撫州綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究

彭志紅

(東華理工大學(xué) 經(jīng)濟與管理學(xué)院，江西 南昌 330013)

1 綠色農(nóng)產(chǎn)品的概念及屬性

綠色農(nóng)產(chǎn)品最為常見的定義是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，經(jīng)專門機構(gòu)認(rèn)定，許可使用綠色食品標(biāo)志，無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品[1]。還有一種更為寬泛的定義：綠色農(nóng)產(chǎn)品是指從生產(chǎn)、加工、運輸、貯藏到銷售過程中無任何有毒有害物質(zhì)污染，無毒、安全、優(yōu)質(zhì)，能提供人類生活所需的各種農(nóng)產(chǎn)品的總稱[2]。這種定義涵蓋范圍更廣，與本文的研究內(nèi)容更為契合，因此本文采用第二種定義，常見的用來界定農(nóng)產(chǎn)品或食品描述詞如無污染、安全、放心、生態(tài)、無公害、清潔、天然、自然、有機、綠色等均可歸入綠色農(nóng)產(chǎn)品的范疇。

頻繁發(fā)生的農(nóng)產(chǎn)品傷害危機事件讓消費者更加關(guān)注產(chǎn)品安全、環(huán)保等屬性，綠色消費也即將成為主流的消費方式。綠色農(nóng)產(chǎn)品是公認(rèn)的有利于自然環(huán)境和人身健康的無害產(chǎn)品，特別是有機農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)越來越多被廣大消費者認(rèn)可。雖然綠色消費是一種偏理性的消費習(xí)慣，但大多消費者的習(xí)慣是感性的、沖動的[3]。目前絕大部分人的綠色消費意識處于模糊狀態(tài)，對其的理解僅停留在比較抽象的層面，更多的是跟風(fēng)和從眾行為，對綠色產(chǎn)品的購買意愿還屬于潛在的未激發(fā)的狀態(tài)[4]。另一方面，目前市場上的綠色農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊、魚龍混雜，導(dǎo)致消費者對“綠色”字眼的描述產(chǎn)生懷疑，所以有學(xué)者致力于“漂綠”后的品牌信任重建的研究[5]，所謂“漂綠”是指企業(yè)為了迎合消費者綠色消費的行為偏好，推出綠色品牌，大肆宣揚企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中對環(huán)境的保護和對資源的有效利用，但是卻不兌現(xiàn)綠色承諾，嚴(yán)重影響了消費者對品牌的信任，也影響了消費者對“綠色”訴求的信任。

可以看出，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場雖然是非常有前景的市場，但存在潛在市場不能有效激活，消費者對產(chǎn)品的綠色屬性描述不信任等問題，因此，規(guī)范綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷訴求，嚴(yán)控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，重塑消費者信任的任務(wù)刻不容緩，也是活躍綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的前提條件。綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向，其中最具代表性的特色農(nóng)產(chǎn)品和生鮮農(nóng)產(chǎn)品也逐漸被人們所認(rèn)同，很多國家特別是發(fā)達國家的政府、企業(yè)、社會都十分關(guān)注綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

2 撫州綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀

撫州地處鄱陽湖和閩東南三角區(qū)—海峽西岸經(jīng)濟區(qū)腹地，是國家戰(zhàn)略區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的9個重要城市之一。撫州生態(tài)環(huán)境秀美，農(nóng)業(yè)資源豐富，是國家區(qū)域性商品糧生產(chǎn)基地，有“贛撫糧倉”之稱。除了糧食之外，撫州有眾多綠色農(nóng)產(chǎn)品，以南豐蜜桔、廣昌白蓮、資溪白茶、臨川西瓜、崇仁麻雞為典型代表。在互聯(lián)網(wǎng)+的概念下，撫州的農(nóng)產(chǎn)品市場迎來了新的契機——網(wǎng)絡(luò)營銷能有效拓展現(xiàn)有市場容量，突破區(qū)域限制，甚至直接對接海外市場，有效提升競爭能力。目前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售比例約占總流通量的2%左右，綠色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺格局已基本形成，但市場壁壘目前并不高，未來還有較大的發(fā)展空間，這些外部環(huán)境是綠色農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷的機會所在。但是網(wǎng)絡(luò)營銷成功與否受到很多因素的制約，按照赫茨伯格的雙因素理論，網(wǎng)絡(luò)平臺和物流體系是保健因素，品牌、綠色食品認(rèn)證、原產(chǎn)地標(biāo)志及消費者正向口碑是激勵機制。

