融媒體時代黨報轉型路徑探索

余小梅

（平潭時報社，福建 平潭 350400）

融媒體時代的發展，促進了傳統紙質媒介的轉型，同時對黨報發展來說，需要提出新的轉型方向和思路，以實現黨報的有效轉型。在融媒體發展的初始階段，一些地區的黨報就已經著手探索轉型路徑。比如廣州日報構建了大洋網，實現了黨報和融媒體相互融合，進而促進黨報的轉型，同時這一階段也就稱為黨報轉型的初級改革階段。

一、針對于目前黨報的轉型研究方向和思路分析

隨著互聯網數字技術裂變式發展，出現了移動智能手機端、PC電腦端以及誕生較多的社交媒體，各媒體在生產流程再造、人才隊伍提升、新媒體產品等方方面面進行了許多融合探索。而遍布全國各地作為黨的喉舌的黨報，是這股轉型創新大潮中的主干“群落”。雖然黨報的轉型時間較短，但已經出現了不同的轉型模式，積累了不少寶貴的經驗，為下一階段黨報的轉型提供了新的研究方向和思路。下面將簡要論述我國黨報轉型的基本路徑。

（一）在生產機制方面求突破：構建“中央廚房”，實現角色轉型及流程再造

實現多角度分工的轉型模式，成為人民日報轉型中的主要路徑。其構建的“中央廚房”模式，打破了傳統黨報的設置模塊。采取“中央廚房”式運營模式，設立總編調度制度，建立新聞采集到后期編輯出版一系列的平臺，完善了整個新聞制作的步驟和功能，進而實現了信息的多角度傳播。

人民日報開展的“中央廚房”模式是黨報在探索轉型路徑中的重要路徑之一，為許多黨報的轉型提供了標桿性的指引。其借助“中央廚房”模式能夠改善新聞采編和后續的一系列制作流程，實現了集中控制、高效運作、信息互通、高效率傳播等功能。這套轉型模式主要需依托于現代化技術體系的支撐，散發著媒體融合的時代特點。

（二）在擴展陣地方面探新路：建設“客戶端”，有針對性地網羅受眾

在探索媒體融合時代轉型路徑方面，一些黨報走的是以客戶端模式為主、傳統報紙為輔的轉型路徑。這些客戶端根據受眾定位，重視新聞原創度。

解放日報社推出“上觀新聞”新聞閱讀客戶端，依托母體解放日報的新聞報道團隊，實現兩個平臺采編鏈無縫銜接的融媒體內容生產，主要服務上海地區的黨政機關工作人員。此外，作為黨報集團的上海報業集團還依托自身紙媒平臺基礎，孵化出了側重人文領域新聞的“文匯”客戶端、側重上海民生資訊的“新民”客戶端以及現象級的“澎湃”客戶端和“界面”客戶端。

紙質媒體和新媒體之間，呈現各自的優勢。在互聯網傳播環境下，黨報主動學習新傳播規律，建設新聞客戶端，有助于擴展宣傳陣地，使主流聲音的傳播力、影響力、引導力不斷提升。當然，重視自建平臺的同時，還需重視新聞產品質量的提升以及不能僅僅局限在只是轉載報紙原文的新聞產品。

（三）在新聞業態方面做文章：“報紙+廣電”，實現多平臺傳播

創刊于2011年9月的平潭時報是中共福建省委平潭綜合實驗區工作委員會機關報，是平潭歷史上第一份正式報紙，也是黨報隊伍里非常年輕的一員。平潭是大陸距離臺灣本島最近的地方，在國家政策驅動下，本來偏安一隅的平潭島，已經躍升為國家戰略，是大陸唯一的對臺綜合實驗區，是自貿試驗區，還是繼海南之后的第二個國際旅游島。

在此背景下，面對互聯網行業迅猛發展以及新媒體對傳統報業的巨大沖擊力，作為一份年輕主流媒體，平潭時報利用好國家發展戰略的有利時機以及后發優勢來實現“彎道超越”，在探索深化媒體整合發展中，走上了“報紙+廣電”的轉型之路。

平潭時報的路徑選擇有著先天優勢——其成立之初，就屬于平潭綜合實驗區傳媒中心，而該中心是一家擁有多元媒體平臺的事業單位。平潭傳媒融媒體指揮中心于2018年4月正式上線，開啟報紙、電視、廣播、網絡四種不同形態、不同平臺融合新篇章，實現了統一指揮、統一把關、滾動采訪、滾動發布、多元呈現、多媒傳播。

