新時期下的典型報道與輿論引導
——以《感動中國》為例

王琴琴 韓玟婷 安徽大學新聞傳播學院

典型報道是我國新聞報道的一大特色。自從典型報道在1942年的中國誕生之后，迄今為止已經有70 多年的歷史了。進入新時期以來，國家的政治、經濟、文化等各個方面以及媒體環境都發生了很大的變化，所以“典型報道的消亡論”一度甚囂塵上，但現實是，雖然進入新時期以來，典型報道的數量和質量等直線下降，典型報道還是新聞界不可或缺的一種報道類型。典型報道自誕生之初就在特殊時期的中國發揮了巨大的作用，典型報道極大的發揮了其宣傳功能，有力地促進了當時的社會主義建設和以后的社會主義核心價值觀建設。

一、典型報道與輿論引導

典型報道指新聞機構或新聞工作者選取一定時期內出現的同類事物中最突出、最具代表性的人物、事件、經驗或問題，集中筆墨深入報道。①內容包含：典型人物、典型集體、典型經驗等。輿論引導指新聞輿論對公眾輿論的引導。

在任何時期，典型報道都是增強媒體引導能力的重要手段和有效途徑，通過媒體濃墨重彩的宣傳報道，重大事件或活動深刻的印在人們的腦海中：神舟六號成功發射、新農村建設、落實科學發展觀等等。②典型人物報道在我國早已形成一套固定的宣傳報道樣式，從某一地方性的典型人物被確定并塑造為典型，之后便上升為全國范圍內的“地毯轟炸式”宣傳攻勢以及號召學習，在這一過程中還會有全國各地其他類似特征的典型人物被挖掘。可以說，一個典型人物的典型報道過程中在全國范圍內起到了極大的輿論引導作用。

二、《感動中國》的輿論引導

中國典型報道的首篇是1942年4月30日《解放日報》有關模范勞動英雄吳滿有的報道。有學者將典型報道的發展歸列為以下幾個時期：20 世紀50年代是萌芽期，60-80年代是成熟期，80年代中后期至今，則是在相對低潮中延續、修正和繼續發展。典型報道是以人物報道為主，而中央電視臺的《感動中國》自2003年首播以來就一直被稱為“中國人的年度精神史詩”，是新時期電視典型報道的杰出代表。

《感動中國》通過宣傳社會中出現的真實事件來弘揚真善美，讓公眾了解到我們生活的社會不是到處充滿了冷漠，也并非想象中的那么殘酷，它同樣存在著溫情與大愛，存在著無數人的堅持與奉獻。這些精神與情懷填滿了現代社會人的空虛，使得大眾感受生活中向善的力量。總的來說《感動中國》的宣傳報道為社會營造了積極的輿論環境，清華大學社會學院院長李強曾經評論：“《感動中國》借助中央電視臺傳播主渠道地位給社會營造積極輿論做出了一個良好而清晰的示范。”③

新時期以往的典型報道基本上是出于黨政宣傳的原因，受眾是被動接受的，容易產生反感情緒。而在大眾傳播的時代，典型報道是單線傳播，沒有反饋環節，受眾就算有意見也無法傳達給媒體或者上級黨政機關。而新時期以來的典型報道，以《感動中國》為代表的一大批開創了新的典型報道的報道方式，更有《感動中國》開創了“后典型報道”的說法。

電視節目《感動中國》開播以來，塑造了不少全國范圍內的感動中國人物，并在節目播出前后引發感動熱，它沒有遵照以往的固定模式宣傳，卻抓住了人物真正感動人民的力量，有效的將這種力量釋放給大眾，收獲了受眾的淚水和感動。《感動中國》可以說是主流媒體典型報道的成功之作，并且在其十幾年的播出過程中，它從節目選典型的類型及方式、節目的形式、節目定位及宣傳理念、傳播方式等方面都形成了特色，更在一定程度上進一步加深了典型人物對輿論的引導作用。

