杭州國際博覽中心“融”入城市脈動

顏珮珊

如果說，2016年的杭州會展是輝煌的，2017年的杭州會展是奮進的，2018年的杭州會展是蝶變的，那么，用“智慧”和“細致”描繪第六代精品場館定義的杭州國際博覽中心就像是一個參與者、見證者、推動者。作為杭州會展地標性建筑，杭州國際博覽中心就像一針“強心劑”，“融”入城市脈動，新時代新擔當新作為。

深耕杭州會展新路徑

2019年是新中國成立70周年，也是杭州全面迎“亞運”、建名城的關鍵一年。新年伊始，由杭州市財政局和杭州市會展辦聯合發文的《杭州市會展業發展扶持資金管理使用辦法》文件明確指出：在原有“打造會展之都、賽事之城，推進國際會議目的地城市建設”的發展目標上，新增“市場化、國際化、品牌化、專業化和高端化”的發展方向。而早在去年年底召開的“會在風景中——杭州·新經濟會議目的地”成果發布會上，杭州首次發布“新經濟會議精選案例”；鮮明地亮出“新經濟會議目的地”旗幟，令其在眾多會議目的地中脫穎而出。

“很多人將杭州會議業的風生水起歸功于后G20峰會效應，這一點毋庸置疑，但其實，杭州棋高一籌的會議目的地打造路徑更值得關注。”杭州國際博覽中心總經理唐雪曾這樣表示。如今，中國經濟在國內外環境發生深刻變革的形勢下繼續保持中高速增長，展覽行業政策環境不斷優化，制度規范更加完善。尤其是隨著“一帶一路”建設為重點的開放型經濟發展深入推進，會展業新業態、新模式不斷涌現。“時髦”的杭州又再次提出“新經濟會議目的地”，深耕城市優勢產業，充分調動產業積極性，率先走出千城一面的困局。孕育在杭州這座創新、活力、精致的城市，杭州的會展業發展似乎也有著這一份城市氣質，就拿杭州國際博覽中心來說，“全力打造第六代精品場館”的發展目標不僅讓我們看到了一個行業自信的吸引力，又露出一座城池賦予的行業生命力。

詮釋會展理念“新”未來

《中國展覽經濟發展報告2018》指出，未來中國會展業將以創新發展為主旋律，綠色展覽、融合發展的理念漸成共識，新戰略新產業新形勢將成為展覽新題材，消費類、文化類展覽將繼續發展壯大，融合發展、跨界發展成為展覽新模式，信息技術加快會展服務方式不斷創新。而觀覽全國展覽業發展現狀，華東地區辦展數量、面積領先，東北地區辦展數量同比增速最快，華南地區辦展面積同比增長最快。

會展業作為現代服務業的重要支柱之一，全球市場規模與市場影響力與日俱增。以2018年的杭州國際博覽中心為例，全年共計接待會議2400場次、展覽銷售面積超700萬平方米，其中6個萬人大會、5個“UFI”展覽及“ICCA”會議；由杭博承接的第二屆中國國際茶業博覽會、中非民營經濟合作高峰論壇、第14屆FINA世界游泳錦標賽等國內外知名賽事和眾多高端展會活動紛紛落地杭州，見證了杭州城市的魅力，更是現代化杭州會展的驕傲。

隨著“長三角一體化戰略”的正式發布，長三角地區經濟發展按下了“快進鍵”。作為國際盛會接待的主力軍，過去的一年，杭州國際博覽中心完成了服務國際盛事、接待萬人大會、搭建行業交流的斐然業績；全年超額完成營收目標，餐飲營收過億，G20杭州峰會體驗館開館至今累計參觀人數近300萬人次。內塑實力，外展風華，在“大會展”概念已經得到廣泛認可的今天，杭州國際博覽中心又以“博覽未來”玩轉會展，推動流量端口注入，激活會展的流量價值、社群價值、信息價值以及產業價值，建立共生共榮的生態環境，促進區域產業同頻共振、協同共進。

注解“第六代場館”新概念

過去的幾年，杭州會展迎來了前所未有的發展，更帶動了經濟、旅游、酒店、餐飲等相關產業的發展，杭州更因“會展”助力一線城市發展的崛起，杭博又作為杭州會展“舞臺”不可缺少的部分，芳華如初。登上黨的十九大紀念章，拔得中國會議酒店百強榜頭籌，成為浙江總會會展業委員會主任單位……對外彰顯大國風范，對內締造“杭博STYLE”；2018年杭州國際博覽中心運用“聚集區”以及“智能”概念，跨行業協同發展，智慧交通、智慧安防、杭博APP、云上看館、迎賓簽到、室內AR導航等項目的逐一發布讓“智慧”的杭博走向“智匯”，在降低人工成本的同時極大地提高了工作效率以及用戶體驗，而以“智能”為特征的第六代會展場館在打活傳統會展市場這張牌的同時，依靠場館資源優勢，突破創新項目開發，革故鼎新，打開會展全新局面。

未來，會展業將從地區經貿發展的“助推器”，成長為賦能城市服務、激活產業驅動、集聚多效動能的城市“新引擎”。坐擁一流會展服務品質，享有國內外跨行業會展平臺搭建資源，作為城市載體，杭州國際博覽中心圍繞“重點類會展集聚區+培育類雙創集聚區”目標，重點打造兩大戰略性新興產業的會展產業園。截至目前，產業園搭建初見成效，接下來還將在物業服務基礎上，加強公共平臺建設，最大化發揮資源共享價值，即將推出的“智能聯合辦公空間”概念，立足“第六代會展場館發展理念”合理化運營空間，為客戶打造私密自由的高端臨時辦公場所，描繪智能化未來會展產業園品牌。

如今的杭州正面臨“后峰會、前亞運”歷史機遇、大灣區擁江發展戰略機遇、新一輪科技革命與產業變革的重大機遇的三大歷史機遇，而現在的杭博也不僅僅是會展之地，更是杭州城市的一張“新名片”。從杭州特色到杭博特色，2018年圍繞“智慧創新”，杭州國際博覽中心用“實例”演繹“實力”，全面推出的杭博文創品開創了場館新型商業運營模式，多款文創產品落地傳遞著杭博多元化的發展目標。2019年凸顯“責任擔當”，杭州國際博覽中心又將聚焦文創開發激活流量價值、聚焦聯合辦公提升空間價值、聚焦精品餐飲文化樹立行業標桿、聚焦會展產業園激發紅利釋放……再次“實干至上”，深入解讀“第六代會展場館”定義，以極致打造精品，全面深化會展品牌力量。