做全媒體受眾喜歡的微廣播劇
——以寧波北侖電臺《戈王爺駕到》為例

張 華

（寧波市北侖區廣播電視中心，浙江 寧波 315800）

《戈王爺駕到》是寧波北侖電臺自創的一部系列微廣播劇，目標定位是做全媒體受眾喜歡的微廣播劇。內容上突顯有價值的娛樂，讓受眾在娛樂中有所學、有所悟。創作上突顯收聽效果的層次感，做到角色定位、情緒表達、劇情發展等表現手段的多樣化。傳播上突顯立體化，傳統媒體、新媒體相互補充、彼此促進。

一、內容生活化突顯有價值的娛樂

微廣播劇可涉及的內容包羅萬象，情感、科幻、懸疑、娛樂、生活等等，究竟哪些內容對老百姓來說更有價值、更受歡迎呢？

2014年底，北侖電臺通過網站投票、微信留言、受眾問卷等形式做了一次不完全調查。調查得出最受歡迎的是娛樂、生活、咨詢三大類。又因宮廷穿越劇盛行，2015年4月，北侖電臺在12:00到13:30的浙江省優秀文藝欄目《快樂拍檔》中大膽嘗試推出了系列微廣播劇《戈王爺駕到》，用生活與娛樂來構架主體，用荒誕宮廷劇的形式來講述生活中的科學。

如《戈王爺駕到之皮鞋發霉了》劇情簡單而波瀾起伏。妃子準備陪同戈王爺參加新年宴會，搔首弄姿的試遍了服裝，最終選擇了白紗禮裙。為了配這白紗禮裙，妃子找出多年未穿的皮鞋，卻發現已經發霉，頓時淚如雨下。戈王爺巧妙的用軟布蘸酒精加水(1:1)溶液進行擦拭，讓鞋子煥然一新！妃子立刻變得嬌巧可愛，百依百順的挽著戈王爺的胳膊參加宴會去了。

3至5分鐘完成故事的講述，多次場景轉換、多次懸念疊加、多次情感升華。不僅符合現代人短、頻、快的收聽習慣，同時也把生活常識潛移默化的灌輸給了受眾。

二、創作多元化突顯收聽效果的層次感

微廣播劇《戈王爺駕到》在創作的過程中，從角色定位、劇情懸念等多方面來追求創作手段的多元化，以期讓受眾耳聽為“趣”！

（一）情緒語言讓人物性格色彩分明

巧妙借助情緒語言來定位角色人物性格，是《戈王爺駕到》提升收聽效果層次感的主要手段。

該劇設定一王（戈王爺）三妃（晨妃、雨妃、露妃）四大主要角色。戈王爺是一個開疆辟土的英雄豪杰，但在三妃面前卻溫順可親，甚至有時候還有點“怕老婆”。晨妃是大氣溫婉、才貌雙絕的丞相之女，卻依舊免不了爭風吃醋。雨妃生于御醫世家，醫術高明，卻如孩童般天真活潑。露妃出自武將之門，喜怒無常，喜歡與刀光劍影做伴。性格分明的四人組，注定讓該劇喜怒哀樂不斷，哭笑嗔罵不停。

（二）沖突疊加讓劇情扣人心弦

用跌宕起伏的劇情來吸引人，是《戈王爺駕到》創作多元化的重點。為了讓劇情更具吸引力，該劇不斷制造懸念與沖突，讓劇情在懸念與沖突中推進。

如《戈王爺駕到之咖啡渣驅蚊》。夏日，三妃在晨妃宮中聊天。忽然露妃驚呼“有蚊蟲”，被晨妃以不穩重呵斥，又被雨妃以膽小嘲笑，沖突產生。露妃聲色俱厲，一巴掌打在晨妃臉上，沖突升級。戈王爺趕來調解，露妃卻又一巴掌打在戈王爺臉上，沖突激化。戈王爺怒欲休妃，露妃伸出打人之手，掌中赫然出現兩只被打死的蚊子。露妃打人之“扣”解開，可她畢竟打了戈王爺與晨妃，故被罰打光宮中蚊子。受了委屈的露妃日打夜打，戈王爺見了傷心自責。而出生于御醫世家的雨妃也于心不忍，為露妃獻上“咖啡殘渣驅蚊”之妙計，從此宮中安穩無蚊，跌宕起伏的劇情讓該劇扣人心弦。

三、傳播立體化突顯作品魅力

《戈王爺駕到》開播之初就定下了走全媒體傳播、全方位互動并行的路線。不僅在傳統媒體播出，還上傳到網絡進行全媒體傳播，同時在節目以外借助各類互動來促進和提升。

（一）全媒體傳播提升傳播效果

2015年4月，系列微廣播劇《戈王爺駕到》在《快樂拍檔》節目中出，并上傳到喜馬拉雅FM，通過微信、微博轉發，進行全媒體推廣。

截至2018年4月，《戈王爺駕到》總計出品432集，上載到喜馬拉雅FM的有312集，通過微信平臺、微博推廣的有155集。廣播收聽率在《快樂拍檔》節目時段達到最高點為0.58%，市場占有率為12.1%，在同時段寧波上空的所有頻道中排名第三，在同時段北侖上空所有頻道中排名第一。

（二）全方位互動擴大影響力

為擴大影響力，《戈王爺駕到》節目組策劃主辦了一系列的互動宣傳活動。

“千朵玫瑰送情侶” “七夕情歌大賽、相親”活動，王爺妃子走到寧波各商圈給情侶們送鮮花與情歌，為單身的男女牽線搭橋。“王爺選妃”活動，開啟受眾參與微廣播劇錄制的先河。“花開時節動甬城”活動，在琴棋書畫、百花清茶中感悟傳統文化……

總之，傳統媒體、新興媒體的全方位傳播，再加上跌宕起伏的劇情、悲歡離合的情感、精致巧妙的音效、嘻笑打鬧的表演，以及劇中生活常識的灌輸，不僅讓系列微廣播劇《戈王爺駕到》擁有了知識性、娛樂性、適應性，更增強了收聽的層次感，讓該劇在全媒體傳播的道路上越走越遠。