“互聯網＋”現代農業發展模式研究

王金鳳 梁瑞華 鄺瑞

摘?要：伴隨物聯網、移動互聯網、人工智能等信息技術的發展，“互聯網+”現代農業發展模式初步形成。目前，我國形成了智慧農業、農村電商、休閑農業、農業新零售等“互聯網+”現代農業發展模式。發展過程中出現農業信息流通不暢、專業人才缺乏、商業模式不完善、互聯網金融支持力度不夠等問題，應通過推進農業信息服務、建設“數字鄉村”和專業人才隊伍、完善商業模式，加大互聯網金融支持力度等措施加快“互聯網+”現代農業發展模式發展。

關鍵詞：“互聯網+”;現代農業;發展模式

中圖分類號：F323?文獻標識碼：A?文章編號：1008-4428（2019）12-0003-03

2015 年3月，國務院提出制定“互聯網 +”戰略，各行各業依據此戰略確立了新的發展方向;2015年6月，國務院在《“互聯網 +”行動指導意見》中明確了“互聯網 +”頂層設計的 11 個重點領域，其中一個是現代農業。“互聯網+”現代農業將改變農業生產方式促使農業生產智能化、改變投入產出比提高農業生產經營效率、提升農產品經濟效益和市場競爭力。2016年，中央一號文件指出大力推進“互聯網+”現代農業發展，推動農業全產業鏈改造升級;2016 年3月《“互聯網 +”現代農業三年行動實施方案》提出，運用跨界、融合、創新、共享的互聯網思維，促進信息技術在農業各環節的應用，創新“互聯網+”現代農業新業態。

一、 “互聯網+”現代農業發展模式

（一）智慧農業

智慧農業是以物聯網、人工智能、農業生產技術為基礎，依托部署在農業生產現場的各種傳感節點和無線通信網絡設備實現農業生產的智能感知、智能預警、智能分析，整合農業生產每個環節，摒棄傳統的耕作方式，為農業生產者提供從生產到經營的“智慧農業”整體解決方案，是農業發展的高級階段。

我國農業發展以小農經營為主，這種小規模的經營不易擴大再生產，傳統的小農經營無法滿足人民日益增長的物質需求，為促進東西部地區平衡發展、改善農業固有的弱質性、減輕農業發展的惡性循環狀況、提升農民生活水平，我國政府越來越重視農業的發展，持續加大對農業的投入，大力支持智慧農業的發展。這種依靠智能機械的農業勞作方式，不僅解決了農業人才和勞動力缺口日趨變大的問題、降低人力成本和資源成本，而且擴大了農業的生產規模，實現了農業生產的信息化、集約化、生態化，降低了能源消耗、提高了農業抵抗自然災害的能力，減少了農藥污染，優化了農產品品質，降低了農業生產活動對環境的影響，提升了農業生產的經濟效益和規模效益。2015～2020年，中國智慧農業潛在市場規模增長趨勢如圖1所示。

圖1?2015～2020年中國智慧農業潛在市場規模增長趨勢（單位：億美元）

（二）農村電商

農村電子商務以移動互聯網、物聯網、人工智能的發展為基礎，將全國各地各種農業信息、農資和農產品投放到電商平臺上分享、售賣，促進現代信息技術和農業生產各環節深度融合，滲透到農業生產全過程，提高農業信息服務水平，提升農業資源利用率，減少當季滯銷農產品的損失量。

“互聯網+”農業已成為延長農業產業鏈、促進農業供給側結構改革、增加農民收入、助力精準扶貧、推動鄉村振興的重要動力。農村電商的發展逐漸改善了農村市場的發展環境，重組并優化了農產品的生產、流通、銷售等環節，極大地釋放了農村電商對經濟發展的放大、疊加和倍增作用。農村電商是一種新的經濟形態，體現共享理念，吸引眾多企業參與且實現了資源的優化配置。農村電商解決了農產品難以進城的難題，縮小了城鄉距離，緩和了城市市民買不到優質新鮮農產品和農產品“賣難”的矛盾，打通了農產品生產、銷售和流通環節。2017年，農村電商零售額高達1.24萬億元，首次破萬億大關;2018年，零售額1.37萬億元，同比增長30.4%。全國共有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮，農村電商在數量和分布廣度上都實現了質的飛躍，發展潛力巨大、前景廣闊。

