二維碼的現狀與未來

鄧旨健

摘 要：近年來，隨著經濟社會的繁榮，二維碼技術得到了飛速發展。二維碼技術不僅是物聯網的核心感知技術，也是互聯網的重要信息入口，在國民經濟和社會生活的各個方面都得到了比較廣泛的應用，對人們的生活也產生了十分重要的影響。本文筆者首先對二維碼進行簡單介紹，然后分析當前二維碼在我國的發展現狀以及主要應用領域，最后對二維碼的未來發展方向進行展望。

關鍵詞：二維碼 發展現狀 應用

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）01-00-01

引言

當前，智能手機快速普及，報紙、電視、互聯網、餐廳、商場都隨處可見二維碼的身影，仿佛已經成為了我們生活中不可或缺的部分。二維碼作為先進的代表，主要依賴于移動互聯網和智能終端的普及而快速發展起來，并且在社會的各行各業得到了廣泛的應用，但是目前多數企業都是把它看作是承載信息的工具，其商業價值并沒有得到最大程度的開發，所以本文筆者將重點介紹二維碼技術的發展現狀以及未來的發展趨勢。

一、二維碼概述

我們所說的二維碼，指的是使用特定的幾何圖形按照一定的規律在平面上分布的黑白相間的圖形，主要用于記錄數據符號信息。二維碼是在1994年由日本的一家汽車公司設計的一種條碼形式，與一維碼相比，二維碼更加先進的表現在于一維碼記錄信息只能在一個方向，二維碼在水平和垂直兩個方向都可以實現記錄信息的需求，一維碼是由數字和字母組合而成，二維碼可以儲存漢字、數字和圖片等多種形式的信息。綜合來看，二維碼的數據存儲量大、保密性強、追蹤性高、成本低、互動性強，與智能手機等其他一些移動終端能夠實現很好的結合。

二、二維碼的發展現狀

雖然二維碼早在20世紀90年代就已經出現，但是由于技術的制約，應用的效果不顯著，智能手機的發展，各互聯網巨頭的崛起才讓二維碼的發展迎來了真正的春天。2012年，我國的二維碼市場才算真正誕生，這主要源于騰訊、新浪、搜狐、淘寶等互聯網巨頭的加入，他們本身擁有大批忠實的用戶群體，因此在二維碼的推廣方面發揮了巨大的作用。比如騰訊開發的微信二維碼，可以實現互加好友、在線支付等，其用戶數量已達4億。

隨著移動互聯網的快速發展，人們對信息交互的需求逐步增強，二維碼的應用也有了更好的技術支撐，因而廣泛應用于產品安全追溯、產品促銷、廣告推送、物流倉儲、信息獲取等方面。比如在追溯產品質量安全方面，二維碼依托移動互聯網技術，能夠快速實現物料流通的實時跟蹤，還有現在用手機掃描產品包裝上面的二維碼就知道其來源、安全性等；在獲取信息方面，用戶可以通過掃描手機二維碼獲取豐富的咨詢、不少報刊雜志、電視節目也都有二維碼；在網頁跳轉方面，用戶可以通過二維碼進入自己想進入的網站，不僅方便用戶，還給網站帶來了巨大的流量，目前超過95%以上的微信公眾賬號在實施推廣活動時都會使用二維碼，2012年，新浪微博也正式提供二維碼服務，用戶可以通過查看二維碼直接打開微博發布框，阿里巴巴旗下的多加網站也和相關的電子憑證公司開展合作，將消費憑證以二維碼的形式展示給客戶，而且現在大部分的APP在推廣的過程中也會使用二維碼，并將二維碼放在自己所掌握的各個媒介之中；在廣告推送方面，用戶可以通過手機掃碼瀏覽商家推送的文字、視頻以及音頻等；除此之外，支付寶和微信等平臺的手機掃碼購物現在已經進入了人們的日常生活并成為了十分重要的工具，同時用戶還可以獲取自身的電子會員信息以及會員服務。

三、二維碼的未來發展方向

1.二維碼可能成為移動互聯網入口

未來，二維碼可能與微博、微信等社交平臺級入口，搜狗語音助手和百度語音助手等語音搜索入口、圖像搜索入口、地圖入口等一樣成為移動互聯網的重要入口。這里所說的入口可以從三個方面分析，首先是信息擴散，就是用戶使用手機掃描二維碼就可以接收到相應的媒體、科技館以及博物館等發送的信息；其次是互動入口，就是企業通過二維碼回傳用戶細信息，實現與用戶之間的互動，這樣不僅有利于節省廣告投入，并且還能將廣告的作用最大化，這種模式當前已經在電影、電視、雜志、廣告等領域有了一些應用；最后，對銷售而言，利用二維碼可以將用戶直接帶入到電子商務平臺實現交易，這不僅可以讓用戶購物更加便利，而且電子商務平臺也可以刪減很多不必要的流程。

2.為大數據的分析提供基礎

眾所周知，當前我們處于一個大數據的時代之下，它一方面為我們提供了豐富的信息，但另一方面就是信息魚龍混雜，過載的信息量和用戶的個性化之間似乎出現了不可調和的矛盾，這給傳統媒體帶來的挑戰是，不管再優質的內容都不能和用戶的需求完美對接，進入信息智能化時代之后，傳統媒體面對這種信息過載的現象，應該以“信息服務”作為改進的方向，達到信息智能匹配，而要實現這個目標，第一就是建立云信息服務平臺，在這個平臺上進行信息的篩選和深度加工，第二就是打造技術平臺，通過挖掘數據，準確定位讀者的需求和喜好，第三是使用技術手段，能夠最低成本貼合受眾個性化的需求，通過使用各種支付手段實現智能化信息收費。因此，大數據分析的作用不可小覷，二維碼也必然會成為大數據分析的基礎。

3.推動“OTO”模式的有效運行

“OTO”就是一種電子商務模式，即“線上到線下”，將線上的消費者帶入到線下的實體店中，在線購買商品和服務，線下享受。傳統的“OTO”模式雖然給線下商家帶來了大量新用戶，但是缺陷十分明顯。隨著移動互聯網時代的到來，實現線上線下的整合才是新的發展道路，而其中需要一個獨特的集合點，二維碼則能很好地勝任這個角色，因為二維碼能夠充分地將線下的流量帶回到線上，這也符合這個時代人們喜歡隨時獲取信息的需求。比如支付寶、聚劃算等平臺與分眾傳媒合作推出的二維碼支付技術，騰訊推出的微信會員卡，用戶只需要通過掃描手機二維碼就可以獲得一張電子會員卡，隨時享受商家提供的折扣服務。

參考文獻

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