中國(guó)2.2億單身群體的錢(qián)都花到哪里去了

如今，隨著中國(guó)年輕單身人群的崛起，單身經(jīng)濟(jì)日益成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)調(diào)查，2017年全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，占到總?cè)丝?5%左右，這部分單身群體擁有巨大的消費(fèi)實(shí)力，并成為不少行業(yè)和商家關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)金消費(fèi)研究中心將1985～1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象，研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)之下的未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)。

報(bào)告指出，在花錢(qián)為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，便利店和外賣將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)，電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。

消費(fèi)動(dòng)向1：花錢(qián)買(mǎi)方便

單身群體的家庭規(guī)模變小，物品消費(fèi)數(shù)量趨于下降，且工作壓力之下可自由支配時(shí)間減少。因此，靠近社區(qū)、高品控的便利店更適合單身群體的購(gòu)物場(chǎng)景。2013～2017年期間，中國(guó)便利店5年復(fù)合增速達(dá)到12.8%，遠(yuǎn)高于超市和百貨業(yè)態(tài)。同時(shí)，外賣是單身青年們的飲食首選，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，20～30歲人群就貢獻(xiàn)了65%的訂單量。

此外，非餐飲外賣的出現(xiàn)已經(jīng)形成了到家配送行業(yè)的新零售業(yè)態(tài)，而社交媒體KOL的興起解決了獲取有效信息的問(wèn)題。值得指出的是，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的KOL受眾群不一定很大，但粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)化率更高。

消費(fèi)動(dòng)向2：花錢(qián)為了悅己

用“好看的皮囊+有趣的靈魂”來(lái)形容單身群體的悅己型消費(fèi)再貼切不過(guò)：