深耕細作內容為王

陳捷

【關鍵詞】內容為王;黨刊;領導力;引導力;說服力;感染力

伴隨著網絡新媒體的迅猛發展，以黨報黨刊為首的主流媒體的權威地位受到挑戰，影響力有所減弱。媒體融合是大勢所趨，新媒體以其多樣的傳播形式，生動的傳播手段擴大了傳播范圍，提升了傳播效果，豐富了傳統媒體的傳播方式。然而，傳統媒體在與新媒體融合的過程中，新媒體浮夸的標題，即刻發布的快感，情緒化的表達，都成為部分傳統媒體奮力追趕的目標，一些媒體在眼花繚亂的公眾號、H5、無人機、10萬+中，忽略了自身的優勢，迷失了前進的方向。筆者認為，地方黨刊作為地方黨委傳播黨的理論、路線、方針、政策的主陣地，恰恰不能舍本逐末，過度追求熱鬧花哨的表達，而忘記了提供優質內容、做好黨的新聞輿論工作這個初心。丟棄了優質的內容就是丟掉了黨刊的核心競爭力，丟掉了黨刊的責任與擔當。

黨刊長期以來已經形成了以黨政領導及普通黨員為主的強大的閱讀群體，他們有從黨刊獲取政策方針信息指導實踐的強烈需求;黨刊一般都和黨政部門有深深的聯系，信息源的權威性和公信力是一般自媒體無法比擬的;長期積累的專業采編隊伍以及規范的流程也是他們能得到第一手材料的保證。而與新媒體相比似乎為劣勢的“慢”也完全可以轉化成為黨刊精雕細琢、打磨精品的優勢。因此，立足受眾，提供更優質的產品應是黨刊在眾多的媒體中突出特色、提高競爭力、擴大影響力的根本著力點。

近年來，安徽江淮雜志始終不忘作為黨刊的職責，一方面緊跟時代，在加強刊網建設，開辟手機雜志、微博、微信公眾號等媒體融合方面不斷進行積極探索，另一方面始終不忘初心，把握中心，深耕細作，內容為王，質量為上，以理論凸顯領導力，以評論提升引導力，以策劃增強說服力，以典型增添感染力，在實踐中不斷提升黨刊的核心競爭力，影響力不斷擴大。

一、以理論凸顯領導力

習近平總書記多次強調“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”加強黨對新聞輿論工作的領導就是要堅持黨媒姓黨，牢固樹立政治意識，增強四個自信，要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，全面準確生動地解讀中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，從而鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。

江淮雜志始終堅持黨刊的政治站位，緊跟中國特色社會主義理論的發展步伐，通過開設理論欄目，約請理論專家，或高屋建瓴，或深入淺出，及時宣傳新時代中國特色社會主義理論，近兩年連續開設了理論視野，學習貫徹黨的十八屆六中全會、十九大精神專欄，學習貫徹“7·26”講話精神，學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想專欄等，及時刊登《“黨的政治建設”的科學蘊涵和實踐意義》《深刻把握黨對一切工作的領導》《從“四個堅持”入手優化黨內政治生態》《自信源于偉大的壯舉》《不斷續寫馬克思主義中國化新篇章》等理論文章，準確抓住了黨員干部迫切想了解的理論熱點和一時理解不透的理論難點，通過權威闡述、解疑釋惑，推動了黨的理論、路線、方針和政策深入基層、深入群眾、深入人心，充分展示了地方黨刊在新聞輿論中的領導力。

二、以評論加強引導力

新形勢下，輿論格局多元分化，各種思潮此起彼伏，習近平總書記在十九大報告中強調“落實意識形態工作責任制，加強陣地建設和管理，注意區分政治原則問題，思想認識問題，學術觀點問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點”。主流媒體要具有追求真理、傳播真理的勇氣，對各種社會思潮能始終保持敏銳判斷，要敢于發聲亮劍，要善于解疑釋惑，在重大政治原則和大是大非問題上，要想辦法幫助群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，對于輿論熱點和政治經濟社會中的敏感問題，充分發揮評論的說理引導作用，消除雜音噪音，牢牢地把新聞輿論話語權掌握在手中，盡最大可能擠壓負面新聞的傳播空間。

針對思想理論和社會生活中出現的各種問題和雜音，江淮雜志深刻領會習總書記關于開展輿論斗爭的重要思想，將黨刊在輿論斗爭中是隨波逐流還是勇敢發聲作為判斷黨刊是否具有擔當精神的重要標志，最近幾年，不斷加強黨刊的評論建設，擴大評論的容量，提升評論的質量，形成以本刊評論、江淮時評、黃山漫筆三個不同層次，三種不同風格的評論欄目相互呼應的立體評論架構。“本刊評論”欄目類似報紙社論，多以時政大事、熱點為題，刊登的評論如《以改革擔當回答時代之問》《做“講忠誠 嚴紀律 立政德”的表率》《不斷把新時代改革開放繼續推向前進》等，充分體現了黨刊穩定鼓勁的正面宣傳作用;“江淮時評”相對銳利，刺中的往往是當前存在于工作中的問題，從《莫把“痕跡”當政績》《善于從群眾“抱怨”聲中“淘寶”》到《走出扶貧形式主義的“泥淖”》，體現出的是黨刊直面問題的銳度，通過評論提提醒，拉拉袖子，引導心理預期，推動改進工作;“黃山漫筆”的選材則相對廣泛，傾向以雜文漫談形式，對近期社會生活中發生的一些熱點問題，存在于社會生活的一些現象進行剖析引導，如《擇友交友亦有道》《漫說聰明與糊涂》《廉潔三境界》等文章，旁征博引，春風化雨，在輕松和氣中達到了引導輿論的目的。精心設計的欄目組合，風格各異的優質文章，打出了評論組合拳，使不同讀者在同一期內，都有可能找到自己認同的觀點，提升了宣傳效果，有力地引導了輿論。

