現代廣告設計中數字媒體藝術的應用

何迪詩

（北海職業學院，廣西 北海 536000）

隨著現代化信息智能技術的快速發展，大數據技術、互聯網+技術、云技術等各種新型技術出現在大眾的視野中。新媒體、網絡技術和數字影像等已經成為了人們日常生活的一部分，并逐漸向當代經濟的核心產業發展。數字媒體藝術的高速發展，在很大程度上豐富了現代信息行業的形式和內容，例如，移動電視、微博、手機媒體、微信、數字電視等通過信息傳播的時效性、精準性、廣泛性等特點迅速的占領了人們獲取信息的渠道，將傳統的報紙、廣播和電視等舊媒體技術取代[1]。目前，為了更好地服務人們的生活，將現代廣告設計和數字媒體藝術結合在一起是非常必要的，加強兩者之間的聯系和結合，是目前的重要研究方向。

一、數字媒體藝術的概念

數字媒體藝術是一門綜合性較強的學科，結合了社會學科、人文學科和自然學科，集中體現了社會、人文和科學。在數字媒體藝術學科中，數字指的是以先進的高科技技術為基礎，媒體是指應用的范圍是在傳媒行業之中，藝術指的是作品不僅要科技化和現代化，還需要藝術化[2]。通俗而言就是，通過計算機技術、音頻技術和圖像技術等先進技術對藝術作品進行創新和優化，最后通過現代化信息智能技術將其有效地傳播出去，這就是數字媒體藝術。與傳統的媒體不同的是，數字媒體藝術的全程都需要依靠先進的現代化信息智能技術，最后帶給大家視覺上的強烈沖擊[3]。數字媒體藝術是一種新型的藝術，具有較強的活力和巨大的發展潛力，在未來，將會展現出更加有魅力、更加完美的一面。

二、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

（一）數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

1.影視廣告設計前的數字媒體應用

對于數字媒體而言，其應用到影視廣告的具體設計中，通常能夠使廣告的設計表達得到良好拓展，并呈現給觀眾“奇妙、新穎、特殊”的一種視覺效果。以此進行廣告設計，不僅可以將設計想象得到完美呈現，而且還可以在有效時間之內讓廣告效果更完美地呈現出來。在對廣告進行實際設計時，其前期工作通常會對廣告所產生的傳播效果產生嚴重的不利影響，通過三維影像、圖形處理、數字建模等相關技術手段，促使廣告的前期質量實現顯著提升。對于廣告的前期制作而言，其主要就是對素材進行準備[4]。一般而言，想要使廣告具備良好的吸引力，在對產品等素材進行設計處理時，就會展現出夸張、奇異的畫面，常會使用夸張、幽默、擬人等方式來展示產品的獨特性，以此使廣告后期展現的效果得到有效提升。

2.影視廣告剪輯中數字媒體的應用

對于畫面剪輯而言，其作為對影視廣告進行設計的重要環節，通常屬于呈現出個性化、娛樂化、新奇化的必要手段。當前，影視廣告的設計中，剪輯具備的優勢到處可見，通過剪輯與合成的方式，通常可以產生顯著的吸引力，并通過廣告所表達的主題，對音頻、視頻進行剪輯，并通過3D模擬、虛擬現實等有關技術對設計的廣告實施優化處理，以此使廣告的設計風格具有顯著的藝術性。同時，廣告的設計中，通過對特效技術的廣泛應用，通常可以使觀眾體驗到更為豐富以及奇異的視覺效果，但是，不論是哪種特效，均無法替代剪輯產生的作用，因此，設計者需要按照畫面的常態及規律，對患者實施層次性組織，從而表現出良好的廣告效果。

3.影視廣告中三維特效數字媒體的應用

對于三維特效而言，其作為對廣告進行優化處理的特效技術，其通常是以摳圖技術的運用，對廣告的虛擬場景進行疊加與優化處理，然后通過數字化的設計軟件對廣告素材實施分離與整合，并以三維軟件實施合成，從而展現出豐富的效果。另外，在廣告的處理中，特效技術作為其必需的處理技術，想要使該技術得到顯著運用，還需廣告設計人員進行別具創意的設計[5]。最為出名的就是在2017年可口可樂的紐約時代廣場3D互動廣告牌，開啟了全球品牌的新標志。可口可樂親手把自己2004年建成的廣告牌撤掉，換成了一塊由1760塊獨立移動LED屏幕組成，高21米寬13米，大約六層樓高的3D廣告牌。被吉尼斯現場授予“最大的3D機械廣告牌”和“第一個3D機械廣告牌”兩項稱號。

