時政訪談節(jié)目的融媒升級

徐蕾

作為2018年蘇州市解放思想大討論系列活動的第一個創(chuàng)新動作，蘇州廣電總臺從2018年5月開始推出7集融媒大型系列訪談節(jié)目《學習新思想發(fā)展高質量 新時代 改革再出發(fā)——解讀十二項三年行動計劃》，每集45分鐘。先后有7位蘇州市領導、35位部門主要領導走進節(jié)目，向百姓進行“面對面”解讀，并就市民、網友關心的一些熱點、難點甚至痛點問題，通過網絡平臺答疑解惑。

一、時政訪談應凸顯主流媒體輿情導向的價值追求

黨和政府的戰(zhàn)略部署就是時政訪談內容的導向。7期訪談，話題涉及：生態(tài)環(huán)境、城市功能完善提升、鄉(xiāng)村振興、產業(yè)升級、科技創(chuàng)新、社會治理、全域旅游發(fā)展、古城保護以及教育醫(yī)療領域。節(jié)目組精心策劃，上下聯(lián)動，環(huán)環(huán)緊扣，求實求新。第一期節(jié)目，蘇州市領導詳細解讀《生態(tài)環(huán)境提升三年行動計劃》以及《城市功能、品質、特色提升三年行動計劃》。訪談組織大學校長、黨校教授、全國政協(xié)委員、市民代表，圍繞“讓天更藍 水更清城市更美好”展開對話。一些問題導向短片有機穿插其間，比如市民對蘇州生態(tài)環(huán)境的滿意度調查、直面“263”行動典型案例、昔日“塑料村”（相城區(qū)北橋街道）經濟產業(yè)轉型的困難等等，直面難點的探討，體現(xiàn)了訪談的誠意。訪談節(jié)目既是市委市政府重要政策的發(fā)布解讀，更是號召全民參與、開展社會監(jiān)督的一次社會總動員，既有高度、深度，又不失形象生動，由點到面、深入淺出。問題倒逼了改革，改革因解決問題而深化。時政訪談形成上下合力，形成共識，解決實際問題，推進改革。

融媒信息發(fā)布的權威性植根于與受眾零距離的價值需求。為了提升節(jié)目質量和傳播效果，在策劃該系列時政訪談節(jié)目時，刻意過濾可能體現(xiàn)居高臨下傳播的一切細節(jié)，以充分尊重受眾，注重傳播氛圍的營造和傳播形式的創(chuàng)新。節(jié)目第一次采用了部門主要領導TED演講方式，結合PPT、視頻短片、虛擬前景技術，為現(xiàn)場觀眾打造了比如生態(tài)城市、田園鄉(xiāng)村、現(xiàn)代化智能生產線等場景，體現(xiàn)了節(jié)目表現(xiàn)手段的多樣化、高科技感。3分鐘左右的小視頻單獨成片，在新媒體端“搶鮮看”。新穎的形式、實在的內容，結合領導們各具風格的演講表述，傳播效果事半功倍。

開放性和互動性是融媒生存、發(fā)展、傳播的關鍵。以親民的語氣，尋求易為受眾接受的角度，輔以生動的語言、豐富的圖片和視頻讓受眾在獲得信息的同時參與傳播。我們在每期節(jié)目中設計了2～3處互動環(huán)節(jié)，讓觀眾和官員、專家、企業(yè)家進行現(xiàn)場對話。談到產業(yè)提升、科技創(chuàng)新時，我們把智能機器人作為當期的客串主持人，邀請創(chuàng)新科技企業(yè)代表走上舞臺，展示最新研發(fā)成果；講社會治理創(chuàng)新時，邀請刑警展示先進的武器裝備以及智慧警務系統(tǒng)；談古城保護時，非物質文化遺產傳承人在現(xiàn)場一展絕活……一切都是為了讓受眾增加有價值信息的直觀體驗。

二、融媒發(fā)力，一次錄制后開發(fā)多樣態(tài)產品

打通傳媒介質間的界限，重構傳播的資源整合和編輯思維，實現(xiàn)傳播內容的多維度融合，形式的多樣化、多時空切換及對垂直細分個性化受眾群有效的精細“鏈接”，是這個節(jié)目探索融媒傳播價值的努力方向。

本系列訪談加強了融媒產品的制作和推送力度，以看蘇州時政頻道為主要陣地，聚合騰訊視頻、微信公眾平臺、微博等平臺，進行全網推送和節(jié)目播出預告，進一步增強了時政訪談的社會影響力，也通過多平臺分發(fā)，為訪談在多維度傳播有效賦能。

（一）精準發(fā)力，自有移動端融媒產品首發(fā)

融媒產品制作，遵循“錄制完成快發(fā)稿、訪談內容出金句、電視播出早預告、預告稿件蹭熱點、政策內容細解讀、訪談視頻全體現(xiàn)、相關稿件歸專輯”為基本工作思路，在自有APP平臺實現(xiàn)首發(fā)、快發(fā)。7場訪談的系列融媒稿件共發(fā)布25條，總閱讀量超3萬次，完成在移動端的第一輪傳播和用戶覆蓋。

（二）大屏小屏互動，發(fā)揮小屏對大屏的撬動作用

在相關融媒稿件和訪談節(jié)目的預告、宣傳上，積極遵循大小屏互動、手機小屏撬動電視大屏的規(guī)律。如移動端產品《蘇州很贊！目測這首MV要火，不服來挑戰(zhàn)……》收獲不錯的點擊量，并借助當天“蘇州很贊”手指舞的新聞熱點，在文章末尾添加即將在蘇州新聞綜合頻道播出的首場訪談的長圖介紹，以 “蹭熱點”的形式，為訪談節(jié)目在電視上的播出引流。

此外，在《周六首播|寄情于詩、托思于城，吳曉東副市長帶您解讀《古城保護與更新三年行動計劃》等稿件中，打破常規(guī)的“主謂賓敘事類型”的預告方式，結合訪談錄制中轉播技術、現(xiàn)場編排、腳本內容等亮點，以用戶耳熟能詳?shù)呐c蘇州有關的古詩詞、園區(qū)航拍、吳門醫(yī)派傳統(tǒng)文化、蘇州美食等為切入點，為預告稿件增色不少。內容編導、網絡編輯和美編后制的攜手合作，主動增加了用戶一次點擊的附加值。

（三）強化用戶思維，一條鏈接囊括所有稿件

圍繞訪談節(jié)目相關內容，看蘇州時政頻道在訪談錄制前后，共分發(fā)《以思想大解放之勇 爭高質量發(fā)展之先》系列報道稿件47條，閱讀量超過1.5萬余次，且所有相關稿件也由編輯在發(fā)稿后及時歸納、整理，使系列時政訪談的報道和相關內容能夠全面、清晰、有序地呈現(xiàn)在看蘇州APP和時政頻道的用戶面前，為用戶提供良好的資源整合信息和閱讀體驗。

三、全網分發(fā)擴大影響力，創(chuàng)造特色時政流量IP

除自有APP平臺外，此次訪談內容還在騰訊、微博等平臺加強推送力度，形成全網傳播合力，增強訪談在全網的影響力。

騰訊視頻后臺數(shù)據(jù)顯示：7期市長訪談的播出宣傳片，總播放量超24萬次；《蘇州新聞》《社會傳真》《新聞夜班》等欄目的新浪微博官方賬號中，對訪談進行了立體推送，先后共發(fā)布60條稿件。

對訪談內容“打碎”傳播，根據(jù)每個平臺的特點，分發(fā)不同版本，覆蓋盡可能多的用戶群體，最終創(chuàng)造一個自帶流量的時政IP。