互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的困境與思考

劉洪治

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的各類文化產(chǎn)業(yè)也受到了巨大影響，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升也有著巨大的推動(dòng)作用。但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)來說是一把雙刃劍，既存在機(jī)遇又存在挑戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下突破瓶頸，克服種種困境，還有待于我們更深刻的思考。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影;內(nèi)容為王

中圖分類號(hào)：J9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）36-0088-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和信息通信技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展浪潮。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影從2012年到2016年票房總量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，此數(shù)據(jù)雖然不能直觀說明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)值的直接影響，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的各類文創(chuàng)IP、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、“粉絲”經(jīng)濟(jì)效益等方面實(shí)實(shí)在在地影響了一部動(dòng)畫電影最終的商業(yè)價(jià)值。

2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房出現(xiàn)了下滑勢(shì)頭，票房累計(jì)相對(duì)2016年少了十幾億，影片數(shù)量也少了很多，從而看出影片的數(shù)量和質(zhì)量均出現(xiàn)了問題，其原因不能全部歸結(jié)到互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國(guó)外動(dòng)畫電影對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的沖擊，而在互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來很多優(yōu)越條件的前提下，我們也應(yīng)當(dāng)審視互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的種種困境，在規(guī)避這些問題的同時(shí)，合理發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，才能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影處于更良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)。

一、國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)IP因素給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來的困境

（一）互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下國(guó)外動(dòng)漫IP對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，二次元文化也逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影市場(chǎng)，而日本則是ACG產(chǎn)業(yè)及二次元文化發(fā)展極為迅速的國(guó)家，且非常善于運(yùn)用現(xiàn)有動(dòng)漫IP的優(yōu)勢(shì)將其轉(zhuǎn)換為成功的動(dòng)畫電影。目前國(guó)內(nèi)諸多互聯(lián)網(wǎng)漫畫、視頻平臺(tái)排名靠前的作品多數(shù)都是日本的動(dòng)漫作品，而將其轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫電影的成功作品也不在少數(shù)，比如《海賊王》《哆啦A夢(mèng)》《火影忍者》《名偵探柯南》等，在上映之前已經(jīng)擁有大量的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫“粉絲”群，上映之后自然有了穩(wěn)定的票房保障，再反觀國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品，則顯得原創(chuàng)力匱乏，風(fēng)氣浮躁。

在這種情況下首先需要諸多動(dòng)漫創(chuàng)作者靜下心來，不要盲目追求作品的數(shù)量，而是要提高動(dòng)漫作品的質(zhì)量，只有這樣才能培養(yǎng)出高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影IP，尤其應(yīng)當(dāng)注重動(dòng)畫的核心創(chuàng)作——?jiǎng)”荆瑖?guó)內(nèi)很多原創(chuàng)動(dòng)畫電影劇本過于膚淺，很難給觀眾留下深刻的印象。

其次就是動(dòng)畫的角色形象設(shè)計(jì)上還欠缺推敲，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫中設(shè)計(jì)精良的角色還是比較少的，因?yàn)橐粋€(gè)好的角色設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)一部動(dòng)畫片的商業(yè)周邊，比如迪士尼公司出品的動(dòng)畫角色形象米奇、唐老鴨、吳迪、巴斯光年、大白等已經(jīng)深入人心，同時(shí)推出了大量的商業(yè)產(chǎn)品，如主題樂園、玩具、文具、話劇等，延伸到各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。當(dāng)?shù)鲜磕峁精@得了很高的經(jīng)濟(jì)收益時(shí)，又將資金投入到動(dòng)畫的創(chuàng)作中，繼續(xù)制作出高質(zhì)量的動(dòng)畫作品，從而讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，既增加了收益又提高了動(dòng)畫產(chǎn)出的效率和質(zhì)量。

（二）過量挖掘互聯(lián)網(wǎng)IP消耗國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)新資源。目前國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛成立影視公司，比如樂視、阿里、騰訊等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都紛紛投身影視行業(yè)，利用各自互聯(lián)網(wǎng)IP的號(hào)召力，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、綜藝等領(lǐng)域進(jìn)行熱門IP的挖掘，知名IP改編的動(dòng)畫電影作品也不少，例如，《十萬個(gè)冷笑話》《洛克王國(guó)》《賽爾號(hào)大電影》等。

熱門IP開發(fā)的動(dòng)畫電影確實(shí)降低了票房風(fēng)險(xiǎn)，而往往導(dǎo)致大量電影投資者盲目對(duì)網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行大肆挖掘，存在抱著IP就有錢賺的投機(jī)心理，出現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)題材改編的動(dòng)畫影片內(nèi)容低俗膚淺、制作水準(zhǔn)低下的現(xiàn)象，導(dǎo)致票房受益慘淡，浪費(fèi)了大量資金和創(chuàng)作資源。而國(guó)內(nèi)很多原創(chuàng)工作室手里握著好劇本，卻面臨資金不足的問題，過于注重IP動(dòng)畫電影的開發(fā)，擠掉了原創(chuàng)動(dòng)畫的創(chuàng)作空間和資源，導(dǎo)致近幾年真正令人滿意的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫電影少之又少。如果我們把資本投入到一部?jī)?yōu)秀的作品和充滿熱情的團(tuán)隊(duì)中，所得到的經(jīng)濟(jì)效益未必低于由網(wǎng)絡(luò)熱門IP所改編的動(dòng)畫電影。

