全媒體時代全民參與二青會傳播路徑研究綜述

李 琳

（山西工商學院，山西 太原 030000）

2019年8月第二屆全國青年運動會在山西舉行，作為一場體育盛會，聚焦了全國老百姓的關注。而當下正處互聯網飛速發展的全媒體時代，全民參與體育盛會有了新的方式，研究全媒體時代全民參與二青會傳播路徑對于當下媒體行業發展及大型盛會傳播有重要意義。

一、二青會相關研究

目前學術界關于二青會的研究較少，僅有若干篇學術論文，主要圍繞二青會對山西帶來的經濟效應、相關籌備工作、體育場館建設及效用這三方面展開。一方面，這為研究新媒體環境下多樣化多層次傳播媒介對二青會的影響、對全民參與體育賽事研究提供了可供研究的空間，使得本研究具有開拓性、前瞻性的研究意義；另一方面，相關研究的不足也帶來了研究資料的匱乏及研究基礎的薄弱。

值得慶幸的是，對于其他大型體育活動等盛會的研究較為豐富，可以為本研究提供借鑒。為了更加全面、深刻、有方向地研究二青會與傳播媒介的關系，以2022年北京冬奧會為例，對其相關學術研究進行了學習歸納。對于2022年北京冬奧會有關媒介傳播的研究主要聚焦三個方面：新聞報道策略研究、文化傳播研究及其他相關研究。

（一）冬奧會新聞報道的有關研究

關于冬奧會新聞報道的有關研究較為集中，主要聚焦于冬奧會新聞傳播報道的優化策略，個別研究從宏觀或微觀層面探討了新媒介對于奧運傳播的意義、平面媒介新聞報道的突破路徑、裁判判罰尺度報道、移動互聯網時代下新聞報道敘事視角的研究。

賈海濤于2019年1月15日發表在《中國報業》上的《冬奧會籌備期間新聞報道優化策略研究》一文，提出三點新聞報道優化策略：重視與受眾信息需求實現對接、拓寬新聞傳播渠道、對負面新聞事件及時回應。于瀟、袁磊、關富余于2018年7月1日發表在《中國廣播電視學刊》上的《2022年北京—張家口冬奧會新聞傳播報道策略研究》一文，說明了新聞傳播報道在我國冬奧會中發揮的為大眾營造真實環境、幫大眾及時了解體育賽事、幫大眾拓寬文化知識的功效，指出了目前新聞傳播報道冬奧會存在的同質化現象嚴重、解說語言術語化、缺乏個性化評論、部分從業人員綜合素質較低等問題，從而提出提高我國冬奧會新聞傳播報道的有效策略，例如借助多種新聞媒介平臺增強大眾體驗感、呈現視角多元化、培養權威從業人員。該研究探討了冬奧會新聞傳播報道的必要性、問題及有效策略，其中傳播的有效策略中許多觀點正是關于傳播媒介的多樣化多層次實現全民參與盛會的研究，這為本研究提供了可供參考的方向。

馮雅男、孫葆麗、畢天楊于2018年11月23日發表在《體育文化學刊》上的《新媒介下奧運傳播推廣策略及對2022年冬奧會的啟示》一文，該研究從宏觀層面探討了新媒介對于奧運傳播在敘事方式、大眾認知、奧運精英與大眾互動方面的積極意義，并提出構建奧運自主新媒介平臺、發揮主流新媒介平臺巨大影響力、利用新媒介推廣奧林匹克教育的推廣策略。劉昕玥于2018年11月10日發表在《新聞研究導刊》上的《媒介融合背景下冬奧會電視新聞報道研究》一文，分析了媒介融合對于體育傳播在拓寬傳播范圍、提供多樣化傳播渠道、增強傳播互動性、樹立以人為本傳播理念方面的影響，指出目前電視體育新聞報道在媒介融合背景下面臨賽事資源競爭激烈、相關專業人才不足、新聞內容創新不足、缺乏專業品牌影響力等挑戰，并就其面對的挑戰提出了相應的優化策略。媒介融合背景下奧運會電視新聞報道面臨的挑戰、平面媒體冬奧會新聞報道的可持續發展對策正是新媒體時代多樣化多層次傳播媒介的優勢所在，這為本研究提供了佐證。胡愛蓮于2018年4月5日在《今傳媒》上發表的《移動互聯網時代下新聞報道敘事視角的研究——以2018年平昌冬奧會報道為例》一文，指出當下移動互聯網時代新聞報道呈現報道議題多樣化、敘事話語多元化、用戶生產內容、平臺整合傳播的特征。