圖1 撫州綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的思路框架

目前撫州的綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還存在若干問題，主要表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體對接電商平臺的能力弱，貨源分散不易組織及冷鏈物流體系不完善等。針對這些問題，政府有關(guān)部門可以牽頭建設(shè)本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，也可以通過引導(dǎo)農(nóng)民、合作社組織和企業(yè)等主體與現(xiàn)有的成熟電商平臺進行數(shù)據(jù)對接，開展電子商務(wù)操作技能培訓(xùn)，扶持冷鏈物流發(fā)展，推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的試點項目，以點帶面，促進本地區(qū)域綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的全面發(fā)展。在促進農(nóng)產(chǎn)品銷量的同時，鼓勵有競爭實力的企業(yè)勇創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)行業(yè)塑造和維護撫州綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。本文主要思路如圖1所示。

3 綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

3.1 綜合類電商平臺

綜合類電商平臺如阿里巴巴、天貓、淘寶、京東、亞馬遜、EBAY等，這類平臺知名度高，運營成熟，覆蓋的受眾面廣且配套服務(wù)較為完善，適合家庭消費品的銷售特別是深加工處理的特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，由于其不易保存，包裝、物流、倉儲環(huán)節(jié)都會增加產(chǎn)品的損耗，對中間環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛要求使其不太適合在綜合類電商平臺進行銷售，但是也不盡然，對于附加值高的農(nóng)產(chǎn)品足以用產(chǎn)品的高溢價來覆蓋生鮮的倉儲和物流成本。在國際市場上，航空貨運的迅速發(fā)展使生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨國銷售不再遙不可及；在國內(nèi)市場上，各大電商平臺和傳統(tǒng)物流企業(yè)也紛紛將物流網(wǎng)點延伸到農(nóng)村：阿里巴巴的1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站的“千縣萬村”計劃正在實現(xiàn)。京東的長三角、珠三角、環(huán)渤海的10萬個村級配送站也在有序推進，并且直接以高于傳統(tǒng)收購商的收購價格與農(nóng)戶簽訂收購協(xié)議。以順豐和圓通為代表的傳統(tǒng)物流企業(yè)也在摸索中努力尋求創(chuàng)新。物流體系漸趨完善為農(nóng)產(chǎn)品在綜合平臺的銷售提供了強有力的支持。但是相比較而言，從市場的區(qū)域位置、產(chǎn)品自身的特點以及消費者購買行為偏好來看，綜合類電商平臺更適合特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3.2 專業(yè)類生鮮電商平臺

專業(yè)類生鮮電商平臺顧名思義是更適合生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商平臺，比如順豐優(yōu)選、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、本來生活、天天果園等，這些平臺中有些是自建區(qū)域城市的倉儲，有些是通過當(dāng)?shù)厣碳壹用说姆绞剑加袊?yán)格的品控和強大的冷鏈物流體系，以保證生鮮商品新鮮、快速地送達。一些人口較為集中的城市有區(qū)域性知名電商平臺，專攻區(qū)域內(nèi)的生鮮配送，在單元樓棟入口處安裝儲物柜，居民取物非常方便。當(dāng)今人們工作節(jié)奏越來越快，即便是有休息時間，也比較喜歡宅在家里，除了工作時間會用到PC，其他時間對手機越來越依賴，因此專業(yè)類生鮮電商平臺在有網(wǎng)頁版的同時也需要同步手機APP，保證消費者在工作時間或者休息時間都能便捷下單，還能約定生鮮食材或水果在哪一天交付訂單，在什么時間送達。通過PC端或者移動端，不僅能充分匹配供應(yīng)方與需求方信息，平臺數(shù)據(jù)還可作為供應(yīng)方未來生產(chǎn)的依據(jù)，進一步指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)或者農(nóng)戶的生產(chǎn)。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)社交平臺

