談大眾化藝術品消費的特征與趨勢

摘 要：網絡1.0時代是單邊互動時代，特點是信息的展示，網絡2.0時代是雙邊互動的時代，實現人與人之間的溝通與交流，網絡3.0時代，跨入多邊交流，基于大數據和云計算，使得人與人以及多個終端之間實現了交流與互動，大步邁入智能生活時代，互聯網行業與藝術品充分的結合，為藝術品行業提供很多發展機遇，加上經濟的蓬勃發展，人類生活水平不斷提高，人均GDP不斷攀升，在滿足物質消費的基礎上，人類開始追求享受消費，對文化藝術品的需求急劇擴張，為藝術品行業的發展又添了一把火。互聯網與藝術品的結合，人類對文化藝術品的急速擴大的需求，相輔相成，互相支撐，大眾藝術品消費勢不可擋，因此本文對大眾藝術品消費的特征和趨勢進行簡要的分析，以及發現其中存在的問題，并且在此基礎上提出一些解決的辦法，以促進大眾化藝術品的發展。

關鍵詞：互聯網;大眾化藝術品;智能時代

一、大眾化藝術品概述

藝術品在我們過去的思維中，被認為是一種“有錢人的消費”，價格之高而且常常以投資和收藏為主，對于普通消費者來說既不經濟又不實用，因此大都望而卻步，過往的藝術品的性質決定了其大多都在拍賣會，畫廊，博覽會進行流通，往往這些場合參與的人士也是經濟能力高的人，從而也限制了藝術品的流通和發展。在大眾消費被拒于藝術品市場門外的情勢下，由于互聯網和電子商務的蓬勃發展，經濟的刺激，人類越來越增長的文化需求的共同作用下大眾化藝術品應運而生。它滿足了普通消費者的消費需求，同時也促進了藝術衍生品的誕生，順應了互聯網的發展，實現了和電子商務的融合。

二、大眾化藝術品消費存在的問題分析

（一）大眾化藝術品消費市場相關法律法規不完善

大眾藝術品在電子商務平臺的促進下，發展的日益繁榮，在勢不可擋的發展趨勢下，這其中必然存在一些法律法規問題需要我們進行正視。近年來，大眾藝術品市場成為一個香餑餑，使得越來越多的電商平臺進行大眾藝術品的交易，各種各樣的APP得以創建，市場越來越壯大，藝術作品的瘋狂涌入，如何對這些藝術品進行保障，對藝術家進行創作權的保護就成為一個大的難題。各種層次不同的大眾化藝術品涌入市場，各種平臺的建立，對于消費者如何辨別真偽，如何判定價格，法律法規如何有效保障消費者權利也成為一個問題。消費市場的廣闊，網絡的傳播速度，導致很多藝術品進入市場后無法及時的給予保護，迅速被復制，廣泛的傳播。

（二）大眾化藝術品銷售渠道混亂

大眾藝術品與收藏和投資類藝術品不同，大眾化藝術品消費市場屬于自由競爭的市場，門檻低，受眾廣，所占市場份額大、投資少、經營主體多因此競爭十分激烈。“懂藝術的不懂電商，懂電子商務的不懂藝術”，眾多經營者涌入市場，近年來，越來越多的電子商務藝術品網站開始建立，越來越多的線下藝術品店鋪進入線上營銷，逐漸增加的淘寶店鋪，銷售者從微博、QQ、微信、微商等各種渠道營銷大眾藝術品，導致大眾藝術作品銷售渠道混亂，藝術家選擇銷售平臺困難，作品價格定位不清晰。

（三）大眾化藝術品消費產業鏈開發不足

中國藝術產業院副院長西沐認為“目前挖掘藝術品市場的需求、釋放需求是中國藝術品市場最為迫切的任務?！蔽縻逭J為在當前我國藝術品市場發展的巨大潛力下，如何通過創意產品，延長藝術品的產業鏈，如何讓藝術品與其他行業進行融合，尋找發展商機，培育藝術消費，為消費者提供有效供給能力，以滿足大眾對藝術品審美和消費需求的實現是有待解決的問題。當前大眾藝術品創作人才散亂，缺乏整合，藝術品剛邁入生活領域，產品開發不足，還處于單一產品模式階段，功能性和審美性同步實現不足。

三、提升大眾藝術品消費有效措施

（一）完善大眾化藝術品消費相關法律法規

藝術品消費市場需要一個綜合管理體系，涉及交易、信息、管理、服務、法律等多方面的規劃，從藝術品產生到交易到信用保障到售后等環節都需要給予規范。在藝術品生產環節，需要注重對作者的創作權利和作品權利的保護，進行原創作品登記制度，實行唯一防偽編號制度，賦予每一件作品獨立的編號，讓其具有唯一性，防偽性。在藝術品交易環節，保障消費者的消費權利，保證消費者購買產品的真實性，嚴懲商家欺騙，偽造行為，加強對藝術消費市場的管理和監控，給消費者營造一個值得信任的購買環境。對于藝術衍生品作品的權責問題進行明確，進行授權、保護和監督，避免創作者的心血流入市場后，迅速被山寨。

（二）整合大眾藝術品銷售渠道

西沐認為藝術品的消費水平一部分取決于藝術品平臺的服務，因此平臺的搭建十分重要，在市場混亂的情況下，需要一個既懂電子商務又懂藝術的平臺，將二者充分結合起來，對內簽約藝術創作人才，支持其藝術品的創作，為其提供可信賴的創作銷售平臺，給出合理的價格和藝術品的防偽保障，對外建立面向大眾消費者的服務，建立合理有序的大眾化藝術品銷售渠道，產品和生活結合，提供在線情景模擬，讓消費者通過線上體驗，進一步了解產品的審美性和功能性，售后保障也是一個重中之重，售后保障產品的真實性，描述的準確性。

（三）大眾藝術品衍生品的開發

北京皇城藝術品交易中心董事長胡月明表示“審美共鳴和生活共鳴是一致的。藝術品消費市場潛力巨大，藝術衍生品應該朝著既中看且中用走”對此，對于衍生藝術品的生產應該聚集更多的藝術人才，充分發揮創意，挖掘藝術文化內涵，與產品有效結合，開發更具獨特性的產品，打破單一產品模式的束縛，使藝術家的作品的創作和大眾的衣食住行結合起來，既要有審美性又包含功能性，為大眾營造藝術的空間和環境，使大眾親近藝術品。

總結

互聯網的發展以及經濟的發展的確為大眾化藝術品的發展提供了很大的契機，但在急速膨脹的發展趨勢下，必然會帶來很多的問題，對于想要促進一個產業的持續發展，如何克服這些問題就成為必須值得重視的問題，只有保持住優勢，轉變其劣勢，在激流中涌進，使大眾化藝術品得以真正的融入大眾的生活，大眾化藝術消費持續的前進。

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作者簡介：

黃雨茜（1997-），女，漢族，四川省邛崍市人，本科，研究方向：電子商務。

通訊作者：龐曉婷