宣傳走心才能深入民心

■王運喜

當今社會，多元化文化產生了多元價值觀，受眾往往有自己的思考判斷。在閱讀文章時，可能大家時常有這樣的感覺，讀到的內容不能給人留下深刻的印象。通俗地說，就是讓新聞宣傳直抵讀者的內心。不能深入民心的新聞宣傳，傳播效果也就無從談起。如何更好地把檢察宣傳“寫進”尋常百姓的心里，使之有所觸動，有所感悟，有所行動，需要我們下大功夫去探索總結和實踐創新。

以“思想”走心。習近平總書記多次強調，熱愛人民不是一句口號，要有深刻的理性和具體的實際行動。最高人民檢察院張軍檢察長提醒我們，進入新時代，人民群眾在民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面有著內涵更豐富、水平更高的新需求，檢察機關如何向人民群眾、向社會提供更高品質的法治產品、檢察產品，做好檢察主體工作是根本，做優做強檢察新聞工作同樣具有特別重要的意義。這就要求我們從事檢察新聞宣傳工作時，要心中有民、一心為民，不但要“身入”、更要“心入”。做宣傳不能一味追求“吸睛”“吸粉”，更重要的是從民眾的實際需要出發，回答人民群眾最關心的問題，著力滿足民眾精神、生活、價值等層面的需求，讓檢察工作走進人心、贏得人心。

以“專業”走心。隨著司法體制改革的深入推進，民眾法治意識逐漸增強，檢察機關辦案是否公平公正，越來越多的民眾將會拿著“顯微鏡”來審視檢察工作。現在是說理的時代，檢察新聞宣傳要恪守法律精神，以法之名主動回應群眾關切，讓民眾看得見正義，展示新時代檢察機關高質量、專業化辦案水平，彰顯檢察工作服務發展、服務民眾方面的獨特貢獻。用法講故事，用群眾身邊的事例釋法義，提升普法惠民生、助發展、促和諧的工作實效；用法解疑惑，對群眾反映的熱點難點，運用法律專業知識回復群眾咨詢或疑惑，努力滿足群眾的法律需求；用法做品牌，設立具有檢察特色的法治宣傳產品，使法治宣傳精準投遞，將法治送到群眾身邊、入到群眾心里。

以“技巧”走心。同樣的新聞素材，為什么有的文章讓人手不釋卷，有的文章卻令人不堪卒讀？一個重要原因就是宣傳技巧的成功運用。動之以情、曉之以理的寫作方式遠比簡單粗暴的灌輸更令群眾買賬。最高檢微信公眾號推出的“今晚九點半”欄目，深受讀者喜愛，它有兩個特點：一是語言樸實無華“如拉家常”，把法律術語轉化為生活語言，用平等協商的口吻來交流，符合老百姓的口味，容易拉近受眾與新聞宣傳的距離；二是敘事引人入勝“如講故事”，通過一個鮮活具體的案例，以小見大，以點帶面，使新聞更加可讀、耐讀、宜讀。將法言法語、權威解讀通俗化、鮮活化，讓民眾看得懂、聽得進、記得住。

以“情感”走心。人是一種富有情感的動物，而這種情感又是共通的，富有情感的新聞宣傳，能使受眾的心靈產生共鳴，觸及其心靈最深處的角落。有“溫度”的新聞宣傳，更能激發人與人之間傳遞真情。我們不再是旁觀者，而是受眾的“口、眼、耳、鼻、喉”，多方位把民眾帶入到一個個新聞事件中。對于檢察新聞宣傳來說，要深挖案件背后打動人心的故事，最大限度符合受眾的主體認識，或給人以啟示，或給人以警醒，這樣的宣傳更有生命力。如對“一號檢察建議”“趙宇案”“淶源反殺案”等的深度報道，一度引發社會各界廣泛關注，民眾紛紛對檢察機關的擔當作為點贊。

以“服務”走心。俗話說“酒香也要會吆喝”，好言好語也需要好的宣傳服務。據調查，在大眾傳媒迅速發展、受眾日益碎片化的今天，受眾通過選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶來應對“信息超載”現象。這就要求我們新聞宣傳不但要“言之有物”，還要“傳之有術”。要注重受眾職業、年齡等方面的個體差異，有針對性地制定宣傳方案，從需求角度推進出檢察新聞作品；要選擇可聽、可讀、可視性強的宣傳途徑，采用群眾喜聞樂見的形式，推出檢察新聞宣傳精品，讓宣傳與民眾更親密、更貼身；要突出“當下性”，對社會民眾廣泛關注的重大、特殊案件，第一時間開展個案宣傳，更好地滿足群眾知情權、參與權和監督權。

檢察新聞宣傳是展示檢察工作的“窗口”和“門戶”，通過走心的工作實踐把檢察產品轉變為新聞產品“飛入尋常百姓家”，以鮮活的檢察故事奏響全面依法治國、全民共同參與的時代強音。

觀點速遞

評論的最終目的是要說服人，對不同對象要靶向施策、精準發力。目前以移動互聯為主要特征的新媒體，可以點對點精準定位讀者，需求與反饋容易準確了解。從黨報評論角度看，這意味著評論要說服勸導的對象可以精細劃分，評論要解釋說明的問題可以準確定位，評論要引導批駁的觀點可以準確把握，無疑有助于深化黨報評論影響力。因此，黨報評論需借助全效媒體，細分受眾群體，針對不同對象，運用不同說服策略。

——崔士鑫，《軍事記者》2019年第9期