新媒體時代傳統電視新聞節目傳播影響力的提升

夏慶輝

（商丘廣播電視臺，河南 商丘 476000）

隨著現代化移動電子設備逐漸在人們生活中普及，人們獲取信息的形式發生了巨大轉變，同時在互聯網信息技術高速發展的時代背景下，造就了新媒體時代。新媒體時代，每個人都是內容生產者，傳統手段也更加快捷高效。這給傳統電視新聞節目的傳播影響力帶來了巨大沖擊，如果應對不力，甚至會造成一些電視新聞節目的無人問津。如何在新媒體時代背景下，對傳統電視新聞節目的傳播影響力進行提升，已經成為了當前傳統電視新聞行業發展的根本任務。

一、新媒體時代對傳統電視新聞節目造成的影響

隨著我國互聯網信息技術不斷發展與進步，各種電子設備不斷推陳出新，給人們的日常生活娛樂方式帶來了巨大改變。新時期背景下，手機以及各類便攜式電子設備已經成為了人們開展電子娛樂的重要載體，人們已經正式步入了新媒體時代[1]。新媒體時代背景下，人們的生活娛樂方式更加多樣化，給傳統電視新聞節目造成了巨大影響：首先，新媒體時代改變了人們的業余娛樂方式。新時期背景下人們的業余娛樂方式大多以手機或者電腦娛樂為主，這就使傳統電視新聞節目失去了對人們的新引力，影響了傳統電視新聞的節目的收視率。其次，新媒體時代人們對于娛樂性質新聞關注率更高，對于傳統電視新聞節目并不注重，并且各類電子游戲也消磨了大量的娛樂時間，都對傳統電視新聞節目造成了沖擊。

二、新媒體時代傳統電視新聞節目中存在的問題

傳統電視新聞節目是以政要新聞以及民生實事新聞為主的專業性新聞品類，具有較高的實事價值。但是隨著新媒體時代的到來，人們獲取時事新聞的途徑不斷增多，并且逐漸脫離了傳統電視新聞的時間限制，造成了人們對傳統電視新聞節目的關注度逐漸下降[2]。新媒體時代背景下，傳統電視新聞節目存在問題主要體現在以下方面：

第一，傳統電視新聞節目的時間界定問題。傳統電視新聞節目是每天定時播放，人們如果想要觀看傳統電視新聞節目，就必須在特定時間進行觀看。而新媒體時代背景下，人們觀看新聞節目的形式更加多樣化，并且沒有時間界定，可以隨時、隨地通過電子設備進行互聯網連接，針對自己所關注的新聞類節目進行觀看。這就對傳統電視新聞節目的傳播影響力造成了嚴重的不利影響，不利于傳統電視新聞行業發展。

第二，傳統電視新聞節目的播放風格較為固化，缺乏對觀眾的吸引力。傳統電視新聞節目的播出風格中，不僅新聞節目形式極為單一，主持人風格也趨于固化，因此造成了傳統電視新聞節目的影響力逐漸下降，缺乏對新媒體時代背景下新聞觀眾的吸引力。尤其是隨著新媒體技術不斷發展，各類新媒體新聞形式不斷出現，不僅形式風格更加多樣，主持風格以及新聞播放方式也更加多樣，因此給傳統電視新聞節目帶來了巨大沖擊。

第三，傳統電視新聞節目缺乏與觀眾的互動。新媒體時代背景下，互動已經成為了當前各類電視節目提升自身傳播影響力的重要途徑。但是在傳統電視新聞節目中，觀眾只能處于觀看與了解之中，并不能參與到新聞實事的討論以及意見發表之中，并不適用于新媒體時代人們對新聞節目的互動需求。而新媒體時代的各類新型新聞節目，為觀眾提供了彼此之間交流看法以及對實事事件發表意見的渠道，這就大大提升了觀眾的觀看參與感，提升了對觀眾的吸引力。此消彼長，這也在一定程度上導致了傳統電視新聞節目的傳播影響力逐漸下降。

