融媒體發展的動因與路徑探析

拉巴多吉

（西藏阿里地委宣傳部（網信辦），西藏 阿里 859000）

一、引言

互聯網、移動互聯網和電子信息技術的發展已突破自身行業的界限，成為媒體行業重新審視和自身變革的力量。傳統媒體與信息技術的融合為新媒體的發展帶來新的發展機遇與增長熱點，然而也為其發展提出了新的挑戰。在新形勢的發展契機下，多種新型媒體如何互相融合、共同推進成為了當下倍受關注與熱議的話題。

二、媒體融合的動因

（一）技術動因

技術的發展是促進媒體融合的直接因素。當代互聯網技術的發展與網絡通信技術的發達，對傳統媒體的組織形式、媒體制度以及經濟發展產生了深遠而廣泛的影響。相比較傳統媒體單一的表現形式與平臺交互，當下的數字技術條件可實現文字、圖片、音頻、視頻比特化，讓不同媒體通過技術手段形成無縫對接，促使媒體融合的全方位推進。作為站在社會發展風口浪尖上的傳媒產業，它與“互聯網+”的碰撞與融合程度是首屈一指的。當前以自媒體為熱點的新媒體平臺活用了互聯網傳播廣泛的特質，以視頻信息技術與在線編輯技術占據了大眾媒體發展的主流。而新聞與出版等傳統行業也在技術因素的支持下積極進行轉型升級，互聯網技術作為第一生產力，對融媒體的發展壯大起到了極大助力。

（二）經濟動因

在基數龐大的網絡用戶推動下，當今媒體平臺的使用與發展出現了明顯的數字化、分眾化和移動化需求。傳統媒體笨重滯后的傳播方式在與時代的接軌上出現了落差，傳統傳媒業也自然而然地面臨著受眾流失、廣告投放量下滑乃至瀕臨破產等經濟困境。對于以融合為主要發展途徑的新媒體而言，其自身存在的諸多問題，例如媒體平臺初期建設成本高昂、采編團隊專業化程度低、媒體品牌缺乏優勢等，也使新媒體必須要借助融合傳統媒體來穩步提升實力。同時在新經濟形勢下，市場需求結構逐漸變化，電子書、博客以及移動端出版成為新的經濟增長點，大力拉動了媒體行業經濟的經濟收入總量，對融媒體的自身發展形成了反哺。

（三）社會動因

在媒體發展層面，德國哲學家哈馬貝斯曾提出“公共領域”概念。他認為媒介是“公共領域”的重要組成部分，公眾在這樣一個以傳媒構成的領域空間中具有發言權與表決權，享受自由平等的發展權利。在這樣的理論前提下，社會因素的發展也是融媒體創新的一個重要方面。開放的平臺與快捷的互動可以讓民眾對于政府的政策頒發進行及時反饋，政府也可以利用融媒體便利性對民意進行勘察與監測，有力促進并打造了和諧公正的社會環境。同時公眾在自主使用微信、微博等自媒體的過程中，從信息傳播的受眾轉變成了信息發布的主動者，融媒體的發展尊重了公民個體的自主權利，為社會環境的穩定做出了重要貢獻。

（四）政策動因

國家層面的政策引導與戰略需求是融媒體發展的宏觀因素。在媒體產業上，國務院《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》兩份文件的頒發，為融媒體的發展提供了直接的政策指導，不僅從經濟、制度、人才、項目等綜合層面為媒體融合的創新途徑提供了可行的發展方向。同時政策上對媒體發展的放松限制，充分發揮了市場的主導作用。這樣的政策動態使媒體融合能夠借助資本市場掌握核心技術資源，積極運用與管理自身產業優勢，為國家軟實力的建設與提升提供了重要支撐。媒體融合下新媒體平臺的價值態度表達，不僅關乎媒體行業自身的存亡，更在一定意義上對社會話語權的風向進行了掌控，為社會秩序的建立與維護做出了有益貢獻。

