探究傳統主流媒體在全媒體時代的融合之道

王 莎

（沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110003）

媒介融合屬于一場傳媒范圍的變革行動，數字化時代下，傳統主流媒體需要解決的主要問題是資源不足以及技術缺失相關內容，影響推進新型媒體和傳統主流媒體的融合，一定要將不同技術以及傳播途徑等融合起來，使其在信息傳播之中占據主要地位，在不斷融合之中尋找一條適合自身發展的融合之路。

一、媒介融合介紹

要想使媒介能夠深度融合，就要對全媒體環境進行全面掌握和了解，最近幾年，由于傳播使其不斷發展，各種傳播手段不斷進展，逐漸將各種新型、傳統媒體等有效融為一體。基于此種條件下，傳統媒體理念被社會各界所掌握，報告中顯示，全媒體理念是在二十一世紀提出來的，在工作期間需要將平臺和手段等結合起來，為人們構建比較真實的報道機制。

全媒體發展過程中需要對內容、表現形式等各種內容進行全面掌握，全媒體是借助動畫、文字以及網頁等不同形式，再融入視頻、網站、雜志等媒介，以互聯網等形式進行傳播，不受任何時空限制，由于媒體形式的不斷發展和變化，需要將內容和功能等進行全方面融合，基于此種概念下將全媒體概念全部應用在傳播過程中。

全媒體時代下媒介融合存在很多特征和問題，從不同層次和角度上對概念進行深度分析和研究，在媒介融合工作中，要將用戶作為重點工作內容，將其和媒介要素充分融合起來，覆蓋在各個要素之中。

二、傳統主流媒體在全媒體時代的融合之道

媒介融合屬于一種全新觀念，也是技術誕生的一種全新選擇，重點體現在媒介轉型、數據整合以及業務技能提升上，傳統媒體要想實現全面深度融合發展，就要從以下幾個角度進展和努力：

（一）轉變思維為互聯網服務

互聯網思維主要是基于數字化、大數據，特別是在社會關系途徑下的環境中，需要對市場、用戶以及各種產品等進行有效審視和分析，重點工作就是用戶思維形式，需要不斷關注用戶實際需求，認真傾聽客戶的真實反饋，并對內容進行及時反饋和分析，做出合理化回應，便于媒介產品的全面創新和優化，主要是傳媒新建形式下的商業基礎模式。傳統媒體要始終保持開放心態以及時對互聯網進行分析，在平臺上以平等形式對平臺上各種資源和數據進行整合和分析，此內容是互聯網時代的最大差異性。互聯網思維在工作期間倡導開放、平等互動，在新聞傳播范圍內，要借助此種思維對自身融合形式進行審視和鞭策，結合大眾實際需求為其提供更加符合的信息內容，使得傳統主流媒體能夠和全媒體充分融合起來，推動整個媒體行業的發展。

（二）呈現全天專業權威的信息內容

基于信息多元化時代，需要通過多樣渠道下對媒介環境進行分析，信息是大眾發展的主要工具，信息功能體現更加突出，優質化信息內容需要轉變以往媒體競爭意識，下流快餐信息自身具備非常強的優勢，從而使得新聞質量得不到深度保證。紙媒拓展互聯網價值要在基礎專業形式下開展更具有權威性的內容和信息，進而使得內容更具吸引力。在互聯網時代下一定要將傳統媒體優勢全部凸顯出來，為人們打造比較專業和具體深度的產品，最大限度滿足人們的真實需求，展現作品的有效價值，從而可以促進整個媒體行業的發展和運行。

（三）提升全面服務體驗為用戶服務

互聯網時代使得雙方關系發生很大變化，傳統傳播形式通常是一對多形式，逐漸轉變為以個人為主的傳播形式，信息內容和服務兩者之間存在一定關系，媒體傳播內容的目標是不斷滿足大眾的需求，為其提供更有價值和意義的新聞產品，是媒體變革互聯網時代的思維體現形式，基于全媒體時代下對傳播形式進行分析，對用戶關系進行重新界定，更好地為人民服務，朝著傳統主流媒體形式進展，結合實際情況指定全新對策和形式，對內部存在的各種信息以及人口關系進行分析，用戶始終將媒體作為信息和服務人口的工具，只有這樣才能夠實現傳統媒體的商業內容和意義。

三、結束語

總而言之，傳統主流媒體和新興媒體融合起來，對媒體進行全面調整和分析，會給社會經濟、文化以及政治等帶來不可忽視的價值。基于數字技術、網絡技術形式對傳播技術進行挖掘和分析，改變媒介融合形式，創新媒介融合渠道和資源，使得內容和服務形式可以深度地結合起來。傳統媒體和全媒體融合符合時代基本需求，是一個從低級不斷朝著高級方向行進的過程，對整個過程進行完善和改進，從而可以推動全媒體和傳統主流媒體的發展。