傳統媒體評論轉型策略探析
——以短視頻時評專欄《陳迪說》為例

廖熠佳

（河北大學新聞傳播學院，河北 保定 071000）

互聯網技術催生了傳媒生態劇變，在話語權普及帶來的媒體行業激烈競爭和眾聲喧嘩的輿論環境中，主流媒體優質評論的重要性日益凸顯。與此同時，主要以移動端為傳播載體的短視頻儼然成為行業新“風口”，一些具有開拓精神的傳統媒體在轉型的過程中已經付諸短視頻新聞的實踐，其中不乏短視頻評論的嘗試。《陳迪說》的上線，堅持了新京報“以言立報”的理念，豐富了“我們視頻”的多元化產品矩陣，是傳統媒體視頻轉向時代的一個相對成功的創新案例。

一、《陳迪說》欄目概況

《陳迪說》是新京報“我們視頻”旗下一檔以評論員姓名命名的短視頻時評專欄。根據新浪微博“陳迪說”主頁信息，該賬號注冊于2018年6月8日，8月31日正式①發布標準化新聞評論短視頻。其短視頻時評通過秒拍②上傳，主要依托新浪微博進行傳播，視頻時長3～5分鐘。截至2019年2月21日，該賬號有效③短視頻評論共59篇，總播放量19058.1萬，單條視頻平均播放量323萬，單篇最高播放量1397.1萬。其評論立足中國社會，展望世界局勢，言論犀利有見地，展現出濃厚的人文法治色彩。

二、選題策略

在《陳迪說》視頻評論中，國內外時政、社會經濟、文化消息等均有所體現。通過對評論視頻樣本逐篇的瀏覽與記錄，本文將《陳迪說》欄目選題分為社會綜合、國內法治、國際政治、國內時政、經濟民生、文化娛樂、學術科技共7類。其中出現最多的三類話題為社會綜合（占比22%）、經濟民生（占比20%）和國內法治（占比15%），對這類嚴肅話題的關注是《陳迪說》作為主流都市報的新媒體實踐產品的必然選擇。

值得關注的是，占比10%的文化娛樂類時評在《陳迪說》傳播過程中表現尤為突出，在一定程度上中和了政治、法治話題的嚴肅性，為欄目增添了多樣化與年輕化的色彩，更體現出一種不同于泛娛樂化的“新型娛樂觀”。此類具有思辨性和專業色彩的新文娛時評符合“新精英階層”的需求，并能夠引發思想層次較高的受眾的普遍認同感。例如在《如果不是社交網絡明星抱團挺勁夫就勝利了》此篇評論中，評論所關注的焦點并不是娛樂八卦，而是廣大網民的輿論話語權。而《#李詠去世#一個以善意擁抱世界的男人》《#斯坦李去世#從40歲開始創造一個宇宙》等評論，也采取將引起熱議的文娛界新聞再延伸的方法，呈現出具有思考價值的觀點內容，成為微博眾語中獨特、冷靜、深刻的標桿。

在傳統媒體評論轉型的過程中，堅持專業產出主流內容是根本，與此同時，也要大膽選取一些活潑中不失內涵的評論話題。傳統媒體在選題上越貼近受眾、越具有包容性，就越容易“破冰”，越能夠擺脫刻板印象，在新媒體時代提高影響力。

三、制作策略

視頻動畫的制作為《陳迪說》欄目增色不少。欄目團隊運用專業制作的三維動畫使得新聞在視覺呈現上趨于藝術化、趣味化、新鮮化，尤其是在進行情況復雜但尚無事件影像的新聞評論時，欄目會利用模擬場景來還原現場，賦予評論解釋性，增強受眾的認知效果。例如在《#基因編輯嬰兒調查#我們準備好接受新人類了嗎？》《#插隊懷孕被辭退#不能之于譴責企業》等關注度較高的作品中，動畫制作精良，內容完整，同期聲配合恰到好處，對新聞事件進行了靈動而活潑的補充說明。

