分析大眾傳媒對新聞傳播的影響

吳鵬 鶴壁職業技術學院

一、前言

進入21 世紀以來，互聯網技術及信息技術不斷發展和進步，大眾傳播中有很多新媒體應運而生，所謂“大眾媒體”，也就是說在傳統媒體如廣播、報紙、電視等媒介的特點和優勢上，融入新媒體的特點。所有媒介整合在一起，相互補充，相互融合。資源的互補，使得傳播內容融匯并貫通。新聞內容的傳播，必須根據時代的需要，時代的特點等，進行相應的改變，尋求創新，做出更多的創新來吸引觀眾、聽眾的注意力。本文就立足于當下大眾傳媒和新聞傳播的概念，以及當下二者發展環境下的特點，深入探討了大眾傳媒對于新聞傳播的各種積極及消極影響。

二、關于大眾傳媒

(一)大眾傳媒的概念

大眾傳播媒介簡稱大眾傳媒，即在某個國家或者是某個地區，能夠進行數量較多的大眾傳播的一種傳播媒介，以下五種形態是比較常見的大眾媒體：一是廣播媒體，如廣播、電視；錄制的音樂、電視節目以及電影等；二是傳統的紙質媒體，如報紙、雜志、宣傳畫冊等等；第三種戶外媒體，是在商業區、人口密集的場地投放的公告牌、建筑展示位等；第四種就是數字媒體，如通過互聯網等投放的廣告等；其他的傳媒方式就是第五種了。

(二)傳播方式

從傳統的傳播方式人工手寫式傳播到印刷式傳播再到現在比較先進的電子傳播方式，這是大眾傳媒發展的一系列過程。最開始，人們都是通過語言、打手勢、圖記以及煙火等方式來進行傳播，但是這些傳播在一定程度上都受到了時間、空間上的限制，無法做到大面積式的傳播，隨著科技的進步和發展，傳播方式越來越多樣化、越來越便捷、越來越高效，電子傳播應運而生，也是當前我們使用最為頻繁的一種傳播方式。

(三)大眾傳媒的功能

作為大眾傳媒，最為基本的作用就是對于信息的獲取以及傳播的功能；其次，就是對于優秀文化的傳承，優秀的文化得以代代相傳，人人相傳，離不開大眾傳媒的作用，大眾傳媒對于優秀文化的傳承，不僅僅是為了傳播歷史信息和經驗，更是為了當代發展的進步；再有就是對社會的維護，大眾傳媒可以作為一個輿論監督的媒介，公眾可以通過大眾傳媒揭露社會的假、惡、丑，也能通過大眾傳媒贊揚真、善、美，促進社會的和諧進步；另外一個作用就是娛樂，公眾可以通過大眾傳媒娛樂身心：看電影、聽音樂等。

三、關于新聞傳播

(一)新聞傳播的概念

新聞傳播意味著社會中發生的各種事實在社會輿論、價值體系和社會影響的檢測后，真相受到綜合影響，從某種意義上說是一種提煉。所以我們從中看出，新聞在傳播過程中具有社會輿論導向性和價值引導性，新聞傳播不僅將社會見聞進行傳遞，更對社會風氣以及文化、價值觀有一定影響。

(二)新聞傳播的基本要求

新聞傳播必須要遵守的基本要求有五個：首先，必須保證真實性，傳播的新聞內容，是真實發生的，沒有任何添油加醋，以及不必要刪減的；其次是公正性，保證新聞媒介能夠讓群眾公平平等的利用；再有就是客觀性，新聞報道不能帶有私人情緒；第四點要求就是全面性，不對事件發展進行隱藏，不片面報道；最后一點就是快速性，新聞內容的傳播要盡量快地展現在公眾面前。

