新媒體融合時代微博微信對廣播節目的改變

劉 京

（河北廣播電視臺音樂廣播，河北 石家莊 050000）

我國社會經濟發展速度不斷加快，新媒體融合時代已經在潛移默化中改變了我們的生活，尤其是微信微博的出現，從很大程度上更新了人們獲取信息的途徑與方式，加快了數據傳輸的速度，每個人在成為信息接收者的基礎上也可以是信息的傳播者，因此其帶給廣播節目的影響也是不可小覷的。

一、新媒體融合時代概述

2019年2月20日，我國北京市新聞工作者協會和社會科學文獻出版社共同提出了《2019年中國媒體融合時代發展藍皮書》，文件中表示，在過去的2017年到2018年，是我國媒體邁向融合的新起點，各種體制之間聯動效率得到了有效提升。廣播、電視、新媒體等多種新媒體形式都開始向著平臺化方向發展。同時，2018年我國政府工作報告中也提出“取消漫游費”的提案，因而4G移動網絡所產生的費用將大大減少40%，這也就代表，以網絡為平臺的多種新媒體形式的核心競爭力被快速放大，廣播節目作為傳統媒體的重要組成部分，想要不被時代所拋棄，建立強而有力的內部結構，實現穩定發展，就必然要應用起網絡的優勢，在減少固定受眾流逝的基礎上，打開新用戶爭奪的大門，使其成為自身發展的助推器。

二、微博微信傳播特征

想要深入分析新媒體融合時代下，微信微博對于廣播節目的改變，首先就需要了解微信微博等媒體形式的傳播與應用特征。在實際應用過程中，很多人都能發現，微博在傳輸消息時有幾個很明顯的特點∶①精練簡短，微博程序對于字數有著明顯的控制與要求（不能超過140字），而且內容十分碎片化，發布狀態較為隨意，用戶在使用時往往沒有反復斟酌的意識與習慣，例如∶平日里看到的風景、生活中的瑣事，甚至一個表情，一個詞語都能夠占據一條微博的信息內容。②繁雜化，正是由于微博發布內容態度較為隨意，所以其涉獵的內容也十分廣泛，從時事政治到社會新聞，從娛樂八卦到家長里短，這一繁雜化的特點也無形中拓寬了用戶群體。③高速化，微博微信的信息傳輸依賴于網絡，所以其傳播速度較快，人們可以隨時隨地通過微博微信發表自己對事物的看法或傳播信息。上述幾個特征綜合起來雖然提高了信息傳輸的效率與范圍，讓人們生活變得更加快捷，但同時，也暴露出“無序性”，發布內容的真實性以及可靠性得不到保障。例如∶徐永洲記者在受人教唆后報道大量對中聯重科集團不利的虛假新聞，就是微博負面性的表現。

三、微博微信對廣播節目傳播的改變

（一）拓寬節目范圍

眾所周知，傳統廣播節目的播出通常只針對于某個地區，僅僅能在限定的范圍內進行傳播。而上文中我們提到，微信微博的信息交流依靠數據網絡，所以其不受時間、地點、國家的限制，只要網絡能夠覆蓋到的地方，都能夠實現信息內容的相互傳遞。只要用戶連接網絡就可以隨時隨地收聽自己需要、喜愛的廣播欄目。廣播的信息輸出依賴于聲音，其缺少畫面的感官刺激，雖然在紙媒時代，聲音傳輸是一項優勢，但是在新媒體時代，這種優勢已經逐漸演化成為劣勢，人們更加愿意通過電視、網絡接收畫面信息。而在融合了微信微博后的廣播節目就能夠有效改善這一問題，實現圖文并茂，進一步拓寬節目范圍。當前抖音、快手等短視頻媒體開始興起，廣播節目可以與其建立良好的關系，讓廣播傳統的音頻可視化，使其可以不受時間、地點的約束。例如∶2017年我國江蘇南京交通廣播就成功實現了第一次5小時的音視頻聯動直播，并成立了對應的電臺掌上APP，通過二維碼等方式進行輸出，體現了節目范圍拓寬的優勢。

