傳統媒體在新媒體時代如何發揮優勢

趙晨蕊

（北京日報報業集團，北京 100005）

縱觀媒體行業近年來的發展歷程，不難發現，新媒體的發展綜合了電視、報紙和廣播三者的特點，同時打破了三者之間的界限，通過一種更加豐富的形式呈現給大眾。在表現方式上，相對于傳統媒體而言，新媒體也顯得更加方便快捷，滿足了人們快節奏生活中的多方面需求。

然而，新媒體的興起為傳統媒體帶來了巨大的影響，不少傳統媒體在新媒體的沖擊下日漸沒落。但是，回溯歷史，傳統媒體在各個時期中，都有著不可忽視的作用，若想要改變現狀，緩解新媒體的沖擊，就必須綜合自身特點，實現改革和創新，在市場競爭中充分發揮自身優勢。下面是筆者為傳統媒體的更好發展提出的五點建議，希望能夠為傳統媒體的創新前進提供一點幫助。

一、探尋發展新出路，建立適宜的合作關系

互聯網時代的出現，將各類網絡傳播方式更加大眾化、便捷化，推動網絡滲入人們的生活中，如百度、搜狐、網易、騰訊等網站，每天的點擊量能達到數億，同時一些社交軟件的興起，催生了自媒體的產生，推進了新媒體時代的發展。人人網、QQ、飛信、微博等具有社交功能的軟件在不知不覺中影響著人們的生活。而微信，這款推出不滿十年的社交軟件，以超人般的速度迅速席卷網絡，串聯起了大眾的工作和生活。微信公眾平臺、小程序等內嵌式傳播途徑，也成為自媒體的發源地。

這些新型的傳播方式和自媒體靈活生動的內容給人們的生活方式帶來了巨大的改變，同時，不可避免的，人們開始越來越依賴通過這些新媒體形式來滿足自己的需求。比如查詢資料時，打開搜索引擎，幾秒鐘的時間，來自世界各地的成千上萬條相關信息便呈現在眼前；在與人溝通時，有了這些社交軟件，文字、音頻、視頻各種方式隨時切換。

在這個生活與工作節奏不斷增速的時代，傳統媒體受刊播周期限制等弱勢逐漸顯現。此時，適宜的媒體融合就顯得格外重要，利用網絡傳播迅速的優勢，將有效信息快速廣泛傳播。比如，開通微信公眾號，適時適量推送有效信息；培育掌握后臺技術的手機軟件、搭建可自主設計的網站，讓紙媒的傳播形式不只局限于文字和圖片，還可擴展至視頻及音頻，全方位、立體化地完成傳播目的。同時線上線下相結合，開展各類主題互動活動，增強主流媒體的輿論引導性。

二、提高傳統媒體的作品質量

對于傳統媒體的影響力在新媒體的沖擊下開始逐漸減小的現象，除了要利用新媒體渠道拓寬影響力，提高傳播面外，更要堅持傳統媒體優勢，立足傳統媒體政治站位，保證傳播作品的質量。

在新媒體時代，信息傳播不再受到形式的限制，在保證傳播速度的同時，更應注重傳播內容的品質。不難發現，隨著新媒體的發展，虛假報道的出現越來越頻繁，為了引人關注，夸大事實、斷章取義更是“家常便飯”。此時，傳統媒體，特別是主流媒體，更應堅持追尋真相的原則。將事實了解清楚，經過驗證和思考，完成新聞作品，達到正確的輿論引導效果。

同時，適應社會潮流，在內容形式上進行創新。比如，將傳統節目和現代的舞臺技術相結合，增強畫面的觀賞性，提升節目的播出效果。例如《中華好詩詞》節目，通過將傳統文化與現代舞臺技術相結合，讓觀眾記憶猶新。《白雪歌送武判官歸京》《相見時難別亦難》《月滿西樓》等與古詩詞相關的歌曲的恰當應用，既讓人們得到了放松，也獲得了知識，發揚了民族文化。