(一)選取典型平民化，人性化視角增強輿論。《感動中國》中報道的典型人物很不同于以往傳統典型人物報道的一點就是，它選取的人物類型更多樣，感動中國人物來自不同的社會背景和階層，既有政府官員、科學家，又有學生和各個行業的基層勞動者。“感動中國”評選出來是普通人物或團體的比例在逐年擴大。節目的評選準則是“無論他們的身份、背景、經歷有多么的不同，但是在過去的一年中，他們的所作所為卻感動了公眾，感動了中國”。報道人物的過程中更多的以體現人物的性格和生活細節來塑造人物形象，他們不是一批神化的人，是生活中實實在在的人。這些人更貼近普通群眾，更容易引發大眾的共情，也容易讓大眾感受到自身的生活空間和命運是能被社會重視的，有利于培養大眾崇高的社會責任感，形成開拓進取的人生態度、健康開放的精神風貌。④

(二)改革傳統典型人物的選取方式，節目互動聚合輿論。傳統報道的典型人物都是上級黨政機關領導直接確定的，然后才會在領導范圍和全國進行大范圍宣傳。而《感動中國》節目組注重民意，提升民眾的參與度，也為了提高后期的宣傳效果和輿論引導，更是開創了一種典型人物報道的新途徑。首先，評選節目組會邀請了來自各行業的精英組成陣容強大的推薦委員會，同時聯合全國 50 家左右的媒體在各地進行感動人物的尋找和事跡深入挖掘工作。接下來將每位候選人的詳細資料和事跡公布在央視國際網站和《中國電視報》上，供社會大眾進行投票。根據各位候選人的得票數，節目組連同專家評委選出20 位候選人，陸續在中央臺各相關節目中進行報道，同時繼續對觀眾的投票意見進行收集、統計和整理。截止至次年1月投票結束，最后在頒獎晚會上揭曉評選的最終結果。特別值得注意的是，其中候選人除了推薦委員會委員推薦的，還有媒體推薦和網民兩大重要的推薦來源。三種推薦來源的組合整合利用了傳統主流媒體和新媒體的優勢，既增加了候選人的事跡真實性，還增加了受眾的接受程度，更有利于后期感動熱潮的輿論營造。

(三)感動中國人物報道具有輿論引導價值。一直以來的典型人物報道都是只注重政策宣傳功能，而忽視了其文化功能。每年選出的每個感動中國人物都代表了中國優秀傳統倫理道德，如自強不息、無私奉獻、愛國、樂于助人，這些精神品質都是民族精神的重要組成部分。而民族精神在新時期和新階段則表現為中國精神和社會主義核心價值觀。

三、典型報道要正確發揮輿論引導

首先必須要堅持社會主義核心價值觀的方向和底線來選擇典型人物。典型報道的受眾覆蓋面廣，所以更要在堅持正確政治路線的前提下選取典型人物進行報道，才能更大發揮其輿論引導效果。

其次，要注意報道的手法和方式。在報道典型人物時應該著重突出典型人物的“普通性”和“不平凡性”，可以適當煽情，注重拉近典型人物與普通受眾的距離。

然后，要加大力度。不僅要大力宣傳典型人物的事例，更要加大鼓勵普通受眾推舉典型人物和學習典型人物先進事例。

最后，要與時俱進地調整典型人物的評選標準和方法，吸引到更多年輕人的注意力。社會主義核心價值觀在新時期也有不同內涵的，要選舉出更多符合新時代價值觀的典型人物。

四、結語

目前我國正處在社會轉型期，政治、經濟、文化以及媒體等各個方面都在轉型，人心急躁、追逐經濟利益優先，社會矛盾愈發尖銳。《感動中國》為代表的先進人物相關報道，為社會樹立了一大批優秀、正能量的榜樣形象，通過榜樣的作用在大的社會環境中構筑了“向善”的擬態環境，并通過正確意見的表達、正面形象的宣揚以及立場的闡釋來引導公眾的思考，影響人們對社會現實的判斷以及對現實的態度。社會的發展有賴于多數社會成員共同信仰的價值體系，隨著典型報道宣傳的核心價值觀越來越深入人心，也就有更多的人在共同價值觀的作用下為社會主義現代化建設貢獻力量，社會矛盾越來越少，社會也就會越來越和諧。

注釋：

① 章棟：《如何做好典型報道與輿論引導》，發展導報，2017年10月10日第018 版。

② 李曉紅：《論典型報道與輿論導向》，阜陽師范學院學報(社會科學版)，2006年第五期。

③ 楊棪.余巖波：《〈感動中國〉對輿論的引導》，業務廣角，2012年第六期。

④ 殷劭：《典型報道的平民化與人性化——論《感動中國》節目感動觀眾的策略》，湘潭師范學院學報(社會科學版)，2008年第六期。