三、媒體融合的路徑

（一）產業融合驅動

媒體行業的發展需要與社會資源進行進一步融合，以獲得更好的視野和機遇。而行業間的信息溝通與資源交互是媒體行業的直接驅動力。媒體作為與各行業形成內在聯系的跨界產業，其融合過程意味著媒體行業打破內部封閉、局限的業務板塊，構建多維度、扁平化、開放式的平臺生態系統。利用媒體產業優勢，向產業上游和下游延伸多位一體的媒體綜合發展價值，形成多元輻射的網狀產業鏈。在另一個層面上，產業間的融合是媒體融合的發展趨勢之一，“中國媒體融合云”的出現圍繞新聞業務生產流程集納了眾多頂尖媒體技術公司。其深刻意義在于通過構建融媒體生態系統和全行業傳播矩陣，全面加速媒體融合的進程，有力提升我國媒體資源的利用效率。同時各出版產業的資源融合，對新媒體形態的塑造提供了平臺基礎與數據支撐，在具有創意性與開放性的多產業融合的媒體發展趨勢下，新媒體逐漸適應了當前的社會發展形態，找到了發展的具體方向。

（二）人力資源支撐

媒體融合過程對于人才需求的質量與數量都是巨大的。全方位、多層次的媒體人才是匯聚行業發展驅動力的發展基礎，只有通過媒體專業人力資源的積極融入，媒體融合的過程才會更加平穩且更具創新活力。在媒體行業種，具備新媒體技術能力以及傳媒業務知識的從業人員，例如計算機技術人員、數據工程師以及媒體從業人員等通過協力運營，促進了媒體融合統籌了人力資源的協調發展。同時積極打造具有創新模式的媒體專業人才培養體系，是行業健康發展的長期保障。在高校媒體人才培養過程中，利用各行業融合的發展趨勢來為青年人才提供實踐機會與發展平臺，是保障媒體產業人力資源穩步提升的重要措施。此外，全媒體時代新聞從業者的職業素養也是人力資源融合中要考慮的重要問題。在這方面要加大對從業人員職業素養的監督與考評，建立長效考核機制，確保媒體融合的平穩發展。

（三）媒體平臺聯動

傳統媒體具有強大的信息資源優勢，可以在某種程度上轉化為當前新媒體發展的重要資源。通過新聞采訪與媒體運營等綜合手段對社會各行各業進行深入挖掘，可以從社會本質上實現媒體發展價值，以多媒體平臺的聯動運作形成具有整體性的媒體綜合發展戰略。不同形態的媒體介質發揮自身傳播優勢，以規模化的運營形式推動媒體之間的相互融合，是當前多元化社會經濟環境的創新要求。自媒體平臺的盛行對傳媒業的整體發展具有良性促進作用，如何通過當下火熱的微博、微信與段視頻軟件等，融合政府官方傳媒信息，傳播社會正能量，是媒體平臺聯動發展的重要方向。同時媒體平臺的聯合發展有助于提升產業發展活力，促使行業人才各自的專業技能獲得穩步提升，促進媒體業的創新發展戰略有效實施。在保證媒體發展活力的基礎上，加深媒體融合程度，提升產業轉換效率是當前融媒體發展的重要路徑。

四、結論

融媒體的發展受到信息技術手段的支持、經濟形勢發展的背景以及媒體自身的發展方式等多方面綜合因素的影響，具有復合發展動因與發展路徑。新媒體的誕生與發展，將社會整體的發展帶入了一個新的時代。對于融媒體而言，在其誕生并壯大的過程中，不論是理論研究還是現實實踐都是向新媒體時代跨進的標志，而研究者與媒體工作者應當牢牢把握新媒體發展的特征，努力推動傳媒業的優化升級轉型，讓融媒體的發展成為新媒體時代飛速發展的契機，促進信息技術與人類整體的和諧發展。