互聯(lián)網(wǎng)短視頻與傳統(tǒng)電視節(jié)目的差異

高咪 南京藝術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目的衰微

近幾年是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端發(fā)展迅猛的幾年；而提到傳統(tǒng)的電視節(jié)目，腦海浮現(xiàn)的畫(huà)面便是自己家早已落灰許久的巨大而笨重的電視機(jī)，打開(kāi)的次數(shù)屈指可數(shù)。

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目弱互動(dòng)機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合之前，收看電視節(jié)目是難以為個(gè)人所控制的，控制這一體系的是電視節(jié)目背后數(shù)目眾多的制作人員和龐大的管理機(jī)構(gòu)。它與報(bào)刊、廣播一樣，都屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。[2]同時(shí)也缺乏即時(shí)性的互動(dòng)，分享的樂(lè)趣顯得不是很充足。難以滿足觀眾的娛樂(lè)需求。

(二)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的探索

網(wǎng)絡(luò)勢(shì)不可擋的發(fā)展，于是電視行業(yè)逐步有了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的趨勢(shì)，比如新興的網(wǎng)絡(luò)電視，受眾的選擇似乎逐步多了起來(lái)。的確，在節(jié)目的類型上相比較傳統(tǒng)電視確實(shí)豐富，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)上的自制綜藝節(jié)目，也漸漸為傳統(tǒng)固定電視載體所囊括，然而反饋機(jī)制相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻來(lái)說(shuō)依舊遲緩，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目雖然能夠與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多方面和多層次的合作，但這依舊是形式較為單向的一對(duì)多傳播，難以得到受眾對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的滿意程度。[3]

精英受眾是依舊處于一個(gè)流失階段。許多傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，整個(gè)新媒介場(chǎng)域之下，年輕人強(qiáng)烈的好奇心和表現(xiàn)力、整個(gè)媒體大環(huán)境的驅(qū)使，推動(dòng)了以抖音等為主的短視頻社交平臺(tái)的誕生。

二、“跨屏?xí)r代”短視頻的盛行

人們已經(jīng)不滿足于僅僅守在家中看著局限的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了他們的大部分時(shí)間，隨著各種媒介融合的趨勢(shì)，媒體融合的根本在于，在動(dòng)態(tài)過(guò)程中創(chuàng)造出新的信息價(jià)值。[4]傳統(tǒng)電視越來(lái)越注重于根據(jù)受眾的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目的制作、安排與調(diào)整。電視節(jié)目已經(jīng)從一個(gè)傳統(tǒng)的電視屏“移植”到各種便攜的終端設(shè)備中，各種屏幕相互呼應(yīng)。

屏幕充斥視野的另一個(gè)原因恰恰因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的出現(xiàn)，其中包含諸如植入廣告之類的花邊內(nèi)容也越來(lái)越多，如此擁擠的各種元素需要一個(gè)跳脫出來(lái)的載體，于是手機(jī)中的客戶端承載了這一任務(wù)。

(一)碎片化時(shí)間與“爆米花式”娛樂(lè)

自從微博平臺(tái)的興起，網(wǎng)頁(yè)承載的長(zhǎng)篇大論的文章的創(chuàng)作者們有一部分的逐漸演變成為了當(dāng)下的自媒體—微信公眾號(hào)的主體，人們?nèi)找鎯A向于流于表面的放松和不浪費(fèi)時(shí)間的碎片化閱讀。同時(shí)以抖音、快手為代表的短視頻應(yīng)用如雨后春筍般、以指數(shù)爆發(fā)的曲線異軍突起。

這些應(yīng)用就像各種微信的演變體，有社交功能、以個(gè)人或集團(tuán)為創(chuàng)作主題發(fā)布內(nèi)容、以閱讀量來(lái)衡量火爆程度以此獲取廣告盈利等。

各種類型的短視頻瞬間就被創(chuàng)作出來(lái)，良莠不齊。造成這一現(xiàn)象的原因有二，其一，“抖音”等短視頻應(yīng)用的定位就是年輕人群，目的是營(yíng)造一個(gè)放松的環(huán)境，鼓勵(lì)個(gè)體創(chuàng)作，一些過(guò)于嚴(yán)肅說(shuō)教的內(nèi)容不適于這個(gè)平臺(tái)；第二，制作成本低廉，不需要昂貴的拍攝設(shè)備，制作完全可以一個(gè)人完成。而這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)電視衰微的一個(gè)弊端，傳統(tǒng)的電視節(jié)目相較于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目制作較為精良，制作費(fèi)用昂貴。[5]

但這并不表示，我們就鼓勵(lì)人們只重創(chuàng)意而粗制濫造。

(二)短視頻對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的借鑒

為何短視頻在如此短的時(shí)間內(nèi)就以迅雷不及掩耳之勢(shì)崛起，原因有三。一、電視等傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，許多app 內(nèi)容都將電視節(jié)目套路生搬硬套。二、短視頻是傳統(tǒng)電視行業(yè)尋求出路，媒介融合的一個(gè)探索。三、借鑒電視劇的“名人效應(yīng)”。抖音 APP 邀請(qǐng)明星和紅人入駐，充分利用名人效應(yīng)獲取了大量的粉絲，達(dá)到了大規(guī)模的用戶數(shù)量，取得了良好的傳播效果。[6]

而傳統(tǒng)電視想要轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵不在于一味去迎合移動(dòng)媒體，而是瞄準(zhǔn)受眾需求，發(fā)揮自己本身所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

三、短視頻的“使用與滿足”分析

“使用與滿足”就是把受眾看做是有著某些特定需求的個(gè)體，把他們接觸的媒介活動(dòng)看做基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使個(gè)人的需求得到“滿足”的過(guò)程。

選其中兩點(diǎn)分析。1.心緒轉(zhuǎn)換效用—電視節(jié)目提供消遣和娛樂(lè)，幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。[7]短視頻之所以具有如此廣泛的受眾群體，根本在于人本身所具的惰性，這更像一種難以自控的生理屬性，易得的放松和新鮮感會(huì)極大的使人放松緊繃的神經(jīng)，人們?cè)敢鈱⒋罅繒r(shí)間耗費(fèi)在這些短視頻應(yīng)用上。2.人際關(guān)系—通過(guò)談?wù)撾娨暪?jié)目的內(nèi)容，可以融洽家庭關(guān)系、建立社交圈等。[8]這一點(diǎn)在短視頻應(yīng)用上的體現(xiàn)更是明顯，主要集中在年輕的群體中，許多人是為了讓自己不至于因?yàn)閷?duì)于某些近期熱門(mén)內(nèi)容的不了解而在群體中處于“邊緣化”，甚至在一些小學(xué)生中，而短視頻應(yīng)用用戶的低齡化傾向，更向媒體的“把關(guān)人”們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。