互聯(lián)網(wǎng)社交平臺包括社交媒體平臺如微博，社交網(wǎng)絡(luò)如QQ、微信，SNS平臺如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)。目前最常用的社交工具是微博、微信。微博是自媒體，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，信息傳播速度快，擴散面廣，具備定位搜索這些特征進行信息推送，而且可以通過共同的話題、主題活動吸引人群關(guān)注。相比較而言，微博更適合特色農(nóng)產(chǎn)品營銷。微信具有特定的人群社交圈層，容易找到目標(biāo)市場進行精準(zhǔn)營銷，更適合生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷。微博、微信均為社交軟件，一般來說微博是陌生人的營銷，微信是熟人圈的營銷，但是也不盡然，微博的大V通過粉絲營銷時，粉絲和博主是相關(guān)群體，并非純粹的陌生人；微信通過組建微信群、公眾號等方式進行營銷時，受眾群體也并不一定是熟人。社交平臺上熟人和陌生人的界線并不是絕對的，而且在農(nóng)產(chǎn)品營銷中，熟人和陌生人、微信和微博的區(qū)別不是關(guān)鍵，重要的是根據(jù)受眾群體的消費特點進行與之相匹配的農(nóng)產(chǎn)品營銷。

3.4 O2O平臺和商超的線上平臺

美團、餓了么利用配送優(yōu)勢開通了生鮮團購功能，大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛荚谂﹂_拓線上渠道，線上下單，配送到家，這種線上線下(O2O，Online To Offline)的融合極大地提升了消費者的購物體驗，該模式也成為了新零售的標(biāo)配。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷必須抓住新零售的特點，根據(jù)自身實力、營銷目標(biāo)和競爭態(tài)勢，線上借助第三方平臺或者開發(fā)自有平臺，線下借助現(xiàn)有渠道或者直接根據(jù)訂單進行配送，多種渠道、多點激活，讓農(nóng)產(chǎn)品被更多的潛在消費者所知悉。具體操作方式有兩種，一種是依托社區(qū)便利店或自建實體店進行產(chǎn)品終端配送，這種訂單式農(nóng)產(chǎn)品配送周期為2-3次/周；另一種是將目標(biāo)對象吸引到實體店進行自行消費。這兩種方式都依據(jù)精準(zhǔn)定位技術(shù)，聚焦某一區(qū)域范圍內(nèi)的生活消費市場。

4 綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣策略

4.1 線上推廣

對于綜合類電商平臺和專業(yè)類生鮮電商平臺，因為平臺本身影響力較大，在平臺推廣的費用較高，一般大中型規(guī)模的商家會選擇平臺推廣。小微企業(yè)更多地根據(jù)消費者的搜索偏好以及平臺的排序規(guī)則，甄選容易被搜索到并且能排在較為前面位置的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品描述。對于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，則需要利用新媒體的營銷方式進行推廣，比如微信公眾號、微博，人人網(wǎng)、豆瓣等平臺上通過文字、圖片和視頻等方式傳播農(nóng)產(chǎn)品信息。O2O平臺和商超的線上平臺可以根據(jù)消費者的活躍度自由選擇線上或線下進行推廣，或者線上線下同時推廣。