（三）休閑農業

休閑農業在發展現代農業的同時可供游客觀光、采摘農產品、休閑娛樂，挖掘農業資源潛力，調整農業產業結構，延伸農業產業鏈，提升農業服務功能，增加農民收入。休閑農業不僅可進行農業現代化生產經營，而且可展現信息化時代下的農村生活和農耕文化，從而形成一個多功能、復合型、創新型的農業產業綜合體。“互聯網+”休閑農業為農業生產經營者提供最新的農業發展動態、降低農業生產經營成本、促進農業生產的專業化分工、加快休閑農業發展步伐。

目前，我國休閑農業形成了以農民為主體、廣泛吸引社會資本參與、多種模式共同發展，多種要素聯合發力的格局。數據顯示：2018年，選擇休閑農業放松旅游的人次高達30億，年均增長30%。我國休閑農業發展迅速，但起步較晚，發展基礎薄弱，多數休閑農業在發展過程中因先天不足而夭折。為響應國家“互聯網+”戰略，互聯網技術被廣泛應用到休閑農業的發展中，實現了互聯網與休閑農業的融合。另外，將家鄉特產放到農村電商平臺上銷售，不僅可滿足外出打工者品嘗家鄉味道的愿望，而且可提高當地農產品銷售量，提升休閑農莊知名度，增加農民收入，推廣鄉村旅游。

（四）農業+新零售

當前，中國經濟正處于提質增效的重要時期，拉動經濟增長的投資、消費和出口“三駕馬車”已被消費支出所取代，零售業作為拉動經濟增長的著力點在國民經濟發展中起到了關鍵作用。信息時代的到來，徹底顛覆了傳統零售業的地位，電商的線上紅利遭遇天花板，被越來越多企業搶占的農村電商增速放緩，新零售逐漸出現在營銷流通領域，開啟了零售業的新模式，農業新零售的核心是為消費者提供極致的消費體驗。

新零售是傳統零售的加強升級版，休閑農業是傳統農業的升級，新零售和休閑農業的碰撞融合將會激發新的農業商業模式產生，增加休閑農業發展的樂趣，提升休閑農業的盈利空間。比如超市后面就是菜園、養牛場、養雞場等，供消費者隨時采購新鮮食材;比如餐廳里的立體魚塘養有各種魚，為就餐者提供新鮮的魚肉。農業新零售主要面對中高收入人群，此類人群對食材的新鮮度要求比較高，更加看重食材的品質，無形中從銷售端促進了農業的轉型升級，提升了品質農業和生態農業的市場發展空間。

二、 “互聯網+”現代農業發展模式存在的問題

（一）農業信息流通不暢

我國農村人口占比較大，留守農村的大多是婦女、兒童和老人，這種“38、61、99”的人口結構，文化水平和勞動力素質偏低，難以吸收接納新知識、新技術，增加現代農業與“互聯網+” 的融合難度。另外，我國東部和中部的農村地區基本普及網絡和智能手機，由于缺乏組織引導，這些地區農民的注意力并不在農業信息上;偏遠地區信息基礎設施建設薄弱，無法完全接通網絡和有線電視等現代化通信設備，部分村民甚至沒有使用過手機，對計算機也是一知半解。新的農業信息被忽略或者無法傳播到偏遠地區，導致農業信息流通受阻，無法及時有效地進行基礎設施配套建設、信息收集篩選、高質量高效率軟件開發等推廣措施的實施。數據顯示：截至2018年底，我國農村上網人數達2.22億，占全國網民的26.7%;城鎮上網人數6.07億，占比達73.3%。由此可見，我國城市和農村互聯網普及率有巨大差異，導致互聯網難以與農業融合，難以滲透到農業發展中去，嚴重阻礙了“互聯網+”現代農業在我國的推進。