三、以策劃增強說服力

每逢重大事件，重大選題，重要議題需要宣傳時，采用單篇文章來報道往往有說不深、講不透、意猶未盡之感，這時策劃就成為各家媒體的首選。策劃是對已有的新聞資源進行最優化的配置，有助于增強事件的說服力，進而提升媒體影響力，可以說策劃展現的是媒體對重大題材的掌控能力，策劃水平的高低直接反映了媒體宣傳水平的高低。在互聯網時代，策劃依然是各媒體做強自身品牌擴大影響力的有力武器。

去年是改革開放40周年，針對期刊周期長，版面少的特點，江淮雜志早早謀劃如何在眾多的宣傳任務中把“紀念改革開放40周年”這個主題做出新意做出彩，從而為讀者提供視角新、質量高、影響力大的閱讀盛宴。期刊可以將時間長度和版面的寬度相結合，層層遞進、重點突出，為讀者留下深刻的印象，使宣傳效果更持續更顯著。為此，從2018年第6期開始，江淮雜志就著手推出“我與改革開放40周年征文”，每期選擇4個普通人，從他們個人的視角來敘述他們眼里的變化，分享他們的人生體驗。緊接著第7期又為讀者加入了視覺效果，連續四期《回眸40年》均以圖文并茂形式刊登“偉大的征程——圖說改革開放40周年”，一幅幅彩色的照片、一段段簡短的文字，引導紀念的氣氛漸入佳境。經過幾個月的預熱，當全國紀念宣傳漸漸升溫時，江淮雜志搶先一步在第11期重磅推出專刊——《見證40年》。從國家到全省、從行業到個人、從過去到未來，全本雜志，十個專題，全方位見證我省改革開放的偉大歷程、輝煌成就和寶貴經驗，突出了中國共產黨的偉大領導，展現出“四個自信”，引爆宣傳紀念高潮。實踐證明，順應刊物自身的特點，積極創新宣傳的方式方法，一樣可以產生具有沖擊力的可持續的宣傳效果。

四、以典型增添感染力

社會主義核心價值觀的宣傳，成風化人，是新聞輿論工作文化性和教育性的集中體現，也是黨刊作為主流媒體所應擔負的社會責任，更是區別于一些流量為上的自媒體的重要標志。以人民為中心，是習近平新時代中國特色社會主義思想的精髓，堅持以人民為中心，就要堅持以人民為新聞報道的主體和服務對象。先進典型是時代精神的標桿，真實、感人的先進典型宣傳，具有正面的激勵作用，能鼓舞人心，激發斗志，改善人們的精神面貌，推動社會主義核心價值觀的弘揚。

江淮雜志一直注重通過運用典型報道的方式對社會主義核心價值觀進行宣傳，這些年充分發揮黨刊的權威作用，或采訪或組稿，已經形成了每期宣傳一位安徽好人和一地經驗典型的“點+面”立體宣傳模式。近年宣傳的人物有“殘疾女孩的電商之路”——李娟、“暖心主播一路公益一路歌”——崔江江、“大山深處郵路情”——江浩、“最美軍嫂的無悔堅守”——郎顯艷、“‘旗袍先生的別樣人生”——崔萬志等;宣傳的地方典型有“（瑤海區）用愛國凝聚追夢共識”、“讓‘最美休寧人品牌熠熠生輝”、“歙縣：村史鄉賢文化涵育文明新風”、“明光：建設五大載體 ?推進以文化人”等等，人物事跡真實感人，先進經驗可信可學，充分發揮出典型報道在引領社會主義核心價值觀、傳播正能量上的積極作用。

總之，內容生產是媒體的核心競爭力，無論傳播形式怎么變化，每一種傳播形式都有其特定的閱讀群體，是否能吸引讀者取決于內容質量。有報道稱，即使在新媒體風起云涌的今天，2016年，美國報刊訂閱量的增加達9%;2017年的報刊訂閱量更是同比增長16%。而且令人振奮的是這個增長主要來自于年輕的群體。在新的形勢下，地方黨刊一方面要通過融合新媒體增加新的表現方式，另一方面也要不斷挖掘紙媒魅力，不忘初心，精心布局，多出精品力作，以滿足目標讀者深度閱讀的需要，使黨刊始終發揮其在宣傳思想主陣地的引領作用。

參考文獻：

[1]習近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社，學習出版社，2018.

[2]陳國權.2017中國報業發展報告[J].編輯之友，2018（02）.

（作者：江淮雜志社經濟社會部主任）

責編：周蕾