融媒體時代專業(yè)出版社轉型升級的方向和路徑

秦 寧

（農業(yè)教育聲像出版社有限公司，北京 100125）

一、引言

當前正是專業(yè)出版社轉型升級的關鍵時期，特別是如何提升出版發(fā)行的質量，從規(guī)模數(shù)量型向優(yōu)質高效型轉移，加快融合發(fā)展的步伐，充分利用新媒體、大數(shù)據(jù)技術環(huán)境，打造出版發(fā)行的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)出版業(yè)的變革，是擺在我們行業(yè)的一項重要任務，也是實現(xiàn)轉型升級的一個重要途徑。

二、專業(yè)出版社轉型升級存在的問題

經(jīng)過多年發(fā)展，專業(yè)出版社已經(jīng)具備了轉型升級的一些條件，但在技術融合、數(shù)字資源整合以及內部建設方面仍然存在一些問題。

（一）技術融合程度不夠，延伸產業(yè)鏈未形成

互聯(lián)網(wǎng)將原有的傳統(tǒng)出版社內涵進行了改變，出版社的技術融合必然會成為未來的趨勢，出版社需要一場內容加科技的革命。但現(xiàn)在的實際情況看，大部分出版社的業(yè)務流程和結構，都對技術融合有阻礙作用，技術融合程度遠遠不夠。

國家新聞出版管理部門借助復合出版工程、改革發(fā)展項目建設、融合出版社重點實驗室建設等政策手冊，推進CNONIX等國家標準推廣以及試用。但大多數(shù)專業(yè)出版社還是觀望的態(tài)度，對新技術、新手段的接受程度有限，出版產業(yè)鏈接延伸局限。

（二）數(shù)字資源整合不夠，產品形式相對單一

目前的專業(yè)出版社資源覆蓋的現(xiàn)狀是，并沒有在某一領域內容資源的整合，同一領域的資源被分布在多家不同的專業(yè)出版社手中，這樣會造成出版業(yè)的受眾面窄，影響數(shù)字出版平臺運營，內容資源整合難度大。

讀者的閱讀習慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙介質圖書閱讀向網(wǎng)絡閱讀、手機閱讀的方向轉移，大量、融合內容的閱讀成為讀者的需求，單一的產品不能滿足讀者的真正需求。很多出版社在某一定領域內有內容資源的權威性，但在二級學科，更加細分的領域，則沒有真正實現(xiàn)覆蓋。

（三）內部建設存在問題，用人制度還要改革

融合出版的關鍵在于人才，人才的創(chuàng)新才是出版社創(chuàng)新的根本。因為專業(yè)出版社的相對專業(yè)性，對人才的要求要結合相關專業(yè)、計算機技術、文學、傳媒等，需要跨媒體人才。大多數(shù)的出版社，尤其是專業(yè)出版社，出版社單位員工的薪酬預期與專業(yè)性較強的這種跨媒體人才的薪酬待遇預期有很大的差距，還有一些專業(yè)出版社的管理人員對存在的這種矛盾重視還不夠，這一問題在很多專業(yè)出版社得不到真正解決。

三、專業(yè)出版社轉型升級的路徑選擇

由于專業(yè)出版社在轉型過程中存在著的那些問題和障礙，專業(yè)出版和要實現(xiàn)真正的轉型升級，有以下幾條路徑可供選擇。

（一）遵守出版產業(yè)發(fā)展的需要，將新媒體營銷作為融合發(fā)展的發(fā)端

特別是現(xiàn)在線上線下融合發(fā)展日益增強，經(jīng)過十幾年的改革發(fā)展，專業(yè)出版社的線上線下發(fā)行渠道，要相攜共勉，共同發(fā)展。不過，目前很多專業(yè)出版社還沒有抓住融合發(fā)展的實質性要義，還沒有能夠努力構建大數(shù)據(jù)的平臺，我們要通過培訓班學習，對融合發(fā)展的認識和推進中實現(xiàn)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能力。

（二）推進融合發(fā)展，要加快轉型，加快新舊動能的轉換

融合發(fā)展的實質，是黨中央做出的一項重大戰(zhàn)略決策，融合發(fā)展有三個階段，第一個階段是“我是我，你是你”；第二個階段是“你中有我，我中有你”；第三個階段是“我就是你，你就是我”，這個說法很形象地指出了融合發(fā)展的最高境界。要實現(xiàn)融合發(fā)展，就要圍繞知識閱讀、知識獲取和交流知識的鏈條，形成嶄新的認識。要從簡單的文化產品售賣，轉為通過技術手段傳播知識，打開封裝在書本里的知識，并根據(jù)讀者的需要，多層次多方位地進行場景化傳播。

（三）實現(xiàn)全媒體的營銷，要實現(xiàn)融合發(fā)展

專業(yè)出版社在自我積累的過程中，信息要標準化，大數(shù)據(jù)的上下貫通是重要環(huán)節(jié)。專業(yè)出版社不能只是有數(shù)據(jù)無想法的短板，要能分析、利用有價值的數(shù)據(jù)。專業(yè)出版社還應該重視業(yè)態(tài)發(fā)展，重視品牌價值，上游下游，出版和發(fā)行延伸協(xié)調發(fā)展，成為重要的模式，品牌將會越來越重要，培育品牌就是培育書業(yè)的生產力。以書為媒多元發(fā)展，多媒體傳播，在文化消費中引領人民群眾新的生活方式。

四、結束語

總之，在轉型發(fā)展中我們無論遇到什么大的困難和問題，傳播社會主義核心價值觀，把優(yōu)秀的文化產品送到人民群眾手中，不斷滿足人民群眾的文化需求，這是我們專業(yè)出版社唯一的根本。把社會效益放在首位，也是堅定不移的。我們要通過服務與引導，讓讀者獲得超出需要的效果。伴隨著5G網(wǎng)絡的應用，將大大提升傳播的速度。專業(yè)化、智能化出版社一定會得到兩個效益的提升，這是未來書業(yè)的重要的發(fā)展方向。推動專業(yè)出版社的知識服務轉型升級和融合發(fā)展。