4.2 口碑營銷

在Web2.0時代，口碑不再局限于人與人之間面對面的交流，更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)分享產(chǎn)品使用的體驗。在網(wǎng)上商城、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、貼吧、論壇等平臺分享購買產(chǎn)品后的評價是很多消費者經(jīng)歷過的情景，尤其是很多在線購物平臺對寫評價、曬單、追加評論等行為推出了相應(yīng)激勵措施，更加促進了口碑營銷的發(fā)展。研究表明，相對于企業(yè)對產(chǎn)品的描述，消費者更愿意相信消費者對產(chǎn)品的描述，究其原因是對消費者身份更加認(rèn)同，所以更愿意相信消費者對產(chǎn)品的評價。綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要考慮消費者口碑的培育，通過建立相關(guān)機制，激發(fā)他們主動分享使用體驗的熱情。從口碑線索類型來看，相比于非視覺線索網(wǎng)絡(luò)口碑，視覺線索網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿的影響更為顯著[6]，因此，盡可能鼓勵消費者多曬圖，增加信息的可信度，刺激潛在消費者的視覺感官，最終形成購買意愿。

4.3 網(wǎng)絡(luò)直播

火爆的網(wǎng)絡(luò)直播，捧紅了無數(shù)網(wǎng)紅，也給綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的思路。綠色農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢體現(xiàn)在三個方面：首先，深入了解農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境，通過直播全方位無死角地展示農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境，呈現(xiàn)采摘的過程，讓觀眾更為直觀地體會農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)和新鮮程度；其次，通過直播講解傳播農(nóng)產(chǎn)品品種的相關(guān)知識，并且隨時與觀眾互動，解答觀眾提出的問題，比如通過直播告訴觀眾如何區(qū)分南豐蜜桔與其他的蜜桔品種，如何挑選等等；再次，分享農(nóng)產(chǎn)品背后的價值，特別是深加工的特色農(nóng)產(chǎn)品，通過直播讓觀眾了解產(chǎn)品的原料和工藝。人們對于未知的產(chǎn)品有很強的好奇心，直播讓觀眾了解生鮮農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境以及特色加工過程的同時，也一并知悉當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和農(nóng)民的辛勤付出，增加了購買欲望。

5 綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的思考

蔬果滯銷的“賣難”場景每年都會季節(jié)性地出現(xiàn)，與此同時，消費者卻經(jīng)常遭遇“買貴”，這其中的信息不對稱，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的大數(shù)據(jù)就可以迎刃而解。電子商務(wù)平臺有助于解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，通過對大數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品需求的區(qū)域分析與預(yù)判，有效實現(xiàn)以市場需求為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品流通。

5.1 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌

消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品是基于對綠色農(nóng)產(chǎn)品本身產(chǎn)品屬性的信任，但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)會破壞消費者的信任，那么，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌就起到了非常好的識別和保障作用。品牌具有強大的識別功能，為產(chǎn)品品質(zhì)提供背書的同時也能為品牌持有者帶來市場溢價，更是市場競爭的利器。在生鮮農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，由于生鮮產(chǎn)品很難在品質(zhì)上做到絕對的標(biāo)準(zhǔn)化，同一批產(chǎn)品里面，很可能出現(xiàn)品質(zhì)差異，對品牌形象構(gòu)成不利影響，甚至形成負(fù)面的口碑傳播。要解決這一問題，需要有效協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通過程中各方面的關(guān)系，明確各方的權(quán)利和義務(wù)，品牌方承擔(dān)管控責(zé)任，以期形成生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知。在特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，比較容易實現(xiàn)產(chǎn)品的均質(zhì)性，更有利于形成一致的品牌形象。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)積極創(chuàng)立品牌、維護品牌，讓消費者在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進行農(nóng)產(chǎn)品選擇時更加便利。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，增加綠色農(nóng)產(chǎn)品的曝光率，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和知名度，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。