綜上而言，關于冬奧會新聞報道的研究還不夠系統，一方面，對于新媒體時代傳播媒介的多樣化多層次、不同的傳播效果缺少系統的梳理與研究；另一方面，現存的研究基本都是從傳播媒介本身的優化策略出發，而缺少拍攝技術手段、受眾接受方面的研究。

（二）冬奧會文化傳播的相關研究

關于冬奧會文化傳播的研究視角選取巧妙、研究內容具有很強的實際價值，此方面的研究既有從宏觀層面探討如何通過媒介路徑提升國家形象，又有從宣傳片、閉幕式等典型場景內容出發研究其對文化傳播產生的意義。典型內容的報道傳播對于文化精神的傳遞具有重要的意義，這為本研究更加深入挖掘借助盛會相關宣傳片傳播我國政治文化理念提供了方法論上的指導。

哈爾濱體育學院2018年孟祥純碩士畢業論文《2022年冬奧會國家形象媒介提升路徑研究》，分析了我國媒介傳播路徑現狀——以平面媒體為主導、電子傳播正在擴展、傳播路徑尋求創新，指出當前冬奧會我國媒介傳播存在內容單一、手段落后、技術落后、保障機制及實力不足等問題，提出革新技術、建立多元網絡、豐富內容、注重監管、擴大傳播影響力的提升路徑。存在的問題正是解決問題謀求發展的出路，該研究所提出的問題為研究多樣化傳播媒介報道二青會實現全民參與盛會提供了探索方向。趙玉宏于2018年11月20在《青年記者》上發表的《2022年冬奧會傳播內容及方式研究》一文，在傳播內容方面，傳播以場館設施為代表的經濟形象，以藝術、民俗、節慶等為代表的文化自信，以文化遺產、生態環境、現代性人文景觀為代表的自然環境形象，以文化交流活動為契機的教育形象，以體育精神文化、體育產品為代表的體育形象，以創意的表達方式為代表的國家形象；在傳播方式方面，通過講故事的方法將核心主題縫合在敘事當中，傳播渠道充分運用現代新媒體手段如互聯網+、電競游戲、體驗式傳播。該研究為本研究提供了可供借鑒的基礎，拓展了研究視角，全民不僅是簡單的參與體驗盛會比賽的在場感，更是對國家社會發展、形象方方面面的關注與自信。

袁書營、張穎于2018年3月15日發表在《北京體育大學學報》上的《從“東京8分鐘”審視2022冬奧會的文化傳播》一文，采用文獻資料研究法以2016年里約奧運會閉幕式“東京8分鐘”文化表演為研究對象，從文化人類學視角對其表現方式做了探討，提出一方面要堅定文化自信，對我國的文化推廣過程要有一定程度的控制力，謀求以積極或消極的方式控制或影響他人的態度或行為，另一方面要利用“藝術”媒介，借助人類學的編排視角和“TokyoColors”城市宣傳片的拍攝技巧，敲開世界感知中華文化的大門，讓“他者”進入“自我”的認知領域，減少差異，增進認同，從而為2022年冬奧會國家冰雪文化的建設和冰雪理論的提升以及中華文化走出去戰略提供文化對策。左為東于2018年10月20日在《青年記著》上發表的《中國文化傳播的視覺性構建——以平昌冬奧會“北京八分鐘”為例》一文，從色彩、造型、科技元素、文化符號四個角度對平昌冬奧會“北京八分鐘”的宣傳片做了中國文化內涵式的解讀。該研究為本研究提供了思想引導，中國特色、中國文化、文化自信體現在傳播媒介的方方面面之中。石晶于2017年1月15日在《冰雪運動》上發表《奧運宣傳片的視覺文化訴求解析——以2022北京冬奧會申奧片為例》一文，以2022北京冬奧會申奧片為研究對象，從其文化特征入手將國別特征、群眾基礎、承辦優勢和實力、傳承奧運精神等幾方面進行文化解析，更好地接收、理解申辦理念與文化訴求。從而為2022北京冬奧會奧運宣傳片的制作與視覺形象的設計提供借鑒，通過塑造北京“雙奧運”形象將中國推向世界，爭取更有利的國際環境與輿論氛圍。奧運宣傳片以視覺符號為載體將舉辦城市的歷史、文化、精神有效傳播，是主辦城市綜合實力的縮影。該研究為本研究拓寬了思路，通過研究盛會相關宣傳片，對于全民參與盛會、宣傳二青會及我省文化有著重要的文化傳播意義。

