新媒體環(huán)境下廣播產品制作與傳播方式創(chuàng)設

林子京

（東北農業(yè)大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

習近平總書記強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展做大做強主流輿論。傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構建了全媒體時代。運用新媒體時代的信息技術與傳播方式進行廣播產品的創(chuàng)造為傳統(tǒng)廣播產品創(chuàng)新發(fā)展提供了機遇。

一、廣播產品制作與傳播的新媒體環(huán)境

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說∶新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊等。新媒體同時又是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。基于上述技術形成的傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的發(fā)展環(huán)境即為新媒體環(huán)境，在新媒體環(huán)境下的廣播產品多元化制作和傳播方式的創(chuàng)設是廣播產品生存、發(fā)展的基礎。

二、新媒體環(huán)境下的廣播產品制作的多元化選擇

新媒體環(huán)境下的廣播產品制作應在原有傳統(tǒng)媒體廣播產品制作的基礎上，突出新媒體的優(yōu)勢，在產品制作的方式上不斷創(chuàng)新，提升廣播產品的質量。在新媒體環(huán)境下廣播產品制作的多元化選擇上，可以從以下三個方面進行嘗試選擇。

一是按照傳統(tǒng)媒體制作內容進行創(chuàng)新制作，傳統(tǒng)媒體制作廣播產品主要包括了三大類，即新聞資訊類、生活文化類、生活娛樂類，在新媒體環(huán)境下，制作以上廣播產品應在及時性、實用性和品位上進行入手，圍繞受眾關注的熱點進行制作，為廣播產品的傳播奠定基礎。

二是按照制作的形式進行創(chuàng)新制作，在新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場播報方式、播音室制作方式、錄音制作方式進行創(chuàng)新制作，發(fā)揮網絡平臺、手機終端的及時性優(yōu)勢，通過適宜碎片化的制作內容，達到短小精悍，內容豐富的制作要求，將廣播產品制作成為能夠最為符合受眾需求的產品，提升產品的傳播廣度。

三是按照制作的立意進行廣播產品的創(chuàng)新制作，新媒體環(huán)境下的廣播產品制作應體現(xiàn)新媒體的新思想、新思路，在廣播產品制作的立意上，從展現(xiàn)自我、表達思想、自我傳播的角度出發(fā)，進行個性化的廣播產品制作，其根本出發(fā)點是圍繞受眾的關注熱點與喜好，使廣播產品的立意與受眾的喜好相適應，真正實現(xiàn)廣播產品制作使受眾滿意。新媒體環(huán)境下的廣播產品制作有多種多樣的形式，創(chuàng)新廣播產品，實現(xiàn)產品的多樣性不是一朝一夕的工程，而是需要與時俱進，與信息技術俱進，與受眾需求俱進，認真分析和研判新媒體環(huán)境下廣播大眾群體的需求，從廣播作品的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新模式上完善傳統(tǒng)媒體與新媒體廣播產品共同需要完成的采、編、制、播的規(guī)范制作程序，以創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的制作方式實現(xiàn)廣播產品傳播的廣度與深度。

三、新媒體環(huán)境下的廣播產品傳播方式創(chuàng)設

新媒體環(huán)境下的廣播產品傳播應依托于新的媒體環(huán)境下的各類傳播平臺和終端進行傳播，在具體的廣播產品的傳播方式上，可以選擇以下的傳播方式，實現(xiàn)廣播產品的更廣范圍傳播。一是建立新自媒體載體，創(chuàng)新建立新的自媒體載體是新媒體環(huán)境下廣播作品傳播的最為直接的途徑，通過新媒體環(huán)境下的自媒體載體或平臺的創(chuàng)設，能夠實現(xiàn)廣播產品的品牌并且能夠形成一定風格和特色的廣播產品集群，能夠使廣播產品更具有自身的特點和價值。二是依托于信息傳輸終端的APP軟件，新媒體環(huán)境下的廣播產品傳播最為便捷的方式就是依托于信息傳輸終端，如微薄、論壇及不斷發(fā)展壯大的各類手機APP軟件，通過這些載體能夠較為快速、直接地傳播廣播產品，從而為迅速地建立廣播產品的價值，為受眾群體提供了捷徑。三是新網絡載體與APP相結合，新媒體環(huán)境下的自媒體創(chuàng)設需要一定的過程和時間，也需要一定的宣傳才能夠為受眾所接受，因此通過新網絡的自媒體載體與APP軟件相結合，與網絡載體相結合，通過設立專欄等能夠較為快速地傳播廣播作品，實現(xiàn)廣播作品的快速傳播與品牌價值建立。

四、結束語

新媒體環(huán)境下的廣播產品制作與傳播是傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的全媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展形式，在新媒體環(huán)境下的廣播產品制作與傳播過程中，一是要合法合規(guī)，對于廣播產品的制作與傳播而言，在新媒體環(huán)境下制作的方式多樣化與傳播的渠道多樣化往往容易產生不合法、不合規(guī)的情況發(fā)生，因此在制作和傳播的過程中應嚴格按照國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范進行制作。二是要積極向上，對于廣播產品的制作與傳播而言，廣播作品的內容至關重要，在廣播產品的內容上應積極向上，與新時代發(fā)展的主旋律相適應，與公序良俗相適應，抵制低俗、有傷風化的作品制作和傳播。