（二）專業人才匱乏

隨著我國城鎮化的發展及農民生活水平的提高，農村青年一代多移居城鎮，常年外出打工，農村勞動力缺乏;農村有限的資源及發展空間難以留住專業性強、有能力的電商人才，出現農村電商人才“難育、難引、難留”現象，后備勞動力不足，專業人才匱乏。農村電商在快速發展、高速增長的同時暴露了其人才匱乏的弊端，人才缺口200萬左右，該缺口呈現不斷擴大之勢，并已對農村電商的發展產生明顯的阻礙作用。我國務農人員受教育程度不高，對電商認識不夠，大部分人認為電商只是單純的“開網店賣東西”，對電商的經營發展更是一竅不通，有些山村地區甚至無人懂電腦，以計算機為依托的農村電商無法開展，農業電商人才缺口越來越大，導致農村電商發展面臨“有勁使不出”的尷尬局面。要將現代信息技術融合到農業發展中，帶動農村經濟發展，搞好“互聯網+”現代農業，不但要保證農機農資等農業資源到位，而且要通過多種途徑培養更多電商人才，鼓勵支持更多的人參與到農村電商的發展中來。

（三）商業模式發展不完善

目前，農村電商的主要商業模式有：B2B2C、C2B、C2C、O2O等。京東和蘇寧易購是B2B2C農村電商模式中發展較成熟的兩個企業，C2B模式的主要內容是集合競價訂購模式，其代表是拼多多。三年內，拼多多銷售農產品54.5億千克，累計銷售額高達510億元，產生超過21億筆助農訂單。新應用“多多果園”上線后，通過多多果園訂購的水果都會免運費送到消費者手中，據統計，每天免費送出去的成熟水果高達50萬千克。農村淘寶是C2C模式的代表，“千縣萬村”計劃覆蓋約500個縣，2.2萬個村。O2O線上線下融合模式的代表是河南云書網，在河南省建設了128家特色館、128個電子商務運營中心、12000余個電商服務站，覆蓋全省超2000人的行政村，打造縣域物流配送“機場模式”。總體來看，農村電商發展一片藍海、勢頭正勁，但尚未出現成熟的有利于農業發展的商業模式，有關農業的網站數量在逐漸增加，但網站內容過于簡單、結構單一、各個網站內容類似沒有新意、內容更新滯后、網站點擊率較低。目前我國農村電商尚處于起步階段，沒有成熟的商業創新模式，還需要進一步發展完善。

（四）互聯網金融支持力度不夠

在國家政策的推動下，我國農業轉型升級，農業規模化生產越來越普遍，農資及大型農業機械需求的增加導致農業資金需求的增加，資金缺口越來越大，信貸需求不斷增加。一方面，“三農”金融需求缺口巨大，高達3.05萬億元。另一方面，由于鄉村人群的征信體系不完善，項目分布不集中、規模小，貸款資金額度小，償還能力差等原因，銀行更愿意將主要貸款業務放在城市，進一步拉大了農業發展的資金缺口。目前，有信和大金融、云聯牧場、聚茶園、樂錢袋、麻布袋、大北農、新希望等互聯網農業金融平臺，這些平臺剛剛成立，發展尚不成熟，我國農村互聯網金融仍是一片“藍海”。國家對農業農村的發展有政策傾斜，但對互聯網金融發展缺乏強有力的政策支持，農村互聯網金融的發展必須依靠政府的政策性金融支持。互聯網金融的出現為我國現代農業的規模化生產帶來了新的機遇，但相較于城鎮產業，農業利潤空間小，生產周期較長，資金回收慢，國家更愿意把資金投放到對互聯網敏感的城鎮產業上。

三、 “互聯網+”現代農業發展模式推進策略

（一）建設“數字鄉村”推進農業信息化發展

中共中央、國務院發布的《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》明確指出“實施數字鄉村戰略”“全面推進信息進村入戶，依托‘互聯網+推動公共服務向農村延伸”。目前，我國農業農村信息化建設比較薄弱，無法滿足“互聯網+”與現代農業融合發展的需求。可從以下幾方面推進農業農村信息化建設：一是推進農業數字化轉型。快速推進物聯網、云計算、大數據、人工智能在農業生產經營管理中的運用，促進“互聯網+”與現代農業全方位、多角度融合發展。二是打造農業信息資源公共服務平臺。將農資信息、農產品信息、區域特色農產品等推廣到全國各地，甚至推向全世界，吸收利用全球先進的有利于現代農業發展的資源。三是加強對新型職業農民的培訓。根據“互聯網+”現代農業發展的需要，從平臺搭建、農業信息傳播、農資農產品售賣等方面對新型職業農民進行培訓，同時大力開展農民智能手機應用技能培訓、農業類公眾號的關注及農業軟件App的下載應用，精準培育一批掌握互聯網技術的新型職業農民。數字鄉村發展戰略目標如表1所示。

