新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略分析

胡士英

（商水縣廣播電視臺，河南 商水 466100）

縣級廣播電視臺，在新聞宣傳工作方面要加大創新力度，對工作機制和工作方案等予以持續改進和優化，之后在此基礎上深度貫徹和落實黨的路線、方針和政策，正確把握輿論導向的同時，透徹彰顯黨政府喉舌效能，圍繞地區經濟發展和文化建設以及民生工作等，做好新聞宣傳報道工作，弘揚社會正能量，為偉大中國夢的實現起到助推能效。

一、縣級廣播電視臺優劣勢分析

（一）優勢

中國地大物博，地域廣闊，幾乎每一個地域范圍內，均有著自己的風土人情和特色文化。當今市場大潮中，各個縣區均投身在產業品牌創建和本體規劃事業之中，隨之便形成了宣傳資源獨享性特點。上級電視臺對“鄉土題材”不夠重視，那么縣級廣播電視的便可使用這些資源。縣級電視臺單位編輯和記者的工作都圍繞老百姓而展開，貼近民眾和民生，生活在基層的周圍，有的工作人員常駐農村，熟知大眾所需、了解民間實情，很多大事小情可謂“了如指掌”。上述所言均在一定程度上為縣級廣播電視臺的發展提供了豐富節目資源支撐，為廣播電視臺特色彰顯夯實了強勁根基。

（二）劣勢

縣級廣播電視臺新聞宣傳方面，會議類新聞和常規新聞種類和內容繁多，占據了90%的資源。廣播電視臺是縣級黨政府和人民溝通的重要路徑，電視臺的使命十分之大，負責對輿論加以引導和正向影響。換個角度而言，縣委和縣政府的重大決策以及會議結果等，與全縣的發展可謂息息相關，關乎本地區政治、經濟以及文化教育事業的發展成效，與民生密切關聯的會議新聞，縣級廣播電視臺負責報道，且要進行多方力量匯總，綜合挖掘，報道好這類新聞。但事與愿違，相關毫無傳播價值的內容常在電視上播放，和地區大眾群體十分關心的事件卻少有報道，受眾率和收視率雙向下滑。

新聞報道沒有針對性是主要問題，反而就是沒有針對性新聞報道內容居多，實用性價值少之又少。縣級廣播電視臺以基層傳媒機構形式出現，所面對的受眾便是基層人民。所以，縣級廣播電視臺需要面對廣大人民群眾進行節目制作和新聞宣傳，關注三農問題，按照農時信息和農季信息以及農民信息等有針對性地進行新聞報道，大力注重致富信息宣傳和科學技術普及。

模式化新聞越來越多，高質量的新聞報道少之又少。新聞的“新”，在當前縣級廣播電視新聞報道上沒有體現出來，很多電視臺對新收集的新聞素材和內容等沒有當日播出，新聞的“新”全然消失。新聞工作者的新聞工作素養不達標，基本功不扎實，所撰寫的稿件，新穎性低，玩的盡是表面游戲，蜻蜓點水般的走過場，新聞深度和廣度全無。部分人員思想極為固化，不懂得活學活用，缺少創新思想和創新意識。新聞報道階段，常用一些固定語言進行播報，報道會議時離不開領導角色扮演，這讓受眾觀看和收聽都毫無興趣。尤其是農業新聞播報中，報道內容都是之前的春耕、夏播、秋收和冬藏等老套討論，此類毫無新意的模式新聞頻出，在一定程度上限制了新聞工作者的采編思想和意識，他們身處其中、拘泥于此，無法創新和思維迸發，高質量的新聞稿十分短缺。

二、基本工作原則分析

縣級廣播電視臺是黨和政府的喉舌，與此同時，也是密切聯系群眾的橋梁和紐帶，其銜接性效能和協調性作用凸顯出來，在進行新時期縣級廣播電視新聞宣傳工作過程中，要保障我黨路線和方針政策不動搖，走可持續發展道路，走群眾路線，讓群眾可以很好地接納和理解，助力廣大人民群眾去處理身邊難題，在此基礎上營建優質社會氛圍。若想達成事半功倍的新聞宣傳效果和工作質量，就要遵循基本工作原則不動搖，為國家和社會的發展以及民眾進步而貢獻力量。

