guān)部門(mén)完善和強(qiáng)化這4個(gè)方面，以此滿(mǎn)足城市休閑旅游者的在這4個(gè)方面的需求。

（三）影響因子對(duì)吸引力的影響度分析

表2顯示了各公因子對(duì)城市休閑旅游吸引力的影響度分析結(jié)果，表明主題形象、產(chǎn)品體驗(yàn)、基礎(chǔ)設(shè)施、門(mén)票支出、區(qū)位條件的顯著性P值都小于0.05，認(rèn)為各因子和吸引力之間存在線性關(guān)系，都會(huì)影響吸引力。將各因子（X1-X5）作為自變量、吸引力S作為因變量，得到回歸系數(shù)方程：吸引力S=3.477+0.466x（主題形象）+0.342x（產(chǎn)品體驗(yàn)）+0.112x（基礎(chǔ)設(shè)施）-0.153x（門(mén)票支出）+0.231x（區(qū)位條件）。從多元回歸方程結(jié)果來(lái)看，除了門(mén)票支出因子外，所有因子的系數(shù)都是正的，說(shuō)明增大這些公因子的值都能對(duì)總的吸引力有正的貢獻(xiàn)，而降低門(mén)票費(fèi)用因子對(duì)吸引力有正的貢獻(xiàn)。但是每變動(dòng)1單位公共因子的值，其貢獻(xiàn)大小是不一樣的，其中影響最大的是主題形象因子，其次由大到小分別是產(chǎn)品體驗(yàn)因子、區(qū)位條件因子、門(mén)票支出因子、基礎(chǔ)設(shè)施因子。

三、結(jié)論與建議

通過(guò)實(shí)證研究得出，城市休閑旅游吸引力主要受到主題形象、產(chǎn)品體驗(yàn)、區(qū)位條件、門(mén)票支出和基礎(chǔ)設(shè)施這五個(gè)因素的影響。而回歸方程表明，主題形象越明顯、產(chǎn)品體驗(yàn)越好、區(qū)位條件越好、門(mén)票支出越少、基礎(chǔ)設(shè)施越完善，城市休閑旅游的吸引力越大。因?yàn)橥ǔＮ说闹黝}活動(dòng)能夠更好地激發(fā)游客的興趣，好的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)軌蛱岣哂慰偷捏w驗(yàn)性和娛樂(lè)性，從而提高游客對(duì)城市休閑旅游場(chǎng)所的滿(mǎn)意度，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的區(qū)位條件能夠方便游客進(jìn)行旅游活動(dòng)。而隨著門(mén)票價(jià)格的上漲，城市休閑旅游對(duì)游客的吸引力是降低的，因?yàn)檫x擇城市休閑旅游的大多是青年企業(yè)上班族或?qū)W生，這部分人受經(jīng)濟(jì)條件的制約，對(duì)于門(mén)票價(jià)格較敏感，通常會(huì)選擇門(mén)票價(jià)格較低的地方進(jìn)行休閑旅游活動(dòng)。

由此提出提升南京城市休閑旅游吸引力的建議：在開(kāi)發(fā)南京城市休閑旅游場(chǎng)所時(shí)，第一，要依托南京市的旅游資源，突出休閑旅游功能，重點(diǎn)進(jìn)行主題形象的建設(shè);第二，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要多增加適合親朋好友共同參與，互動(dòng)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，以此提高旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性;第三，城市休閑旅游多以中短途游為主[8]，要求休閑旅游場(chǎng)所的交通通達(dá)性較好，同時(shí)離居住區(qū)不能太遠(yuǎn)，因此規(guī)劃休閑旅游場(chǎng)所時(shí)要注重保證場(chǎng)所區(qū)位的合理性;第四，考慮到多數(shù)城市休閑旅游消費(fèi)者的年齡和職業(yè)特征，要多開(kāi)發(fā)一些中低檔的休閑旅游場(chǎng)所，堅(jiān)持走“大眾化”的線路，同時(shí)可針對(duì)不同人群實(shí)行差異化定價(jià)，如學(xué)生票、老人票;第五，要加強(qiáng)南京市休閑旅游場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施的好壞將直接影響旅游者的體驗(yàn)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 徐冬，黃震方，呂龍，陳曉艷，曹芳東.基于POI挖掘的城市休閑旅游空間特征研究——以南京為例[J].地理與地理信息科學(xué)，2018，34（1）：3，59-64，70.

[2]? 易玉婷.資源非顯優(yōu)城市提升休閑旅游吸引力研究——以南通市為例[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2015，13（9）：88-91.

[3]? 陳永昶，郭凈，徐虹.休閑旅游——國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、差異與內(nèi)涵解析[J].地理與地理信息科學(xué)，2014，30（6）：94-98.

[4]? 王紅寶，張啟，苗澤華.城市休閑旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)研究[J].改革與戰(zhàn)略，2010，26（12）：120-122，182.

[5]? 徐冬冬，黃震方，孫黃平，施雪瑩，劉歡，譚林膠.南京市休閑旅游資源空間特征及其影響因素[J].南京師大學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2017，40（1）：127-133.

[6]? 周覺(jué).北京市城鎮(zhèn)居民的鄉(xiāng)村休閑旅游需求研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2016，（31）：1-5.

[7]? 馬賢勝.城市休閑旅游吸引力影響因素的實(shí)證分析[D].合肥：安徽大學(xué)，2010.

[8]? 袁新國(guó).探索大城市周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑體驗(yàn)旅游發(fā)展路徑——以海門(mén)市臨江鎮(zhèn)為例[C]//中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì).城鄉(xiāng)治理與規(guī)劃改革——2014中國(guó)城市規(guī)劃年會(huì)論文集（09 城市總體規(guī)劃），2014：8.