（二）專業人才隊伍建設

“新農人”是指一個群體、一批人，他們有知識、擁有互聯網基本技術、對互聯網較敏感、知識技能更新快、對市場走向把控準確、營銷能力強，為傳統農業發展注入新力量，自愿為農業農村發展做出貢獻的人才。“新農人”不僅要服務于農業農村的生產發展，而且要減少自然災害造成的農產品降質減產、加大資金投入培育新品種、開發新的農產品銷售渠道、穩固延長農業產業鏈等。農村電商人才尤其是合格“新農人”的培養需要一個過程，短期內無法改變農村電商人才缺乏的局面，開展農村電商人才培訓迫在眉睫。鼓勵扶持高層次人才為農村電商發展做貢獻：一是對當地青年進行電商專項培訓，提升農民對農村電商的認識。二是加大政府扶持力度，積極鼓勵扶持各類“田秀才”“土專家”發展農村電商，對農業農村發展做出貢獻的電商人才，給予信貸及農業發展資源方面的優待，三是做好“新農人”先進事跡的宣傳工作，為“新農人”發展營造良好的輿論氛圍。

（三）完善商業模式

當前，城市電商日趨飽和、規模效益遞減、利潤空間越來越小，而農村電商卻是一片藍海，各大電商企業紛紛轉戰農村，農村電商市場成為利潤搶奪新天地，農村電商市場開發只是冰山一角，剩余容量較大，上升空間廣。由于我國地域廣闊，東西部發展不平衡，大規模耕作的農場較少，還沒有形成較穩定的農村電商商業模式。為完善農村電商的商業模式，國家要加大對農村電商的政策傾斜，培育具有代表性的農村電商主體，拉動小規模農村電商平臺共同發展，加快我國農業現代化的發展步伐;搭建農村電商平臺，鼓勵更多的農民投入到農村電商的發展中，推動農村電商的發展，同時拉動農民就業;提升農村電商的管理和服務水平，營造良好的農村電商發展氛圍;因地制宜，開發多樣化的農村電商交易模式，如C2F農業訂單模式、農產品跨境電商、縣域電商、內容電商、“互聯網 +”淘寶村、會員制農莊、市場型農莊、“工具+社群+電商/微商”的混合模式、長尾商業模式。

（四）加大互聯網金融支持力度

互聯網金融投入成本較低、發展速度快，可依靠云計算、大數據進行風控等諸多優勢而成為金融行業的新藍海。互聯網和金融在發展的過程中皆易產生泡沫，“互聯網+”現代農業與互聯網金融在高速發展過程中很容易出現停滯甚至形成空心、泡沫。我國農業金融起步晚、發展慢，只有借助現代信息技術才能跟上時代的發展，充分發揮其“后發優勢”，為我國現代農業發展、美麗鄉村建設添磚加瓦。以下幾點有助于營造良好的互聯網金融發展環境：集中力量開發新的農業互聯網金融平臺，鼓勵支持各金融平臺跨界融合創新，為農業互聯網金融發展注入新的力量，打開其發展的新局面;利用大數據、物聯網、云計算、眾籌融資等融資機構建設互聯網金融平臺，鼓勵支持互聯網巨頭、互聯網金融集團、農資上市公司進入農村金融這片藍海;增設村鎮互聯網金融宣傳教育基地，將互聯網金融延伸到農業發展的各個領域，優化資源配置，降低交易成本，促使金融下鄉，為農民減負、增收，使其成為農業金融的核心，打通農村金融“最后一公里”。

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作者簡介：

王金鳳，女，河南周口人，碩士研究生，周口職業技術學院老師，研究方向：農業經濟管理、現代農業;

梁瑞華，女，河南南陽人，博士，周口職業技術學院教授，博士生導師，研究方向：農業經濟管理、現代農業研究;

鄺瑞，女，河南周口人，周口職業技術學院老師，研究方向：電子商務、農村電商。