如何借助二青會傳播山西厚重文化、展示山西科技人才強省的戰略步伐，是擺在當前的一個核心問題，全民參與盛會的內涵就在于引導全民全身心地投入到盛會所傳遞出的人文精神當中，而不僅僅是為奇觀為炒作為信息而盲目互動、參與。冬奧會文化傳播的相關研究聚焦于典型傳播場景事件中細節對于內涵的傳播彰顯，為本研究的深入研究與挖掘提供了思路、明確了方向。

（三）北京冬奧會有關媒介傳播的其他相關研究

關于2022年北京冬奧會有關媒介傳播的其他相關研究較為零散，有從受眾接受、體育奇觀大眾化、冬奧會解說特點及傳播功能等方面的研究，為本研究開拓了視野。

李典于2018年6月5日發表在《運動》上的《體育奇觀呈現大眾方式研究——以2018平昌冬奧會為例》一文，從傳播載體、傳播形式、傳播內容三方面分析了當下體育奇觀呈現大眾化的原因所在：傳統媒體轉變為傳統與新媒體共同呈現、單向傳播轉為二級傳播、表述單一中立到意見表達多元。姜霄晗、李烈鵬于2018年4月10日在《新聞研究導刊》上發表的《央視平昌冬奧會解說特點及傳播功能》一文，分析了平昌冬奧會央視解說專業化、風格多元化、模式固定化、現場感、表達情緒化與娛樂化的特點；探討了平昌冬奧會解說具有知識傳播、新聞傳播、情緒傳播和形象傳播的傳播功能。

二、全媒體時代多層次多樣化傳播媒介在各大型活動中的運用研究

全媒體時代多層次多樣化傳播媒介在各大型活動中的運用研究需要以春晚——全民最大的盛會為例，來關照現代科技傳播媒介對于大型盛會活動的傳播。該部分研究側重于突出現代新媒體、融媒體、跨屏、VR等技術對于體育賽事的傳播及影響。

（一）關于春晚新媒體傳播的相關研究

關于春晚新媒體傳播的相關研究，重在分析新媒體特征。程茜于2016年4月15日發表在《視聽》上的《2016年央視春晚的全媒體傳播探析》一文，從新媒體中設置議程的前期推廣策略到融合傳播、跨屏互動的節目本體設計兩方面分析了2016年央視春晚全媒體傳播特征，說明新媒體對幫助春晚實現傳遞中國人集體記憶、塑造并增強社會成員集體認同功能中發揮的作用。左琳于2011年4月10日發表在《新聞世界》上的《央視網絡春晚新媒體傳播探析》一文，以央視網絡春晚利用新媒體進行品牌傳播為例，總結出新媒體及大眾傳播中新媒體所具有的復合性、門檻低、全時性、連通性、個性化特點，以及新媒體環境中受眾所具有的虛擬性、社會性、自主性特點。

（二）關于春晚融媒體傳播的相關研究

關于春晚融媒體傳播的相關研究，既有融合傳播渠道方面的研究，又有融合傳播技術、傳播內容方面的研究。宋中興于2019年3月15日發表在《現代電視技術》上的《2019年春節聯歡晚會融媒體傳播技術與創新》一文，分析了2019年春晚融媒體傳播技術的創新及運用：搭建融合一體化生產直播系統、與抖音平臺協作進行短視頻生產、新媒體節目重新打造、春晚直播新媒體互動技術。李嵐于2017年3月5日發表在《電視研究》上的《創新融合傳播渠道放大廣播電視影響力》一文，指出融合傳播渠道三方面的途徑：再造采編發流程重構節目傳播渠道、移動媒體優先占領移動端、創新技術運用創造觀看新體驗。2015年華中科技大學雷蓮碩士論文《電視綜藝晚會與微信融合傳播研究——以2015年央視春晚為例》，分析了電視綜藝晚會與微信情景相融、信息相融，指出其意義在于創新受眾互動形式、拓展節目傳播渠道，說明電視綜藝晚會與微信融合具有內容豐富形式多樣、線上線下深入聯動、觀眾群體更年輕化、黏性更強收視時間更長的優勢，2015年央視春晚與微信融合主要通過：構建三大媒介利器——萬能掃一掃、朋友圈微信公眾號、紅包福利；搭建三大信息平臺——互動、抽獎、廣告平臺。徐伊然于2019年4月1日發表于《中國廣播電視學刊》上的《融合傳播助春晚影響力再上新臺階》一文，闡釋了強強聯合下網絡直播數據創新高、銳意創新下新技術玩法掀熱潮、文化出海下春晚全球傳播效果好。

