通過責任意識提升新媒體宣傳的有效性研究

劉 榮

（有色金屬華東地質勘查局，江蘇 南京 210000）

一、引言

近些年來，新媒體從最開始發跡到如今不過也就短短幾十年，這幾十年間，經濟技術日新月異，新媒體也發展的十分迅猛。而且隨著新媒體的發展，社會各階層都開始在新媒體的平臺上進行溝通和交流，深化合作與進步。尤其是在冷戰之后，全球化程度越來越高，美國不再獨攬世界霸權，一些第三世界的國家逐漸崛起，尤其是一些東方國家，新媒體發展已經處于世界前列，新媒體不再是新時代青年一代的專利，越來越多的新時代老人也開始使用新媒體，新媒體也已經滲透入社會的各個領域，對所有的生產活動起到了一定的促進作用。但是無論哪個國家都出現了這樣一個問題，新媒體發展太快，對于新媒體的掌控出現了力不從心的情況，在沒有合理監管的情況下，新媒體領域出現了責任意識缺失，在新媒體的宣傳上有了很大的漏洞。

二、加強新媒體宣傳，體現新媒體的責任與意識

（一）新媒體宣傳網絡密布分開，傳播手段也逐漸推行創新建設

宣傳網絡是隨著科技、互聯網的發展而衍生出來的，這種宣傳網絡在新媒體的宣傳上有些很強的散播性，對于輿論的產生有很強的推動能力。新媒體宣傳是宣傳工作的重中之重，目前也已經列入政府單位的年度考核之中。一年三次考核的方式，也讓各大單位更加重視，對于新媒體平臺的建設起了很大的作用。可以說新媒體的出現讓這個國家甚至整個世界發生了一次重大的變革。

新媒體國家以傳播正能量為主旨，制定了一系列政策努力達到新媒體宣傳全覆蓋。微信、微博都在政府部門中逐漸利用起來，他們在這些平臺上逐漸創辦起自己的公眾號，隨著政府部門的公眾號越來越多，發布信息量也越來越多，也有越來越多的人瀏覽和關注國家的信息。信息在新媒體下逐漸透明，公眾能夠透過這些信息逐漸了解國家大事，參與到國家事務中的人們這樣才能團結國家的力量，共同克服困難。政府各級行政部門落實新媒體政策，把新媒體的宣傳與推進工作緊密地結合起來。在各級政府部門的積極配合下，各類政策的實施形成了積極的反響。政府與新媒體的積極配合，得到了廣大群眾的廣泛支持，新媒體專業化的程度也越來越深，是一個積極的良性循環。

（二）新媒體宣傳過程中要有沖擊力

要知道新平臺的建立比較容易，但是如何做好維護和宣傳，卻是一大難題。很多政府微信或者網站雖然建立起來了，但是卻沒有用心去維護，以致不再更新，變成了僵尸網站。而如果要避免這種情況，就要不斷創新，加強宣傳，突出重點，注重抓好各個時期的關鍵時間節點，提高新媒體快速、形象的宣傳效果，在重要活動宣傳上加力。

（三）新媒體宣傳要緊緊將黨委工作當成中心工作

鼓勁加油，營造起良好的氛圍，將工作落到實處。我們對于某些企業優秀的項目需要進行宣傳和引導，讓他們能夠真正地為社會做貢獻，借助這些企業的手，能夠更好地配合社會主義建設的基本工作，新媒體的任務，就是當作一個平臺，去幫助更多對于政府和社會來說都有利的事情。新媒體宣傳形式和宣傳內容其實在很大程度上決定新媒體自身的發展速度。我們如果想要真正發展新媒體，在一般性工作上求“新”是目標。

三、加強對新媒體控制，增加新媒體責任意識

新媒體在當代中國已經傳遍千家萬戶，但是政府對于此卻并不能很好地和時代進行契合。新媒體發展速度很快，輿論可能在不經意間就會形成足以撼動一個地區的力量，在具體對待這種輿論的時候，國家和政府還是顯得準備不充分。在SARS流行的時期，國家和政府只是一味地從正面勸導民眾要冷靜應對，卻沒有料到通過新媒體進行傳播后，各種事實都被截取或者歪曲，而且網上各種信息鋪天蓋地，人們對于突然間冒出來的信息根本無法分辨是真是假，反而還更加劇了社會的動亂，讓一些不法分子有了可乘之機。某些企業因為剛剛適應新媒體，接到國家政策也只是一味地粉飾掩蓋真相，當真正事實被揭露出來后，民眾自然也不會相信這些企業。

隨著數字媒體等的逐漸出現，越來越多的消息開始進入生活之中，社會輿論隨著新科技浪潮也逐漸具備了一些不同的特點，如果無法把握好這些特點，那就無法真正地對新媒體加以控制，最后對于社會發展和國家經濟的建設都是不利的。所以，我們需要更好地利用新媒體完成日常的工作。

四、總結

責任意識與新媒體宣傳之間有著自己所獨有的聯系，在新的社會形勢下，只要把握好這種關系就能很好地讓新媒體為國家政府和社會做貢獻，為人民群眾謀福利；反之，則會造成不良影響。要在一次次失敗中不斷積累經驗才能夠真正掌握新媒體的規律和動向，達到穩定社會輿論的目的。