第四，傳統電視新聞節目的播出限制較多，觀眾關注的話題有時無法播放。傳統電視新聞類節目的播出限制極為嚴格，往往會對播出內容進行多層次的審核，因此部分內容無法播放。但是新媒體時代的其他新媒體新聞節目則沒有這類限制，甚至可以通過深入調查的形式，形成完整的鏈條式新聞播放，而傳統電視新聞節目則由于自身播出時長等限制，很難實現將新聞事件的始末都播放出來，這就導致了傳統電視新聞節目對觀眾的吸引力逐漸下降。

三、新媒體時代提升傳統電視新聞節目傳播影響力的方案

面對新媒體時代背景下傳統電視新聞節目傳播影響力逐漸下降的現實情況，傳統電視新聞節目要結合新媒體時代特點，對自身的新聞播出形式進行革新，才能夠提升傳統電視新聞節目的傳播影響力[3]。根據新媒體時代的特點，筆者提出如下方案，以提升傳統電視新聞節目的傳播影響力。

首先，對傳統電視新聞節目內容進行整合，創新播出內容。隨著新媒體時代的到來，人們的個性化需求逐漸增加，傳統電視新聞節目想要提升傳播影響力，就必須重視對自身節目內容的創新，滿足觀眾個性化需求。例如，對節目播出的內容和形式進行雙方面的創新，節目內容制定過程中，結合報紙、網絡以及當下比較流行的各類移動終端類設備內容進行有機結合，在保證內容真實的情況下，對節目內容的播出形式進行創新，提升對觀眾的吸引力，以提升傳統電視新聞節目的傳播影響力。

其次，對傳統電視新聞節目的播出風格進行改革，改變傳統固化的播出形式。影響傳統電視新聞節目傳播影響力的重要原因之一就是因為傳統電視新聞節目的播出形式和風格過于固化，不論節目內容還是節目造景以及主持人風格等等[4]。例如，傳統電視新聞節目的主持人不論年紀大小或是節目內容，其服裝以及妝容形式都是一成不變的，也就是造成了觀眾的視覺審美疲勞。因此，傳統電視新聞節目在提升傳播影響力的過程中，就要注重對自身的播出風格進行革新。例如，根據節目內容，對主持場地布景進行不定時更換，提升觀眾新鮮感。還要根據節目內容，結合主持人年齡以及風格進行定妝，改變觀眾對傳統電視新聞節目的印象，以提升傳統電視新聞節目的傳播影響力。

再次，結合新媒體技術，對傳統電視新聞節目加入觀眾互動形式，提升觀眾的參與感。新媒體時代觀眾互動以及自身意見的發表已經成為提升新聞節目傳播影響力的必然途徑，傳統電視新聞節目更要注重對這一內容的添加，以提升對觀眾的吸引力。因此，傳統電視新聞節目要結合自身的節目內容，加之互聯網新媒體技術的應用，建立傳統電視節目的網站或者手機等移動電子設備軟件，可以讓觀眾將自身的觀看意見進行反饋，根據觀眾意見反饋，不斷對自身進行調整，提升傳播影響力。

最后，建立傳統電視新聞節目的附屬新媒體新聞平臺，以改善傳統電視新聞節目播出限制以及時間限制的問題。傳統電視新聞節目播出時受內容限制以及時間限制，往往無法對新聞實事進行深入跟蹤式報道。針對于這種情況，傳統電視新聞節目組應結合新媒體時代的互聯網新媒體技術，建立節目組的附屬新媒體節目平臺，對觀眾關注度較高的新聞事實進行深入采訪，提升觀眾吸引力的同時，還能夠為傳統電視新聞節目引流，提升傳統電視新聞節目的傳播影響力。

四、結論

新媒體時代背景下，傳統電視新聞節目的傳播影響力受到了巨大沖擊，傳統電視新聞節目要立足新媒體時代背景，對自身節目播出內容、形式、傳播手段等進行創新，提升傳統電視新聞節目的傳播影響力。