（三）關于春晚跨屏傳播的相關研究

關于春晚跨屏傳播的相關研究，分析了跨屏傳播的必要性及具體方式。2017年西南大學湛羅玲碩士論文《傳播儀式觀視域下央視舂晚跨屏傳播研究》，概述了春晚從一屏獨大到跨屏傳播的變化進程，將央視春晚的傳統儀式特征與當下跨屏傳播的再儀式化特征做了梳理，指出央視春晚跨屏傳播的文化動因及其具有的娛樂化、碎片化、多元化、無序化特征。謝婉若、石磊于2015年7月15日發表在《中國電視》上的《傳統電視的一云多屏融合傳播——以2015央視“春晚”轉型為例》一文，從一云多屏新媒體直播、微視跨屏互動、紅包植入式廣告三個方面分析了央視春晚傳播形態與新媒體的深度融合，建立起全球華人對過年共同的情感與回憶。張凌霄于2015年4月25日發表在《新聞論壇》上的《春晚跨屏傳播對電視可持續發展之意義》一文，從春晚是什么、春晚為何身處窘境、羊年春晚跨屏直播互動過大年的嘗試三個方面肯定了春晚跨屏傳播的可持續發展意義。金鑫、吳佳靈于2018年7月1日發表于《當代電視》上的《融媒體背景下央視春節晚會的跨屏傳播探索》一文，指出春晚壟斷性的消解和受眾注意力的分散、后現代潮流下的吐槽狂歡是跨屏傳播所處的語境，跨屏傳播以多平臺多終端直播、跨屏互動為方式，跨屏傳播呈現出娛樂化、碎片化、個性化、無序化特征。

（四）關于春晚VR技術傳播的相關研究

關于春晚VR技術傳播的相關研究較少。童云于2017年4月25日發表于《新聞論壇》上的《虛擬現實技術對春晚的傳播意義》一文，首先介紹了VR技術與AR的不同，接著以2017年央視春晚為例，探討了VR直播對于電視綜藝節目的影響。第一，采用VR和全息投影等技術營造全景式綜藝舞臺；第二，VR眼鏡帶領觀眾沉浸于晚會場景；第三，VR短片增強藝術創造交互性；第四，VR綜藝直播構建藝術空間構想性。

三、關于全民參與的有關研究

關于全民參與的有關研究集中于號召全民共同積極參與到社會建設當中，例如全民參與廁所革命、環境保護、創建文明城市、網絡安全、公共文化服務體系、食品安全監督、共建綠色家園、生態治理、全民健康、全民閱讀、文物保護、文化建設、消防安全等方面。而關于當下媒介技術實現全民參與式體驗研究、全民參與體育健身方面的研究較少，僅有幾篇。

任肇祥、王莉于2017年11月2日發表在《沈陽體育學院學報》上的《競技運動全民參與推進健康中國建設的路徑研究》一文，首先就國家政策層面強調了競技體育運動對于推進健康中國的重要意義，其次結合我國競技運動與全民健身的發展歷程、現實狀況、相互關系說明競技運動和全民健身的協調發展是我國體育事業發展的根本、是我國邁入體育強國之列的必由之路，再次點明競技運動和全民健身融合發展的重要中介便是競技運動全民參與，最后從打造全民參與的品牌賽事、借助一路一帶廣泛開展國際化大眾體育交流、全民全人群全周期全過程參與、緊扣時代脈搏運用現代電子技術手段、重視科學指導人才隊伍建設、注重科研創新五方面為競技運動全民參與提供了路徑建議。王東陽于2015年9月23日發表于《北京日報》上的《全民參與讓體育精神綻放》一文，指出當下全民參與各類各種體育運動是大眾生活方式轉變、多數人生活樂趣所在，號召競技體育應成為群眾體育導向及民眾榜樣，強調一方面要從頂層設計上將群眾體育納入國家發展戰略；另一方面要完善體育設施，提供完備服務，真正做到“發展體育運動，增強人民體質”。

可以看出，這些研究集中強調全民參與體育運動的必要性及重要性，而缺少全民借助當下多樣化多層次傳播媒介參與體育盛會的相關研究，但這樣的研究卻具有重要意義，一方面，對于激發全民關注國家盛會增強民族凝聚力、自信心，鼓舞全民增強體育鍛煉有重要意義；另一方面，對于研究當下傳播媒介對于社會信息的傳播、人們生活的影響有十分必要的意義，所以本選題具有重要的政治文化意義與理論實踐指導意義。