互聯網 背景下的農村電子商務物流發展研究

肖玉龍 莫慶云 楊久之

摘 要：在"互聯網+"背景下，農村物流得以快速發展，但是我國物流企業發展整體水平較低，如何提升物流服務水平，降低成本，打通農村電商物流的"最后一公里"，成為當前物流企業的熱點難題。首先對我國農村電商物流發展現狀進行分析，指出其存在的問題，并有針對性地提出農村電商物流發展對策，為促進我國農村電商物流的發展提供決策建議。

關鍵詞："互聯網+"；農村電子商務物流；發展對策

0 前言

2015年，我國中央政府出臺了“互聯網+”行動計劃，該計劃的核心內容就是農業電子商務發展問題。在互利網信息技術的支持下，實現了農業與其他產業的跨界融合，農業電子商務正成為影響農村地區經濟發展的重要部分。在互聯網技術的支持下，農產品的營銷方式不再局限于傳統的面對面營銷，農戶和消費者通過互利網平臺建立一定的供需關系，省去了很多中間環節，對物流成本也起到了降低的作用。因此，對“互聯網+”背景下的農產品電子商務進行研究是非常必要的，對增加農民的經濟收益，提高農村地區的經濟產量有著非常重要的意義。

1 我區農村電子商務發展中存在的問題

1.1 特色農產品資源豐富，但銷售渠道單一

永川特色農產品資源豐富，有“永川秀芽”、“黃瓜山梨”、“五間富硒西瓜”、“朱沱龍眼”、“永川豆豉”、“永川松花皮蛋”等一批獨具永川特色的農產品品牌。其中“永川秀芽”、“黃瓜山梨”等七個農產品獲得國家地理標識認證。但其中90%以上的農產品主要銷售區域集中在成渝兩地，以傳統銷售渠道為主，網絡銷售的比重很低，有些廠家或種植大戶也在嘗試用一些新的銷售手段，比如在京東或淘寶上開設網店、微店，但都處在嘗試摸索階段，起步困難比較多，基本上呈碎片化發展。

1.2 農村網絡基礎設施薄弱，電子商務專業人才缺乏

目前我區農村網絡基礎設施還不是特別完善，覆蓋率遠遠沒有達到100%，且網速較慢，價格相對來說比較昂貴，公共上網資源匱乏。一些偏遠鎮街農民意識仍比較落后，更喜歡用傳統模式來完成生產生活的各種交易。

其次農村電子商務的專業性人才少。一些種養大戶對電子商務的意識是有的，對于通過互聯網來擴大產品銷售有很大的需求，但苦于自身知識和能力限制，沒辦法去更好實現。在一些農產品資源豐富的鎮街，也很缺乏專業人才，基本上是大學生村官和一些有激情的年輕人在摸索。

1.3 物流網絡未能打通“最后一公里”，物流成本偏高

截至2015年永川區從事物流相關的企業有243個，個體工商戶有147戶，但是根據我們的走訪調研，所有的物流配送基本上都沒有把自己的配送網絡延伸到農村，連接工業品進村和農產品進城的“最后一公里”仍然沒打通。個別農戶和物流公司簽訂合同，由于未能形成抱團發展的優勢，合作價格偏高，造成物流成本較高，從而影響整個產品的競爭優勢。

2 加強農產品電子商務發展的措施

2.1 完善物流體系以及加強相關相關設施的建設

物流業務時保障農產品運輸的基礎業務，相關部門應針對物流環節的所有作業建立完整的物流配送體系，使農產品的運輸過程在企業的引領下，實現以農村貨運站為載體，鄉村物流服務站為節點的一體化物流配送體系，將農產品的物流運輸深入到農村地區的每一處。并且，政府部門和相關企業應加強基礎設施等方面的建設，積極探索農產品發展的新領域、新方向，例如增加冷鏈物流的建設，我國這一方面的物流設施和配送方式都比較欠缺，關于農產品冷鏈物流還沒有形成完整的產業鏈。因此，政府部門和相關企業應建立重要農產品的冷鏈物流集散中心，促進該方面產業的發展。同時，企業在運營的過程中，還應認真考慮將物流業務剝離企業主體，將物流方面的業務交給第三方物流企業，鼓勵引導物流設施及資源向集約化的趨勢發展。此外，還應加強物流智能化管理技術的應用，建立信息化、智能化及標準化的物流運送平臺。

2.2 加大培訓農村電子商務人才的力度

人才是發展農產品電子商務過程中不可缺少的重要部分，農村當地的政府部門應聯合電子商務企業、農產品生產企業以及相關培訓機構，加大對農村電子商務人才的培養力度，由農村電商主體帶頭，對相關人員進行政策的宣講、專業知識指導以及專業技能的傳授等方面的學習。同時，應定期組織青年人員、返鄉大學生以及大學生村官等群體，開展關于農村電商技能的培訓知識講座，爭取盡早培養出農村電子商務的創業領路人。此外，政府部門應聯合相關企業，建立人才培訓的培訓基地，爭取將農村電子商務培訓形成一定的常態。

2.3 制定科學合理的農產品電子商務規劃

農產品電子商務的發展，必須根據合理的規劃來進行，政府部門和相關企業應加強彼此之間的合作，建立農產品電子商務業務的服務協調機構，負責相關產品的標準化建設及品牌創立，并針對網絡宣傳、推廣銷售等方面，制定行之有效的策略，進一步促進農產品電子商務的發展。同時，應加強農產品中關于地方特色方面的建設，要聯合同一地區所有農產品相關的部門，共同建立統一的電子商務平臺，避免重復建設和遺漏某個部門，增加人力、物力及財力方面的投入。此外，農產品生產企業應對市場進行調研，調查市場對農產品的實際需求，包括對農產品種類的喜好以及數量上的需求。在結合調研報告，制定產品的生產計劃，提高農產品的生產效率和銷售數量。

2.4 整合物流資源，降低物流成本，打通制約農村電商發展的“最后一公里”

（1）打造電商快遞產業園，建立分撥中心，增強永川輻射力。按照行業標準和企業生產需求，集中建設集“倉儲、電子商務、郵政快遞和物流配送”為一體的電商快遞產業園，引導郵政、快遞企業入駐，建立郵件、快件處理中心。推動全國范圍內有競爭力的快遞企業在永川建立二級分撥中心，提升永川城際和同城產品配送能力。

（2）組建物流快遞協會，劃片提供服務，延伸物流到鎮進村。建議相關部門聯合區內物流快遞企業組建物流快遞協會，分片負責一定區域的物流快遞。區政府配套相關政策，支持有實力的快遞企業將觸角延伸到鎮街的電商服務點，負責收集、配送各村商品，按照所收件、配送件數量和距離遠近給予補助，降低農戶的物流成本，提升永川農特產品的市場競爭力。

3 結論

本文通過分析在“互聯網+”背景下，我國農村電子商務物流的發展研究，當前我國的農村電商規模迅猛擴張，農村網民的電商網站平臺多樣化，以阿里巴巴、京東等為代表的電子商務企業逐步完善農村物流配套服務，促進了我國農村電商的發展。但是當前現有的物流服務在服務水平、網點建設等方面仍存在很大問題，為促進我國電商的發展，政府應加強在農村電商物流的政策支持，物流公司應一方面聯合郵政物流，另一方面通過行業合作，在不同地理區域設立綜合服務站，促進農村電商物流的發展。在“互聯網+”大的背景下，電商及物流企業如何提升農村物流服務水平，仍是今后研究的熱點問題。

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