品牌形象管理的理念在《陳迪說》視頻制作中也得到了忠實的貫徹。該欄目重視美學設計，運用綜合性剪輯手法，呈現出現代感與科技感兼具的制作效果。視頻畫面整體風格簡潔精練，背景以深灰為底色，字幕字體為白色加粗黑體字，視頻顏色元素多為紅、白、黑、灰，營造出嚴肅、現代的美術特色；其重點概念的說則明以富有設計感的跳躍圖標或色塊為載體，詳略得當，清晰明了；視頻剪輯節奏較快，多以技巧性轉場的手法過渡視頻內容，在畫面上形成了較大的視覺沖擊力；評論員多由近景拍攝，展示上半身形象，目光堅定，表情得體，長相端正，妝容穩重，且多用手勢，表現力較強。

傳統媒體的評論轉型應該抓住短視頻在信息傳播中動態性、趣味性的優勢，同時牢牢把握以手機為主要信息接收終端的多屏傳播格局，制作評論精品，并努力打造別具一格的品牌特色，吸引受眾注意力，進一步凝聚忠實的受眾群體。

四、推廣策略

在重大突發事件發生后，《陳迪說》通常會在該事件的微博實時話題內發布評論視頻，提高曝光量。諸如“#五星酒店衛生亂象曝光#” “#方正證券另類飯局#” “#重慶萬州公交車墜江#”等；在《陳迪說》發行過程中，母欄目“我們視頻”和新京報會對評論作品進行積極轉載，除此之外，頭條新聞、騰訊新聞等其他媒體官微也會根據需要對《陳迪說》評論視頻進行擇優轉載。此類媒體的巨大影響力擴大了《陳迪說》的潛在受眾，也提高了評論作品的討論度。

評論員陳迪在擔任深圳衛視午間新聞節目《正午30分》時事評論員期間，陸續將節目中的評論視頻發布在新浪微博，積累了數量可觀的粉絲群體，自我坦言“衛視時期的評論作品后期就是面向微博受眾的”；2018年7月陳迪正式進入新媒體領域，加盟新京報我們視頻，其新浪微博粉絲截稿時已有74.7萬。其個人微博在首發《陳迪說》視頻或對其進行“二次評論”與轉載時，能夠將自身巨大的粉絲流量引流至評論視頻。

酒香也怕巷子深，在紛繁復雜的新語境中，無論是獨立的評論品牌還是新聞媒體下設的評論專欄都需要有力的“吆喝”。傳統媒體評論的轉型離不開互聯網平臺。將評論作品發布在關注度極高的新聞熱點話題內，“蹭”關鍵詞，可以在用戶搜索相關消息時創造評論作品展現在更多潛在受眾面前的可能性；同時，傳統媒體也不妨“放下身段”，與影響力較大的商業性新聞門戶加強推廣合作；另外，還可以利用“粉絲效應”，充分發揮“意見領袖”作用，選擇自帶流量的專業人士作為“發言人”，獲得較好的傳播效果。

五、結語

傳統媒體面臨視頻化轉型浪潮，在日漸激烈的專業新聞媒體競爭中，“獨家評論”恰逢其時。《陳迪說》以年輕而專業的姿態，在評論選題、制作與推廣中積極創新，形成了獨具特色的欄目傳播策略。同時，其評論又堅持把握理性與建設性的精神內核，弘揚了主流媒體的社會責任。這樣的嘗試為行業的創新性發展提供了啟示，描繪出一條獨特而穩健的突破之路。

當然，該欄目尚且年輕，其發展還不成熟，在渠道拓展、多平臺立體化傳播等方面還存在一定問題。凡此種種，都是傳統媒體在評論轉型中可能會遇到的挑戰。轉型之路任重而道遠，“革命尚未成功，同志仍需努力。”

注釋：

①指視頻制作形式的正式。新浪微博賬號“陳迪說”曾于2018年7月3日發布第一條微博《日本政客稱“不生孩子很自私”安倍回應：我也沒孩子》，內容主體為短視頻新聞，評論員短評處于片尾且占比無絕對優勢，畫面呈現與后期標準化視頻區別較大，制作形式尚不正式。

②與新浪微博達成戰略合作關系的一款短視頻分享應用。

③指未被屏蔽或刪除、尚可查看操作的短視頻評論。如11月22日《除了創始人口不擇言#杜嘉班納#的廣告有什么問題？》視頻已無法查看，故本文無法將其列入研究范圍。