網(wǎng)絡(luò)傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

顧理平

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的到來，曾經(jīng)以專業(yè)甚至神秘示人的信息傳播活動(dòng)，似乎在一夜之間變成了人們生活的日常。長期由財(cái)富階層和權(quán)力階層掌控的精英傳播，終于進(jìn)入人人可以參與的全民傳播階段，“大眾傳播”由此變得名副其實(shí)。以網(wǎng)狀傳播方式為特征的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，每個(gè)社會(huì)成員互聯(lián)交集，成為彼此難于分隔的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這樣的網(wǎng)絡(luò)狂歡中，人們紛紛轉(zhuǎn)身為“低頭族”，無時(shí)無刻不接受著信息的熏陶，也通過生產(chǎn)和分享信息，努力去影響他人。海量信息，如迷霧一般彌漫在我們的生命之中。

每個(gè)社會(huì)成員每一次信息生產(chǎn)和分享，都會(huì)呈現(xiàn)其對(duì)世界的真實(shí)認(rèn)知并由此傳播自己的社會(huì)形象。在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，看到新異的人物或事件拍攝傳播，看到感興趣的信息轉(zhuǎn)手分享，或者在臨睡前“批閱”一下朋友圈，順手點(diǎn)個(gè)贊或發(fā)表一下評(píng)論，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式。但是，許多人并沒有為這種生活方式的到來做好思想準(zhǔn)備：通過公共平臺(tái)進(jìn)行信息生產(chǎn)與信息分享，呈現(xiàn)自己對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，是自己審美情趣、好惡傾向與價(jià)值觀等的外在呈現(xiàn)。輕點(diǎn)屏幕之時(shí)，對(duì)這種呈現(xiàn)是否已經(jīng)有了相應(yīng)的預(yù)期？例如朋友圈中的點(diǎn)贊和留言，實(shí)際上會(huì)表露出自己和不同的社會(huì)成員之間關(guān)系的親疏。朋友圈中有不少是“熟悉的陌生人”，一個(gè)人一般不會(huì)給朋友圈中漠不關(guān)心的“朋友”點(diǎn)贊，更不會(huì)留言評(píng)論。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)一個(gè)人在朋友圈中點(diǎn)贊留言的情況進(jìn)行挖掘統(tǒng)計(jì)并非難事，你是否愿意這張由大數(shù)據(jù)繪就的朋友關(guān)系親疏圖向所有人呈現(xiàn)？分享信息，往往呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)發(fā)者的認(rèn)知態(tài)度和價(jià)值取向，頻繁的手指觸動(dòng)，會(huì)在不知不覺間將你的世界觀呈現(xiàn)出來，你愿意嗎？人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的信息傳播行為會(huì)產(chǎn)生一種“社交期待”：通過信息生產(chǎn)和信息分享，塑造某種個(gè)人形象向他人傳遞并期待得到肯定性的回應(yīng)。這種“社交期待”有時(shí)是主動(dòng)性的追求，有時(shí)則是無意間的收獲。生活在快節(jié)奏社會(huì)中的現(xiàn)代人難于有時(shí)間通過人際交往方式，對(duì)他人的詳細(xì)情況進(jìn)行了解，網(wǎng)絡(luò)交往無疑成了經(jīng)濟(jì)有效的了解方式。于是，人們的網(wǎng)絡(luò)行為實(shí)際上不僅僅是一種信息流動(dòng)方式，還是一種人際互動(dòng)和個(gè)人形象的網(wǎng)絡(luò)化塑造。

每個(gè)社會(huì)成員的信息生產(chǎn)和信息分享都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的傳播效果。而這種傳播效果會(huì)通過萬物互聯(lián)溝通，塑造著世界的樣貌。心理學(xué)家的研究表明，人的情緒是會(huì)彼此傳染、相互影響的，當(dāng)一個(gè)社會(huì)成員持續(xù)地以積極的心態(tài)，傳播社會(huì)的美好，抨擊社會(huì)的丑惡時(shí)，一定會(huì)給接收這些信息的人以正面的影響，反之亦然。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)群體極化現(xiàn)象似乎越來越嚴(yán)重了，有的人覺得這個(gè)世界幾近完美，對(duì)所有的社會(huì)批評(píng)現(xiàn)象會(huì)怒不可遏奮力回?fù)簟Ｓ械娜藙t覺得這個(gè)世界一無是處，對(duì)所有的美好都熟視無睹。這種現(xiàn)象出現(xiàn)原因紛雜，但與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)朋友圈、微信群等“同好圈子”的形成不無關(guān)系，也與算法推薦的信息傳播方式密不可分。就每個(gè)人的終極目標(biāo)而言，人人平等，事事公平，世界大同，生活美好是一種近乎本能的期待，但這樣的世界需要每個(gè)人的努力去創(chuàng)造，其中也包括我們?cè)趥鞑セ顒?dòng)中去創(chuàng)造。每個(gè)人都通過自己的方式，形塑著自己，也形塑著世界。

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，每個(gè)人都是傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這種“關(guān)鍵”，不僅表現(xiàn)為網(wǎng)狀傳播中，每個(gè)人都不可或缺，更表現(xiàn)為每個(gè)人傳播的對(duì)世界的認(rèn)知、對(duì)世界的期待，最終會(huì)成為我們共同擁有的真實(shí)世界。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們一直會(huì)討論輿論導(dǎo)向和傳播效果問題，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，這樣的問題不是不再存在，而是變得更加無處不在，無時(shí)不在。這是因?yàn)槊總€(gè)人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息生產(chǎn)和信息分享，都會(huì)產(chǎn)生輿論導(dǎo)向和傳播效果問題，也就是說，當(dāng)一個(gè)人持續(xù)地接受某些信息影響后，最終一定會(huì)在他的世界觀上呈現(xiàn)出來。反之，當(dāng)一個(gè)人持續(xù)地傳播某種傾向的信息后，也一定會(huì)影響信息接收者的世界觀。