一個(gè)好的熱門的網(wǎng)絡(luò)IP固然有一定的“粉絲”群體，這確實(shí)是一部動(dòng)畫影片的優(yōu)勢(shì)，但不要以為有一個(gè)好的IP就有了票房保障，從而產(chǎn)生了投機(jī)心理，現(xiàn)在很多影片的投資者降低影片的制作成本，以為有高熱度的IP就可以，因此而失敗的動(dòng)畫電影不占少數(shù)，所以還是要既關(guān)注IP熱度，也要注重影片質(zhì)量。

二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中過分賣弄“情懷”效果適得其反

《西游記之大圣歸來》可謂是2015年動(dòng)畫票房的大贏家，在上映初期票房受益并不是太理想，但影片通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的持續(xù)宣傳，通過微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)口碑、情懷、情感等方面進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，使其后續(xù)票房持續(xù)攀升，最終達(dá)到9.56億票房收入。在之后的動(dòng)畫電影《大魚海棠》《大護(hù)法》等作品中也出現(xiàn)了類似的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，票房分別為5.65億和8760萬元。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大打感情牌也成為很多動(dòng)畫電影紛紛效仿的營(yíng)銷手段，如果以后每發(fā)行一部動(dòng)畫電影就在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣揚(yáng)情感、情懷，久而久之，觀眾會(huì)對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段產(chǎn)生審美疲勞，而對(duì)于只重視網(wǎng)絡(luò)宣傳忽略或違背電影市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的影片，甚至?xí)層^眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)生抵觸心理，讓影片在網(wǎng)絡(luò)宣傳中的優(yōu)勢(shì)條件逐漸轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)因素。

現(xiàn)在的影視評(píng)價(jià)平臺(tái)有很多，比如貓眼、豆瓣、公眾號(hào)等，其評(píng)分與口碑間接影響了票房，有些影片為了刷高分，也往往不客觀地大打感情牌，甚至雇來網(wǎng)絡(luò)水軍刷分刷票，這樣做確實(shí)能夠增加影片的宣傳力度即熱度，但當(dāng)觀眾觀看了影片之后，最終對(duì)于影片的口碑也會(huì)水落石出，過分地煽情、賣弄情懷，長(zhǎng)此以往，觀眾是不會(huì)再買賬了，說到底還是要從影片的自身做起，用影片制作的高標(biāo)準(zhǔn)來得到高評(píng)分，這才是王道。

三、盲目注重互聯(lián)網(wǎng)“粉絲”經(jīng)濟(jì)會(huì)拉低國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的內(nèi)容和內(nèi)涵

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從流量經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)向“粉絲”經(jīng)濟(jì)，大量互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍電影市場(chǎng)，在“粉絲”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的影視作品會(huì)在某種程度上放大電影投資者的投機(jī)心理，作品內(nèi)容會(huì)以短期獲利為目的，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)下的流行趨勢(shì)進(jìn)行分析判斷，將當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂元素融入到動(dòng)畫電影當(dāng)中，為了迎合諸多青年網(wǎng)民的感官需求，動(dòng)畫影片視覺上加入大量的性、死亡、暴力等元素，使作品趨于低俗化，更經(jīng)不起時(shí)間的推敲和考驗(yàn)，會(huì)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來不利的影響。

對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，每年都會(huì)出現(xiàn)一些熱門話題，但這些話題有的確實(shí)受到青少年的青睞，題材和內(nèi)容有的也確實(shí)很膚淺，華麗的外表只是為了博取觀眾的眼球，內(nèi)容上極為粗俗膚淺，這種高熱度的網(wǎng)絡(luò)作品即使獲得了極高的票房，那對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響也是不容小覷的，所以我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)題材的選取上，一定要嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)進(jìn)行二次加工創(chuàng)作，不能利益當(dāng)頭，為了金錢而危害社會(huì)。

四、結(jié)語

在來勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在當(dāng)前各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)的泛娛樂時(shí)代，我們始終要遵循內(nèi)容為王的原則，一部好的動(dòng)畫電影要具備深刻的內(nèi)涵、精良的畫面效果，以及經(jīng)得起推敲的視聽語言，我們靜下心來去制作一部真正意義上的精品影片，再借助互聯(lián)網(wǎng)這陣強(qiáng)有力的東風(fēng)，筆者相信，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)這艘大船會(huì)走得更快更遠(yuǎn)。