首先是要堅定黨性原則不變。人類歷史發展，輿論是一種社會狀況，此類狀況不可避免，輿論對社會的方方面面都會產生影響，所以，旨在準確把握社會輿論導向，這就是縣級廣播電視臺工作重點，也是一項基本任務。堅持黨性原則不變，是新時期內我黨和群眾一方對基層新聞工作的本質訴求，與此同時，也是科學實施和衡量新聞工作的最高準則。因此，縣級廣播電視臺新聞宣傳實踐階段，要自覺接受黨的領導和管理，在思想和行動以及目標等多個方面和黨的行進步調保持一致，服務于民眾、社會和國家，發展大局，立足于社會建設，將黨的路線和方針政策等落實到位，積極弘揚社會主義核心價值觀。

其次是堅定群眾性指導原則不變。以人為本是重中之重，縣級廣播電視臺是社會新聞工作結構體系中的重要組成部分與核心操作環節，與民眾距離最近。因此，廣播電視新聞工作務必要透徹彰顯出民眾意志，維護大眾群體自身利益，將群眾性原則凸顯出來。中國共產黨奮斗目標和人民群眾期待，二者始終一致，這決定了黨要維護群眾利益，從本質角度加以分析，上面所說的黨性原則和群眾性原則實際是協調統一的。應該了解到，現在各族人民都在為中國夢的實現而不懈奮斗，為國富民強、全面小康而努力，中國夢實則是我們每個人的夢。基層廣播電視臺工作中，要始終堅持以人為本和群眾性原則不變，立足于此，將事實視為依據和基準點，對相關新聞事件進行實時、公開、綜合性的報道。上述所言均為縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的社會責任和職能履行渠道，且不能出現偏差。

三、新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略分析

（一）路徑創新

縱觀縣級廣播電視新聞宣傳工作問題，路徑狹窄是主要問題，限制了縣級廣播電視行業領域發展，所以較為正確的做法是，廣播電視臺需要探索嶄新采編報道發展出路，日漸拓展新聞獲取路徑。社會在發展，科技在進步，我們處在網絡信息時代，網絡設備更新速度十分之快，為民眾提供了多樣化的交流平臺和陣地，從新媒體中獲取諸多新鮮事件，分享和交流都是實時性的。此種新聞信息內涵本地新鮮事內容和趣味性視聽資源內容等，借助上述要素全面反映社會狀況。縣級廣播電視工作人員，雖然不能深入各地去采訪，但是全面參與后，新聞素材就不會很少，不再受地域限制和時間限制，隨時隨地獲取大量信息，從中篩選價值性、民生性新聞加以報道。

（二）還原本真

縣級廣播電視受眾群體為基層民眾，盡管后期制作水平有限，但民眾觀看新聞時會直接獲取當地新聞和事實等，主持人在節目中需要將當地事件等生動地描繪出來，運用此種形式提升觀眾觀看興趣，對新聞原生態加以還原，飲水思源，由淺入深的報道才最為真實和有效。

（三）特色呈現

通常來說，新聞播報主持人，一直以來的表情都是嚴肅和認真的，這樣下去，觀眾難免會滋生審美疲勞和視覺厭倦，觀看興趣會不斷下滑，所以在進行廣播電視新聞宣傳中，要時刻注重期間的親切性和貼近性，用飽滿的情感和認真的態度對待新聞播報，融入地區特色，打造親民廣播電視形象，夯實受眾根基，提升新聞宣傳質量和效率。

四、結束語

縣級廣播電視臺模式改進和優化過程中，首先要明白本身的優劣勢，找準問題和誘因，堅持黨性原則和群眾路線，從實際角度出發，通過路徑創新和還原本真以及特色呈現等，循序漸進地去提升縣級廣播電視臺新聞宣傳水平和質量，更好更優地為國家、為政府、為社會、為大眾所服務，為社會主義建設添磚加瓦。