四、大眾傳媒影響下新聞傳播的發展現狀

(一)面臨全新的調整

隨著信息化和數字化技術的發展，大眾傳媒也在不斷發展，當下，任何一個人都可以成為媒體人，也正是由于這樣的原因，各種各樣的人開始在自媒體上發布各種消息及評論等，但是由于自媒體主管人的背景不同，甚至為了博人眼球，以至于出現了各類虛假新聞，對社會造成了一些不良影響。再看傳統媒體，很多媒體的新聞節目基本上沒有太大的差別，無論是形式還是內容都缺乏一定的創新性，例如某個電視節目中出現了新的亮點，馬上會被其他傳統媒體新聞編輯爭相模仿。事實上，抄襲和模仿是當前新聞媒體的通病，為了更快地追求利益發展，也為了在數字上體現新聞受眾的廣泛度，越來越多的新聞媒體放棄了創新和探索，把更多的注意力則放在了思考揣摩受眾心理需求上，在制作新聞節目和內容過程中，一味地順應他們的口味。這樣這就大大降低了新聞的真實性，久而久之，傳播媒體也會讓觀眾失去信任。除此之外，由于當前信息傳播要求高效提速，為了第一時間讓大家看到自己制作的內容，很多新聞編輯的用詞用語都不是非常準確，甚至還有病句，因此在追求新聞發布速度的同時，媒體傳播環節更要被嚴格約束，態度更加嚴謹。

(二)新聞傳播缺乏吸引力

很多新聞節目還是一味地沿用傳統媒體的傳播方式，對新聞內容平鋪直敘，整個形式過于乏味枯燥，讓受眾產生審美疲勞，大家也越來越不能接受這樣的新聞方式。除此之外，相當一部分新聞在傳播過程中也沒有對內容進行深度挖掘，只是在表面做了比較淺顯的報道，新聞的本質及真實程度不能完整地展現在大家面前，受眾不能了解到新聞的真實情況，于是厭煩情緒逐漸產生。因此，這提醒了新聞編輯人員應該打破這種傳統的“流水賬”式的新聞敘述方式，比如嘗試在過程中增加更多的互動或者趣味性，對內容的制作方式要不斷創新等，豐富新聞傳播形式。

(三)沒有到位的輿論監督環境

傳統新聞媒體讓廣大受眾有渠道進行正常的訴求表達，在一定程度上是連接政府與群眾溝通的一座橋梁，但是，目前很多傳統媒體受到大眾傳媒的影響，在處理新聞時容易發生偏向取悅受眾，導致新聞“失真”的現象發生，某些自媒體甚至會擅自放大一些偏激的觀點或建議，達到嘩眾取寵的目的，這不僅會對群眾的社會生活帶來不良影響，甚至會給政府部門的正常工作帶來不必要的麻煩。由此可見，全面立體的監管系統亟待完善。

五、大眾傳媒影響下新聞傳播各方面的提高

(一)堅持國家政策方針

新聞媒體是服務于國家與人民的，任何媒體都不能夠脫離這個主題。大眾傳媒環境下，無論是哪種媒體形式，都要熟悉國家的政策方針，在這個基礎上進行新聞編輯和發布以及創新，讓百姓們能夠快速方便、一目了然的了解國家政策等。

(二)堅持傳統媒體的權威性，促進新媒體的個性化發展

新聞從不同的角度挖掘都會有新的發現和內涵，作為大眾傳媒環境下的新聞人更要注重多維度的探索發現新聞的精華。在堅守新聞真實性、可靠性的前提下，利用新型媒體形式展現出新聞的個性化。要在這個基礎上去學習和探索更多新媒體的個性化發展，從不同的角度去豐富新聞的內容和形式。

(三)兼顧新聞的時效性與深度化

新媒體的一大特點是時效性。在新媒體中，新聞消息的實時發布已是常態。我們往往能夠看到這樣的情形：上一分鐘剛剛發生的事件，下一分鐘已是人人皆知的狀態，可以說新媒體的實時性也是當前吸引粉絲的一大優勢，但是同時，很多內容做不到深度挖掘，因此作為大眾傳媒環境下的媒體人就需要在保證新聞快速發布的條件下，后期深度挖掘，保留深層次的后續報道。

(四)取其精華棄其糟粕

大眾傳媒環境下，我們每分每秒都能夠看到成千上萬條新聞。在這種環境下，新聞人需要做調整、懂取舍，要能分清什么新聞是值得發布的，什么是不值得發布的，而不僅僅是“流水賬”式地編輯或是以取悅受眾的角度去考慮新聞制作。同時，在大眾傳媒環境下也要懂得區分傳統媒體與新媒體各自的優劣勢并加以利用，充分發揮優勢互補作用。鳳凰衛視董事長曾說過，新媒體的出現也是對傳統媒體的補充，二者之間是相互補充，相互扶持的關系，只有把二者結合好才能夠更好地促進我國媒體的發展，實現二者的共贏。