從設計到實現花了可口可樂整整四年的時間，據可口可樂官方表示，它不僅可以適應所有的天氣狀況，還可以定制展示內容。每周七天，每天24小時運轉，根據一天中的某個時間或一周中的某一天刷新廣告素材。例如，午餐前路人可能在此看到一則可口可樂推薦的餐飲搭配廣告，以此觸動受眾，極大提高了品牌與受眾參與性和互動性，把品牌帶進生活。

從1920年支起第一個簡單的廣告牌，到今天的3D互動廣告牌，可口可樂與紐約時代廣場已經相伴了近100年。通過“休戚與共”的合作，時代廣場也成為了“世界的十字路口”，每日人流量超30萬，一舉一動都吸引著全世界的目光，也成為了全球品牌夢寐以求的戶外廣告“圣地”。

（二）數字媒體在交互式廣告設計中的應用

隨著信息技術迅速發展，交互式廣告也得到迅速的更迭發展，其變化主要是因為使用者自身的喜好。目前短視頻APP廣受用戶喜歡，這就使交互式的視頻廣告受到使用者的關注。視頻廣告有效地結合了聽覺、視覺等不同感官，且可以有效地喚起使用者的注意力，并充分調動使用者的情緒，以此加深使用者對廣告的印象。在視頻廣告原本的特性上給予交互特性，通常可以有效滿足數字媒體下用戶對廣告的需求。通過傳統的廣告，融入相應的互動功能，可以使使用者從旁觀者逐漸轉變為參與者，不僅可以使廣告自身的渲染力得到深化，而且還能夠使用戶以參與的形式對廣告信息進行有效傳播。例如微視頻、抖音等相關小視頻的社交軟件，也開始接入相關廣告，以小視頻的形式宣傳廣告，引導用戶以轉發或者點贊的形式參與到廣告的宣傳中，實現宣傳效果最大化。

1.數字媒體新技術在交互廣告中的應用

增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）屬于實時計算攝影機影像的角度以及位置，并聯合有關圖像的技術，該技術的主要目標就是將屏幕上虛擬的世界運用于現實世界中并實現互動。近幾年，AR逐漸在人們的生活中得到廣泛應用，其與虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）不同的是，AR通常不依賴于有關穿戴設備，其顯著的交互性逐漸受到廣告商的重視[6]。以AR技術對廣告進行投放，可以使消費者更加真實地感受到虛擬商品，并具有顯著的參與感。移動端具備的覆蓋性逐漸促使AR實現良好發展，主要是因為消費者只需要配備相關移動設備就能夠對AR廣告進行體驗。以AR技術促使消費者參與到AR的相關營銷活動當中實現互動，其屬于AR廣告的關鍵環節。例如，宜家推出的增強現實軟件，其只需要消費者通過攝像頭對家具目錄進行掃描，并將其放置于家中的合適位置，通過虛擬的模型，就能夠使消費者充分了解到家具能否滿足家庭風格。又如京東或淘寶上的口紅旗艦店，其通過AR的運用，可以使消費者更清楚的試出自己適合哪個顏色，從而使其消費的滿意度有效提高。

2.數字媒體新媒介在交互廣告中的應用

隨著信息技術的迅速發展，交互式廣告的形式也處于迅速更迭的發展中，其變化通常是來源于用戶的愛好。目前大量的互聯網用戶更偏愛于運用各種的短視頻、游戲軟件，這就使交互式的廣告受到更多使用者的青睞。通過視頻、游戲等廣告的形式，其有效地結合了聽覺、視覺等不同感官，這就更容易引起用戶對廣告的注意力，并充分調動使用者的情緒，從而加強其對廣告的印象。

例如，微信上推出的小程序“跳一跳”，其為手游業的發展開啟了新空間，其活躍度曾經達到了1.7億，不僅引爆了朋友圈，而且還引發出無限商機，并成為社交游戲中的IP。就廣告商而言，“跳一跳”的小游戲屬于天然的一個流量平臺，以此投放廣告，不僅能夠迅速的接觸到大量人群，而且還具有良好的品牌印象。同時，商家入駐到“跳一跳”游戲小程序中，還會得到定制的方塊盒子及官方IP授權、音效，并獲得玩家的一致好評。另外在游戲過程中，可以將游戲和品牌效應相結合，如NIKE廣告的植入，小人在跳到NIKE盒子上的時候，盒子不僅會變色，而且還會出現NIKE的標語，且在上面停留幾秒還會獎勵額外積分。這種以游戲作為媒介的廣告形式，可以使用戶通過游戲了解品牌相關信息，從而更好地提高品牌的認同。

綜上所述，數字媒體藝術與現代廣告設計的科學有效結合具有非常重要的作用。將數字媒體藝術分別與影視片頭廣告設計、戶外廣告設計、網絡廣告設計進行有效結合，能夠極大程度地促進現代廣告設計行業的發展，同時為現代廣告設計行業注入新的活力，指明該行業未來的發展方向。