（二）實現交互生產

微博微信交互性較強，能夠實現專業化的咨詢內容和個體用戶生產內容的協同發展，在新媒體時代，傳播的主體已經不僅僅是在某一端點，更多的是能夠延伸到每個人的身上，生產端口已經開始發生遷移與拓寬，微博微信上的廣大用戶已經不僅是新聞內容的接收者、傳播者，同時也是生產者，其可以推動熱點事件的發展。例如∶青島交通廣播能夠利用一通尋人求助電話，敏銳發覺新聞要素，進而在直播的同時利用微博微信平臺使該新聞廣泛傳播，其中微博微信用戶在其中發揮了極大的作用，閱讀量與轉發量都迅速增加，從這個傳播過程中就可以看出，廣播節目內容在此類傳播中產生了非常良好的交互性，也這是新媒體融合時代最大的特點。

（三）增加受眾群體

微博、微信對于用戶入門的要求十分低，甚至可以說是無門檻，只要連接網絡，其中的任何用戶都有充足的“話語權”，每個人都可利用微博、微信來表述自己對于社會熱點話題的看法，并闡述對應的意見，不受任何條件的限制，任何用戶都能夠把日常生活看到的人或事輸出到網絡上進行傳播，為受眾主動參與廣播新聞提供便利性。但廣播的典型特征即具有伴隨性強，動態接收等優勢，微博微信更符合這一特征，將其應用于廣播節目的傳播中可拓寬受眾范圍，為廣播電臺提高受眾的黏性，贏得用戶的好感度。例如∶云南省昆明市人民廣播電臺就在2017年開始，建立微信公眾號，并在微信中設置了對應節目的微話題，其傳播快、群眾參與廣、影響大，同時用戶可以利用微信的微話題對一些交通標示不清楚甚至錯誤的地方表達建議，很快就能夠得到糾正和整改。

（四）聯動品牌效應

一直以來廣播節目都處于“無品牌”的狀態，而在21世紀，很多人都表示“酒香也拍巷子深”，內容固然優質，但如果缺少后期的宣傳也會造成其無人問津的尷尬狀態。而微博微信的廣泛輸出方式能夠有效改善這一問題，給廣大廣播人提供了良好的營銷渠道，方便后期廣播衍生產品的銷售，提高廣播節目的運營效果。通過微博微信等公眾平臺有效留住用戶。大數據是當前較為熱門的一個IT詞語，其代表新的理念與信息采納方式，微博微信就可以通過大數據挖掘，找到廣播節目可應用的珍貴信息，從而凸顯其價值，然后在將自身推廣給有需要、感興趣的用戶，讓廣播成為一種品牌。

（五）打開節目內容

微信微博的廣泛應用代表了手機媒體在21世紀得到了蓬勃的發展，社會群眾在日常生活過程中，開始習慣使用手機作為網絡的延伸，3G時代、4G時代，甚至是5G時代都是手機媒體時代向著多元化方向發展的重要標識。因此廣播節目也可以利用其手機傳播速度快的優勢，例如∶《城市交通廣播》是每個地區車主出行比較依賴的一種信息接收方式，為了提高廣播節目的內容范圍，可以將《城市交通廣播》與微信公眾號聯系起來，人們通過訂閱公眾號就能將廣播節目轉化成一種《微新聞》形式，其中可在記錄交通信息的同時，增加一些多元化的欄目，如∶城市熱點新聞、全球新聞頭條速覽、當地天氣預警以及路況信息，這些內容不僅能夠吸引更多的受眾關注廣播節目，同時還可以拓寬信息接收渠道，聯動聽眾與節目，使其成為咨詢整合的源頭，不僅僅減少廣播節目編輯的工作量，同時還能提高受眾的積極性，打破單向信息接收方式，在潛移默化中養成聽眾對節目的依賴性，使這種收聽與閱讀的方式成為一種新的習慣，有效提高電臺收聽率與滿意度。另外，為了提高對廣播節目的監控效果，可以設計專門的工作人員在后臺對微信程序進行分析與監控，例如∶每天關注電臺欄目公眾訂閱號的增加人數與取消人數、男女聽眾比例、年齡走向并以此為數據基礎對節目進行下一步調整，開設更多觀眾感興趣的欄目與話題，從而更加全面地滿足受眾的需求。

綜上所述，伴隨全球經濟一體化進程不斷加快，電視、廣播等傳統媒體與信息技術相結合已經成為不可避免的趨勢。想要在多樣化媒體相互融合的時代提高廣播節目自身凝聚力與競爭力就必然要從實際情況入手，了解微博微信的優勢，并充分利用起來，使廣播節目煥發出新的生命力與凝聚力。