三、增強政治意識，主動承擔輿論引領責任

在互聯網不那么發達的時代，廣播、電視和報紙這類傳統媒體作為信息的傳遞者，具有一定的影響力，可以比較成功地引導輿論走向。然而，隨著獲取信息渠道的增加，信息的種類越來越復雜，如何在這種情況下，引領輿論，是傳統媒體中的主流媒體需要特別思考的問題。

目前對于廣大群眾而言，普遍認為傳統媒體所播報的信息最值得信賴，傳統媒體具有較高的話語影響力和可信度。與新媒體相比，傳統媒體更加注重內容的真實、全面、客觀、公正，以專業理念、專業技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，權威宣傳黨和政府重大舉措，客觀報道重要事件，能夠對某一事件持續進行深入解讀。對此，傳統媒體應保持自身優勢，守護輿論引導地位，提高公信力。

黨和政府對于傳統媒體的高度重視和支持，為傳統媒體的發展創造了條件。推動傳統媒體的發展是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論所做出的重大戰略部署。習近平總書記曾多次強調要加強傳統媒體和新媒體的融合，運用新型的科學技術，創新信息的傳播方式，占領信息傳播制高點。因此傳統媒體應該注重增強自身的政治意識，主動擔當輿論引導責任。

四、提高傳統媒體從業人員的綜合素質

目前，不少“80后” “90后”已經成為各個領域的主干，他們有著超前的思維，有著勇于創新的勇氣，但也有著一些不仔細、不追求完美的弱點。

傳統媒體行業不僅要引進懂互聯網、新媒體的人才，還要把傳統媒體從業人員培養成“一專多能”的全媒人才。比如，傳統媒體從業人員要掌握與運用全媒體新聞采集、制作技術，學會文字記者的采寫編評、攝影記者的圖片報道、電視記者的攝像、非線編輯報道等，以適應不同媒體崗位的流通與變動。

一個好的從業人員能夠給節目帶來不一樣的效果，提升傳統媒體從業人員的自身素質，能夠提高節目的收視率。因此我們應該重視對傳統媒體工作人員的相關培訓工作，增強對從業人員實踐能力和創新能力的培養，使從業人員具有主觀能動性。比如定期展開培訓班或者交流會，讓各個崗位的工作人員相互學習，交流經驗，共同提高自身水平。

五、創新傳播手段，擴大輿論引導范圍

傳統媒體在與新媒體的競爭中，應該汲取新媒體的優勢，取長補短，適當利用互聯網思維制作內容，以便于通過新媒體渠道的傳播。例如，如今短視頻風靡，不少傳統媒體都注冊了自己的短視頻應用賬號，但在內容選取上過于陳舊，在編排上缺乏新意，這就需要不斷適應信息傳播節奏，根據渠道特點，制作適合不同傳播形式的作品。

同時，傳統媒體可以積極利用互聯網技術建立自己的網站實現信息的發布和傳輸，此外還可以利用一些社交平臺與用戶間實現信息交流，加快信息的傳播效率，增加自己的傳播渠道，讓傳統媒體向著數字化的方向發展，實現轉型升級，成功突破自我。因此，傳統媒體應該重視對傳播渠道的創新，擴寬自身的傳播途徑，增大信息的傳遞量，讓輿論引導的范圍變得更加巨大。傳統媒體和新媒體的競爭應該是一種良性競爭，相互學習并融合在一起，剔除各自的缺點，完善不足之處，共同發展。

六、結束語

如今，人們對網絡越加依賴，傳統媒體的影響力不再只靠收視率、訂閱量來進行計算。閱讀量、點贊數也加入評估媒體傳播力、影響力的數據庫中。在這樣快速而競爭激烈的環境下，擁有悠久歷史的傳統媒體更應靜下心來，在增加新型人才和科學技術力量的同時，堅持追本溯源的優勢和內容為王的理念，制作優質內容，完成提高影響力、傳播力，做出正確輿論引導的任務。