5.2 提升撫州綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象

良好的生態(tài)環(huán)境是撫州發(fā)展“綠色生態(tài)”產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。首先，2016年撫州的黎川縣、南豐縣、宜黃縣、資溪縣、廣昌縣等5個縣獲國務(wù)院批準(zhǔn)成為國家重點生態(tài)功能區(qū)，為撫州市打造綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象，提升消費群體對撫州農(nóng)產(chǎn)品的品牌美譽度增添了重要的籌碼，撫州市也在努力通過推動特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展來打造生態(tài)文明城市；其次，江西省的綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象也為撫州市提供了依托：江西的全國綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、綠色食品和有機食品的數(shù)量在全國有一定的優(yōu)勢；最后，原產(chǎn)地形象的塑造來自各個方面努力：農(nóng)戶、農(nóng)村合作組織、農(nóng)業(yè)企業(yè)、地方協(xié)會、NGO組織、原產(chǎn)地品牌持有者、地方政府部門等。無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品認(rèn)證與管理、農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)志登記與管理的相關(guān)機構(gòu)和部門都承擔(dān)著管理、監(jiān)督和引導(dǎo)的責(zé)任，各參與方的有效協(xié)調(diào)能提高整個生態(tài)組織的績效，共同塑造和維護撫州的原產(chǎn)地品牌形象，為綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷提供了堅實的基礎(chǔ)。

5.3 依托冷鏈物流

由于綠色農(nóng)產(chǎn)品易腐壞，非同城目的地、氣溫高或者易腐敗變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品必須通過冷鏈物流來協(xié)助完成。綠色農(nóng)產(chǎn)品田間采摘后經(jīng)過預(yù)冷——原產(chǎn)地冷庫——冷藏車運輸——批發(fā)商冷庫——零銷商冷柜——家庭冰箱是一條完整的冷鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的采摘、儲存、運輸?shù)较M全程處于低溫狀態(tài)，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度，最大限度地降低農(nóng)產(chǎn)品損耗。需要冷鏈的綠色農(nóng)產(chǎn)品可以由生產(chǎn)商或經(jīng)銷商完成，也可以尋找第三方冷鏈物流進行長期合作。

生鮮電商服務(wù)中最重要的是冷鏈物流及倉儲，這兩個流程也是大部分生鮮電商發(fā)展的絆腳石，其不僅對環(huán)境要求嚴(yán)苛，而且成本高，能真正做到倉儲質(zhì)量達標(biāo)的生鮮電商平臺并不多。對于生鮮電商而言，商品可分為五個溫度區(qū)：常溫、恒溫(15°～18°)、8°～15°、0°～8°及-18°，溫度管控的建倉成本非常高。由于不同商品的冷藏溫度不同，其冷藏庫的采購成本也不同，因此，溫度是生鮮電商商品選擇的一個范圍。國內(nèi)大型自采自銷的生鮮超市例如麥德龍，沃爾瑪?shù)榷际前凑諛?biāo)準(zhǔn)溫度建倉，而標(biāo)準(zhǔn)倉庫對于絕大多數(shù)生鮮電商根本無法承受，四五千平米的冷藏庫僅僅設(shè)備的購買成本就達到2 000萬，因此，在自身規(guī)模及投資資金不足的情況下，可考慮借助第三方冷鏈倉儲及物流。

5.4 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)

生鮮農(nóng)產(chǎn)品新鮮、營養(yǎng)，但是易腐壞，不易保存，季節(jié)性強。生鮮農(nóng)產(chǎn)品深加工能有效延長農(nóng)產(chǎn)品食用期限，解決產(chǎn)量過剩、市場滯銷等問題，同時也解決了生鮮農(nóng)產(chǎn)品不易運輸和儲存的問題，雖然在深加工過程中可能會造成營養(yǎng)流失，但是隨著加工技術(shù)的提升，加工工藝的改進，這一問題會逐步得到緩解。農(nóng)產(chǎn)品深加工能豐富農(nóng)產(chǎn)品的形式，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，鞏固品牌形象，增加農(nóng)民收入。撫州的農(nóng)產(chǎn)品深加工的企業(yè)較少，知名品牌更少。根據(jù)《農(nóng)業(yè)部、財政部關(guān)于做好2017年中央財政農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項目實施工作的通知》的要求，撫州市農(nóng)業(yè)局通過對各縣(區(qū))農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助項目需求進行摸底，重點摸排了農(nóng)戶、家族農(nóng)場、合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)，發(fā)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助項目需求量較大，前期已經(jīng)對部分項目進行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助，未來盡可能扶持更多有需要的對象，同時輔助相關(guān)的資源、技術(shù)方面的交流，讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展。