新時(shí)代化工企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的思路探析

吳秋錦

（中國(guó)石油吉林石化分公司新聞中心報(bào)社，吉林 吉林 132000）

一、前言

化工企業(yè)是影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和發(fā)展效果直接影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面。但是，現(xiàn)今化工企業(yè)中的大多領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)新聞宣傳工作不夠重視，更談不上建立專業(yè)化的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行工作推進(jìn)。即使有的企業(yè)隨著規(guī)模增大也在開(kāi)展新聞宣傳工作，但是還在通過(guò)廠內(nèi)廣播或者內(nèi)部周刊等傳統(tǒng)形式進(jìn)行宣傳，且宣傳內(nèi)容呆板、主題不明確，這樣不僅不能達(dá)到對(duì)外宣傳的效果，內(nèi)部員工也會(huì)一頭霧水，對(duì)新聞宣傳工作開(kāi)展的必要性產(chǎn)生質(zhì)疑。但是，為了實(shí)現(xiàn)化工企業(yè)的長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，必須制定符合當(dāng)今實(shí)際，科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略，而新聞宣傳工作開(kāi)展就是其中重要環(huán)節(jié)[2]。

二、新聞宣傳工作開(kāi)展的必要性及重要意義

（一）新聞宣傳工作開(kāi)展是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉

新聞宣傳工作作為思想建設(shè)的重要形式，對(duì)于統(tǒng)一員工目標(biāo)、團(tuán)結(jié)員工思想、樹(shù)立企業(yè)整體形象有積極作用，對(duì)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)有重要意義。企業(yè)要想在公眾面前樹(shù)立良好的企業(yè)形象，必須依靠新聞宣傳手段，將品牌做起來(lái)，品牌效應(yīng)宣傳出去。現(xiàn)今很多規(guī)模較大的化工企業(yè)投入大量的財(cái)力人力開(kāi)展新聞宣傳工作，宣傳自身環(huán)保生產(chǎn)的特點(diǎn)，打造自己的品牌，利用品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模發(fā)展。

（二）新聞宣傳工作開(kāi)展是企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要前提

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生態(tài)環(huán)保理念提出要求傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)改變傳統(tǒng)的運(yùn)作方式，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，化工企業(yè)更是要首當(dāng)其沖。化工企業(yè)由于企業(yè)規(guī)模大小不一，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也各不相同，因而在運(yùn)用環(huán)保設(shè)備進(jìn)行作業(yè)轉(zhuǎn)型是比較困難的。為了實(shí)現(xiàn)化工企業(yè)的順利轉(zhuǎn)型，滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，相關(guān)企業(yè)必須向更專業(yè)、更環(huán)保的方向發(fā)展，新聞宣傳工作在此過(guò)程中的作用不容小覷。

三、在新時(shí)代化工企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的具體措施

（一）組建專業(yè)創(chuàng)新化宣傳團(tuán)隊(duì)

要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳、影響力的傳播，必須依靠一個(gè)專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)為載體，將企業(yè)經(jīng)理人的理念和想法通過(guò)新聞宣傳來(lái)傳達(dá)給大眾群體。專業(yè)化創(chuàng)新能力強(qiáng)的宣傳團(tuán)隊(duì)人才的儲(chǔ)備培養(yǎng)是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提。由于化工行業(yè)有自身的發(fā)展特點(diǎn)，且行業(yè)特征明顯，這就要求負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的人員既要有行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，又要會(huì)使用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新宣傳。在滿足以上兩個(gè)條件的團(tuán)隊(duì)組建完成后，再推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作。在新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)要將企業(yè)文化和發(fā)展理念簡(jiǎn)單明了地傳遞給大眾，提高企業(yè)的形象，引導(dǎo)大眾形成的良好認(rèn)知[3]。

（二）運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行新聞宣傳

新時(shí)代發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，多媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展迅猛，因而企業(yè)的宣傳手段不僅僅只有紙媒、電媒這些傳統(tǒng)的方式，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，如微信、微博、論壇等平臺(tái)。化工企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的宣傳重點(diǎn)和受眾人群找到最有力的宣傳方式來(lái)開(kāi)展新聞宣傳工作，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體相結(jié)合，運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分利用新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)推進(jìn)宣傳工作開(kāi)展，全面有效加強(qiáng)宣傳力度、強(qiáng)度，進(jìn)而提升宣傳效果。如，除去和電臺(tái)媒體關(guān)系維護(hù)外，還可以設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)和微信公眾號(hào)，通過(guò)企業(yè)重點(diǎn)事例展示或者軟文的定期更新促使更多人關(guān)注和了解公司文化。

（三）明確新聞宣傳的目標(biāo)和主題

要想增強(qiáng)宣傳效果，必須在開(kāi)展新聞宣傳工作前就明確宣傳的目標(biāo)和主題，以此來(lái)指導(dǎo)新聞宣傳工作開(kāi)展。如某化工企業(yè)為了迎合新時(shí)代環(huán)保理念的要求，在積極進(jìn)行技術(shù)改革和設(shè)備更新后達(dá)到了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，可以在保證環(huán)保的前提下順利生產(chǎn)，為了宣傳自身企業(yè)支持國(guó)家環(huán)保工作開(kāi)展，企業(yè)責(zé)任意識(shí)強(qiáng)的主題就可以進(jìn)行專題事例訪談，以宣傳片滾動(dòng)播放的形式加快企業(yè)形象樹(shù)立，同時(shí)，也可以給其他同行企業(yè)做出榜樣，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)跟隨國(guó)家環(huán)保發(fā)展理念改革。

（四）內(nèi)部宣傳和社會(huì)宣傳相結(jié)合

目前企業(yè)宣傳的取向主要有在企業(yè)內(nèi)部宣傳和面向社會(huì)大眾宣傳兩種，面向企業(yè)內(nèi)部宣傳的話，主要依靠企業(yè)周刊、共享文件、局域網(wǎng)推送等媒介宣傳；而面向社會(huì)大眾的宣傳業(yè)主要依靠報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等媒介宣傳。化工企業(yè)為了保證新聞宣傳效果，應(yīng)該將內(nèi)部宣傳和社會(huì)宣傳相結(jié)合，一方面可以加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的思想建、培養(yǎng)企業(yè)歸屬感，另一方面拓寬宣傳范圍，樹(shù)立企業(yè)影響力，完善企業(yè)宣傳路徑規(guī)劃，提高宣傳的效率。

四、總結(jié)

作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)之一的化工企業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路從未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人類文明發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而要想順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在做好生產(chǎn)技術(shù)革新、環(huán)保理念宣貫等工作的同時(shí)，還要響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極開(kāi)展新聞宣傳工作，培養(yǎng)專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)、利用多元化的宣傳手段從企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾兩個(gè)宣傳路徑來(lái)宣揚(yáng)企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度和品牌效應(yīng)和自身競(jìng)爭(zhēng)力。