二、針對于融媒體時代下黨報轉型策略研究路徑分析

黨報的存在具備重要的歷史地位，為此，在黨報的轉型中保持政治定力、堅持黨報姓黨不變的原則。為了黨報有效實行科學化轉型，就必須從國家和政府的自身進行優化改革，把創新作為轉型發展的第一動力，擺在黨報發展的核心位置，從而在融媒體時代，不被其他因素所干擾，進而為轉型提供鮮明導向。

（一）政府部門需要加強黨報資金和政策扶持，促進黨報的轉型

1.黨和國家需要為黨報的轉型設立專項資金

黨和國家需要為黨報的轉型設立專項資金，加大政府的扶持力度。另外，還需要制定嚴格的規章制度，使得黨報轉型，有規可依。對于黨報轉型的扶持計劃，依據融媒體時代下新媒體的發展特點，積極培養黨報新聞人員的綜合素養和專業水平，使得黨報工作人員具備高水平、高素質，能夠對黨報的轉型做出重要貢獻。

2.強化對黨報黨刊的版權維護制度，制定嚴格的原創制度

強化對黨報黨刊的版權維護制度，制定嚴格的原創制度。為此，國家需要根據現有原創法律法規的基礎，進一步完善法律法規制度，改善執法強度，增強執法力度。嚴厲打擊新聞侵權和造謠等問題，提高黨報新聞的真實性和原創性，同時也為黨報原創創作人員提供良好的創作環境，提高黨報創作人員的工作積極性。

3.國家需要適當降低黨報的運營稅收

國家需要適當降低黨報運營稅收標準。采取稅收減免和降低的方式，提高黨報企業、黨報集團運營的資金周轉效率，以此為黨報的運營計劃奠定基礎，進而使得黨報的新聞創作得到資金的支撐。另外，政府可以和黨報企業合作，增加公共文化的政府投資，將購買的黨報免費贈送給高校圖書館、基層地區、困難企業等。對于一些公益性的黨報，政府需要加大資金的扶持力度，實現公益性宣傳工作。黨報的有效轉型能夠為政策的信息傳播和思想交流提供重要載體。而融媒體時代下，對黨報的發展造成了嚴重沖擊，所以，必須在黨和國家的政策下改革，幫助黨報盡早實現優質的轉型。

（二）黨報轉型需要結合機構的優勢和特色，進行拓展性改革

在融媒體時代下，黨報的轉型必須摒棄原有的思維模式，以借助現代化新媒體的研究方向。唯有如此，黨報才可以在現代媒體改革中取得重要作用。同時也能夠發揮出主流媒體特點。需要轉變傳統媒體的黨報思維，可以朝著現代互聯網思維的模式轉型。在黨報的轉型中，首先將傳統的思維模式轉變到互聯網的思維模式上來。現代互聯網思維側重信息的平等性、互動性，強調各方面的思維模式。如果轉型思維存在弊端，即使在任何時代下也無法實現真正轉型，也就很難達到預期的結果。

現代融媒體時代的發展，使得傳統的受眾在思維模式上也進行了轉變。在對于新聞信息的接收上，具備一定的主動性和互動性。網絡獲取資訊的方式較多，出現了社群圈子。社群圈子的出現，能夠促進新聞資訊的傳播，為此，黨報轉型需要充分了解細分化的社區媒體特點，在新聞信息的制度和分發上，需要考慮社群用戶的基本特征，實現不同人群的針對性推送，促進黨報新聞類型的轉型。另外，還需要構建啟動性的平臺，擴大黨報轉型的思路和視野，促進黨報轉型工作的正常進行。

三、總結

綜上所述，由于黨報的轉型路徑所涉及的領域較為廣泛，涉及思路轉變、平臺模式構建、內容原創性建設、技術建設等等一系列的系統化轉型。所以，在黨報轉型的研究領域上，需要黨報從業人員借助國內外先進的轉型經驗和轉型技術，提高我國從業人員的綜合素質和專業水平，并時刻牢記黨報的工作職責，樹立新聞采集的深度，以及受眾人群的精準度定位，進而為我國的黨報轉型提供研究價值。